平面設計也玩修辭！
文/陳根
比喻就是打比方，根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、熟知的事物來說明抽象的、深奧的、生疏的事物，它的特點是以其所知喻其所不知而使人知之，能夠使作品生動活潑、激發聯想，增強說服力。
運用比喻法進行設計創意主要有三點要求：要求喻體和本體之間要有相似之點，要貼切，能夠恰當地說出事物的特點；要求利用比較具體的事物概括比較深廣的內容，寓意要深，要有代表性；要求比喻新巧，出奇制勝，耐人尋味。
擬人就是把物當作人來寫，賦予物以人的言行或思想感情，用描寫人的詞來描寫物，使其人格化。擬人不僅可以把生物擬人化，還可以將無生物或抽象的概念擬人化。
還有一種修辭方式叫擬物，與擬人相反，它是將人作為物來寫，使人具有物的情態或動作，運用這類修辭，可以增強作品的趣味性，使作品生動活潑，親和力增強。視覺設計作品可以直觀創造物的擬人化形態，比文字中的修辭能力更勝一籌。
誇張就是故意言過其實，對某種事物的性質、特徵、動作、時間等故意地誇大和縮小，達到突出此物的目的。
在文學作品中，象徵是指藉助於某一具體事物的外在特徵，寄寓藝術家某種深邃的思想，或表達某種富有特殊意義的事理的藝術手法，例如：鴿子象徵和平、鴛鴦象徵愛情等。
在平面廣告設計中，象徵是通過特定的容易引起聯想的形式或形象表現與之有相似或相近特點的概念、思想或感情，例如：紅色象徵喜慶、藍色象徵科技等。
運用象徵這種藝術手法，為的是使抽象的觀念、概念、感覺等具體化、形象化，使複雜深刻的事理淺顯化、單一化，還可以延伸作品的內蘊，創造一種藝術意境。
在文字作品中，排比是用3個或3個以上音節數目和結構類型相同或相近、語言一致、意思密切關聯的短語和句子排列起來的修辭表達方式。
在平面設計中，排比大致分為兩類：單幅作品中運用排比方法，或並列，或層層遞進，加深觀者的印象，促進觀者的理解；通過多幅作品的排比，多方面表現事物，可以把事物的特徵更準確、更形象、更全面地表現出來，給人留下更鮮明、更深刻的印象，主題表現也將更加淋漓盡致。
在文學作品中，對偶是用字數相同、結構形式上相似或相同、意義上對稱的對短語或句子來表達兩個相對或相近意思的修辭方式。,在平面設計中，對偶也是一種表達思路，可以是一幅作品中兩個表達元素統一基礎上的對比，也可以是成系列的兩幅作品的統一，或者統一基礎上的對比。
將所要表達的主題用反問形式表現，再思考適當的表現形式，是平面廣告設計的思路之一。能達到反問效果的設計作品是能夠製造懸念的，它在第一眼接觸時就能夠在觀眾心裡打上問號，再通過進一步地觀看畫面或解讀文案，將觀眾心中的問號變成嘆號。推薦：360個創意設計技巧（視頻教程）
