如何尋找廣告創意點？
創意
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文/王歡 孫羽坤
好的廣告創意可以將消費者與產品之間的距離大大縮短，怎樣更快捷更有效地尋求並且開發我們的創意，尋找恰當的創意點是一個比較艱辛的過程。
首先，一個好的廣告創意必須具備的三個要素，即專業廣告技能、思考創意的方式和激發廣告靈感的手段。
專業廣告知識的積累是設計師必不可少的前期功課；思考創意是尋找廣告創意源泉的窗口，從相關主題中提煉各種元素，進行不同的結合和聯想，因此思考的方式就顯得尤為重要；廣告創意中最重要的就是激發靈感的過程，許多好的廣告創意都來源於靈感迸發的一瞬間。
我們需要知道，創意的出現在表現上會是像靈光閃現般的速度，也會像是浮在海面上冰山的一角，只是表現出一個點。在創意下面埋藏的應是創意人龐大的「認知基礎」，是需要建立在對這個創意有充分的理解之後的。
放射性思維主要強調的是「放射」這個詞，其意思就是「向各個方向傳播或移動」，從一個既定的中心向四周放射，指來自或連接到一個中心點的聯想過程。由一個中心概念出發，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯想詞。
這些聯想涉及到進入你大腦的每一個信息、每一種感覺、記憶或思想，將每一種可能的聯想用圖形表達出來，就出現了圍繞中心概念的多個表達，擇優選擇。
我們腦海中出現的這些聯想，可以在圖稿中運用思維導圖的方法來串聯，這是一種非常有效的圖形技術，是打開思路、挖掘潛能的鑰匙。思維導圖的特徵有：
注意的焦點要清晰地集中在中心詞或中央圖形上，不能分散的太多，避免分離主題。
要由主題的主幹分出分支，形成從中央圖形向四周放射的整體圖形。
分支由一個關鍵的圖形或關鍵詞構成，相關的話題也以分枝形式表現出來，附在更細的分支上。
