Banner文字設計技巧！
文/程誼
Banner是網路廣告中最基本的廣告形式之一，而文字在Banner中的信息傳遞作用非常之大，Banner設計中文字表現直接影響廣告效果。
設計Banner並不難，但是要具有視覺衝擊力，能在最短的時間內抓住用戶的眼球，引發用戶強烈的點擊慾望，還是需要一定經驗和技巧的，其中文字表現是Banner設計中的核心要素之一。
文字設計是Banner中最直觀、最明了、最迅速的一種信息載體，具有表達情感意象和傳播信息功能，Banner中的文字設計要體現應用性和藝術性，既要便於人們視覺識別，又要給人們視覺審美感受，實現文字傳遞信息的最佳效果。
Banner中的文字由主題文字和輔助文字組成。主題文字：字體要大、顏色要醒目，主題文字處理要飽滿集中，增強主題的視覺張力效果；副標題從內容和形式上都起到輔助主標題的作用。文字都要有藝術性，要根據Banner所要表達的主題，來確定設計風格，選擇不同的字體。
1、文字信息的準確性。文字要準確地傳達字義、詞義，能準確地傳播設計主題的意圖、產品信息、促銷信息，文字的整體設計能給人以清晰確切的視覺印象，準確地反映訴求內容。
2、文字風格的創意性。文字設計有獨創性，字體風格要求獨特新穎，既能體現文字的含義，又能給人以別樣的視覺感受；字體設計既要切合Banner主題，又能給人一種節奏韻律美感。
3、文字設計的視覺性。文字是整個Banner畫面中的主要元素，文字在字體、顏色、大小等方面都要表現出一種視覺美感，給人一種賞心悅目的感受。
4、文字設計的適用性。Banner的呈現載體有PC端和移動端，所以在設計Banner圖時，要適應多種界面的傳播，達到清晰準確、不失真的程度。推薦：Banner的關鍵字聯想！
字體的傾斜切割。在文字和圖形布局是橫平豎直的界面中，如果普通文字排列平平穩穩，方正有矩，整個Banner就會顯得呆板木訥、毫無生氣。如果對文字進行傾斜或斜切透視等處理，打破「構圖穩定」的局面，讓畫面產生動感和層次感，讓文字展現出一種活力、視覺衝擊力。
文字的字體變形。設計Banner和專題頭圖時，可以選好合適的參照字體進行簡單的文字變形。文字變形要隨意變形，就是根據文字的具體含義來設計字形，如在文字排版時，要打破字體的沉默，長短粗細變換自如，對關鍵字加粗或加色，在實際操作過程中把文字看作圖形，注意整個字體排版的走向。
字體的立體效果。3D字體，字體和背景的虛實對比形成強烈的反差，增強字體的立體效果，給人一種體量感和視覺震撼力。在Banner設計中，應用3D文字是非常普遍的，使3D文字成為畫面的視覺焦點。
字體的肌理變化。Banner中的文字字體可以增加一些肌理效果，但字體肌理要切合主題，可闡明主題，烘托出Banner的主題設計氛圍。如慶祝教師節的字體如果選用粉筆肌理就就比較合適，慶祝聖誕節的字體就要製作雪的肌理。
字體的排列變化。Banner中的文字在排列時，要注意大小對比、字間疏密對比、字體顏色對比和字體結構對比，也要注意文字排列次序和文字筆畫粗細，體現設計師的思想情感和文字的節奏和韻律。
如主標題要大而醒目，顏色純度和飽和度都要高；如果主標太長，需求方又不允許縮減文字，這時就要對主標中的重要關鍵字進行權重，突出主要的信息，弱化信息量不大的詞；如果文字太短、畫面太空，設計師可以在畫面的適當位置加入英文、域名等輔助信息，以此來豐富畫面。
文字的「半隱半現」。banner中，字體設計一定要清晰，便於流暢閱讀。字體設計一定要配合背景和主題，讓banner氣氛突顯，如在影響閱讀的前提下，讓文字猶抱琵琶半遮面，「半隱半現」，文字可以使Banner更生動、更有層次感。推薦：電商詳情頁模板(女裝篇)
