終於擊敗高露潔和佳潔士，成為中國牙膏第一品牌，3年賣出6億支

牙膏是我們生活中的必備品，每天都要使用一次或者兩次。在過去的牙膏市場中，寶潔和聯合利華曾經牢牢控制著市場份額，而佳潔士和高露潔兩大牙膏品牌也形成壟斷。根據數據顯示，1992年進入中國市場的高露潔，僅用了7年時間就佔據了中國40%的牙膏市場份額，一度成為中國牙膏第一品牌。

而在高露潔等國外品牌壟斷市場的過程中，國內也有很多牙膏品牌逐漸崛起，例如兩面針、中華、藍天六必治等品牌，這些牙膏品牌曾經倍受國人青睞，然而時至今日，它們除了被國外企業收購之外，還有的企業已經逐漸被擠出了牙膏市場。

2019年，田七牙膏的母公司廣西奧奇麗公司被拍賣，但實際上早在2014年，這家公司就已經處於停產狀態。除此之外，中華牙膏在1994年已經被聯合利華租用。而在很多牙膏品牌紛紛落寞的時候，中國本土卻有一個牙膏品牌仍然朝著好的方向發展，這個品牌就是雲南白藥。

根據2019年最新數據顯示，雲南白藥牙膏的銷量在全國牙膏市場中排名首位，佔據了20%的市場份額。我們知道，高露潔在全球的市場佔有率達到40%，每年的銷售額可達到1000億元，然而雲南白藥牙膏憑藉著實力超越了高露潔成為中國牙膏第一品牌，這一成績確實來得非常不容易。

1971年，雲南白藥集團正式成立，而公司歷史可以追溯到1902年。曲煥章是雲南白藥的創始人，作為骨傷醫生的他，憑藉自己的專業知識研發出雲南白藥的配方。曲煥章去世後，妻子繆蘭英在1955年把這個秘方捐獻給了國家，隨後便誕生了雲南白藥集團，而這個秘方也被永久保密起來。

1993年，雲南白藥集團成功上市，成為國內首批上市的醫藥公司。2006年，雲南白藥牙膏開始問世，在高露潔和佳潔士等牙膏品牌佔據大量市場份額的同時，雲南白藥將牙膏和醫藥相結合研製出國內首款醫藥牙膏，迅速受到消費者們的青睞。

雲南白藥憑藉自身的醫藥屬性逐漸打開了市場，短短1年的時間就開始盈利，三年時間賣出6億支牙膏，成功躋身國內牙膏前三強。藉助市場銷售火爆的機會，雲南白藥又推出了20元價格的牙膏，成為國內首個高端牙膏品牌，並且逐漸超越高露潔和佳潔士成為國內銷量第一的牙膏品牌。

雲南白藥牙膏的成功得益於自家公司的醫藥屬性，然而在取得不俗成績的同時，國內的仁和葯業和片仔癀等品牌逐漸興起，給牙膏市場帶來了新一輪的激烈競爭，那麼雲南白藥牙膏能否延續高光時刻，就讓我們拭目以待。

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