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商品包裝的情感化設計!

文/龍惠敏

在紛繁繽紛的商品世界裡,各式各樣的商品包裝設計雖然精彩紛呈,但是在無形中給人們造成了審美疲勞,只有那些真正符合消費者審美要求的設計,才能在競爭激烈的市場經濟環境中脫穎而出。

基於此商品包裝設計必須在設計思維中融入情感美學,讓情感化的包裝設計直達消費者的內心,獲得更高的認可,提升實際價值。

提高商品識別性。那些擁有獨立個性和特色,具備豐富情感的商品包裝設計,從眾多同質商品中脫離出來,憑藉強大的識別性獲得消費者的青睞,擴大市場佔有率。

強化市場導向性。快節奏的生活讓人們疲於選擇,尤其是在購買目的不明確的情況下,他們更加希望能夠依靠市場自主導向性,具備情感性的包裝設計,能夠給消費者帶來強烈的視覺衝擊,促使他們接受市場無形的引導。

決定實際消費行為。情感化包裝的形式、色彩、材質和工藝較之普通的包裝更能夠俘獲消費者,產生情感共鳴,相當程度上成為了促成消費行為的有利因素。

設計是一種特殊的語言,它可以跨地域、突破語言的障礙和文化的差異,讓人們從中獲得美的體驗。具體到商品包裝設計而言,凸顯情感性表達,能夠進一步強化包裝的生命力,實現更大的價值意義。

禮品作為人們傳達心意的媒介,承擔著拉近人與人關係的重要作用。禮品包裝作為禮品的外在形式,傳遞的是一種心意和境界。一份好的禮品包裝,不僅強化了人們內心的情感表達,而且也充分表達了人們對收禮人的尊重,對於促進人們的感情有著十分重要的意義。

圖形的應用,特別注重意義的聯想及形式美感的創造,常常會結合有美好寓意的動物或者圖騰、風雅內涵的植物或者象徵吉祥幸福等含義的如意、萬字等傳統文化元素,強化圖形的情感表凸顯包裝獨特的民族特徵和深厚的文化內涵。

文字的應用。文字不僅能夠將商品信息直觀展現,而且還能夠藉助巧妙的構思傳遞情感,是藝術設計傳達情感最直接的媒介。

例如:對於年輕人來說,禮品包裝的配色應具備大膽的創意,寶藍色、玫紅色等濃郁的顏色更加能夠切合他們的心理訴求;對於年紀稍長的人來說,禮品包裝需要顯得有厚重感,配色上可以適當採用深咖啡色、墨藍色等顏色,以符合其身份和閱歷;對於兒童來說,禮品包裝色彩可以盡量跳脫一點,採用純度較高的橘色、草綠等鮮艷色彩便是很好的選擇。

攝影圖像的運用。在食品包裝設計中,攝影圖像憑藉自身說明性極強的特點,能夠集中體現出食品的精髓,從而更加直觀地建立與消費者之間的溝通。

詼諧廣告語的應用。廣告語的使用在包裝設計中同樣舉足輕重,它能夠體現品牌的個性和商品的特性,讓消費者從中更好地了解和接受商品信息。

情趣化色彩的運用。在食品包裝設計中利用醒目有趣的色彩傳達食品的內在屬性,能夠充分發掘色彩的象徵性和情感性,展示出包裝不同的風格和裝飾魅力,使消費者對包裝產生不同的聯想。

包裝造型的情感化。在眾多的化妝品包裝中,香水的包裝設計常常有著豐富的造型,藉此展現女性的溫和、柔美,迎合女性審美心理。例如:Dior香水瓶包裝設計採用了修長的瓶身,體現女性的優雅,再配合整體的圓潤造型,既凸顯了包裝主題,又實現了對女性氣質的完美表達。

包裝色彩的情感化。在化妝品包裝設計中,完美的造型設計搭配恰當的色彩能夠實現視覺效果的提升,給人以新穎、悅目的視覺感受。例如:為了展現香水濃郁的芬芳採用紫色,體現女性的神秘與優雅,同時也象徵著女性骨子裡的驕傲與迷人的氣質。

正確合理地將情感化的設計元素運用到包裝設計,能夠增加商品的親和力,促進情感交流,達到更好的銷售效果。推薦:包裝設計基礎(視頻教程)

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