引進比例大幅下降，2019年的日本新番動畫不吃香了嗎？
題圖 / 這個勇士明明超強卻過分慎重本文由ACGx原創，轉載請註明出處。只在一家平台上看新番的願望，快成真了……
日本新番動畫，是國內二次元愛好者最為關注的內容之一。絕大多數新番在一月（冬季新番）、四月（春季新番）、七月（夏季新番）、十月（秋季新番）這四個月份開始放送；根據番劇長度，又可分為季番和、半年番和年番等。
正是因為新番動畫在二次元愛好者之間的廣泛影響力，對於各大視頻網站而言，引入正版新番，也是為自家平台引流、穩固核心粉絲群體的有效途徑。
但經ACGx長期的觀察整理髮現，2019年內地新番動畫引進市場，產生了一些變化。近兩年國內引進日本新番的力度減弱，扶持國產原創動畫成為新的趨勢。於是在2019年，B站在引進新番方面保持領先地位，與前幾年各個視頻平台「遍地開花」的景象形成了鮮明的對比。
新番引進力度大幅減弱，B站成絕對主力
以動畫開播時間為準，日本2019年播出187部動畫，其中有118部新番被引進到中國內地。相比2018年引進的181部作品，數量明顯下降。引進新番比例也由前一年的78.7%，下降至63.1%，引進力度大幅減弱。
（註：新番動畫以開播時間為準進行統計，不包含年番或長篇動畫。數據來自各視頻平台公開信息整理，與實際情況可能存在誤差。）
一月開播的新番有41部，內地引進29部；四月新番40部，內地引進22部；七月新番39部，其中內地引進39部；十月秋季番49部，內地引進39部。具體到不同的視頻平台，2019年日本新番動畫的引進情況大致如下表：
從上圖我們不難看出，B站成為引進新番動畫的絕對主力，也是國內二次元愛好者觀看日本新番時的首選平台。2019年B站共引進93部新番，其中62部作品為獨播，引進的新番動畫不乏《鬼滅之刃》這樣的高人氣作品。
或是因為平台整體的內容運營策略調整等原因，與去年相比，愛奇藝和優酷引進新番的數量大幅減少。去年曾參與版權競爭的半次元、波洞星球退出了2019年的新番爭奪戰。
當然，引進日本新番並不是各大平台二次元內容的唯一組成部分。在新番動畫，乃至其他二次元相關內容的引進方面，各視頻網站正在按照各自的發展情況進行布局。
在過去，一些平台就已積累了不少獨播的人氣動畫，比如優酷的《火影忍者》《銀魂》、愛奇藝的《海賊王》《灌籃高手》等經典動畫，都具備廣泛的群眾基礎。即便2019年這兩大平台引進新番數量不多，卻仍然可以依靠這些大IP吸引到不少動畫觀眾。
而財大氣粗的騰訊視頻，2019年並沒有在新番方面發力，卻相繼引進《全職獵人》《境界的彼方》《重金屬狂潮》《狼與香辛料》等經典作品。與此同時，《假面騎士》《奧特曼》等特攝作品的持續引進，也吸引著低齡觀眾或成年「特攝迷」的目光。
面對特定觀眾群體引進作品的內容策略，也體現在其他視頻平台。在快手的支持下，A站除了購買部分日本新番外，還買下了美國成人動畫《瑞克和莫蒂》的獨播權，試圖觸及到更廣泛的觀眾群體。芒果TV在2019年引進的《偶像活動 on Parade!》《偶像活動Friends~閃耀的寶石~》等子供向動畫，雖然可以吸引到「大友」關注，但動畫主要針對的還是少兒市場。
版權公司不再局限於代理髮行業務，視頻平台扶持自製內容
國內視頻平台引進策略的調整，對國內公司影響最大的，莫過於那些版權代理商了。
一般情況下，從日本版權方手中代理動畫，再授權給國內的視頻平台，是代理中間商的主要業務。根據網路上公開的引進數據顯示，2019年香港的羚邦集團、台灣的木棉花國際等版權代理商，面向中國內地發行的日本動畫數量明顯下降。
以羚邦集團為例，根據公司截至9月30日的中期業績披露，上市之後半年來的羚邦集團，收益比往年同期減少了46.2%。羚邦集團表示，收益降低的主要原因，正是因為媒體內容發行業務的減少。
隨著越來越多的視頻平台選擇繞過中間的版權代理商，直接與日本動畫公司建立合作關係。比如在2019年播出的《多羅羅》《炎炎消防隊》《冰海戰記》等新番動畫，製作委員會中就都有B站的身影。這樣一來，傳統的版權代理商的發行業務勢必受到影響。
面對國內市場環境的變化，動畫版權代理商也在尋求改變。他們不再局限於內容發行和品牌代理業務，開始投資動畫項目，甚至發起動畫企劃。
其實羚邦從2016年的《龍心戰紀》起，就已拉開投資動畫製作的序幕。在2018年電視動畫《失落的歌謠》《輕羽飛揚》《RErideD－跨越時空的德理達－》，以及2019年的動畫電影《海獸之子》都有羚邦集團的投資。
2019年十月，由內地版權代理商傑外動漫出品的《廚神小當家》，在中日兩國同步播出，近日還傳出了動畫第二季的製作消息。另外在十月新番《歌塑世界》、2020年一月新番《索瑪麗與森林之神》等動畫背後，傑外動漫也參與到了動畫的製作委員會中。國內的版權代理公司，已經開始轉型。
如今，視頻平台不再一昧追求新番引進數量和獨家播放權，減少引進成本的同時，將關注點更多地放到探索優質國產動畫的製作上。騰訊視頻動漫頻道的《斗羅大陸》《魔道祖師》，優酷的《京劇貓》《巨兵長城傳》，愛奇藝的《四海鯨騎》《少年歌行》，B站的《靈籠》《漢化日記》等作品，都成為國內二次元愛好者關注的對象。
因為日本新番動畫在製作、人氣方面仍然還是具有一定的「核心流量」優勢，國內的視頻平台應該不會輕易放棄日本新番的引進，只是會逐漸降低比重，包括B站亦是如此。最科學的發展方式，就是兩者都有大量的內容提供，從而擴大用戶基本盤。畢竟「自製內容 海外內容」雙管齊下，才會儘可能地滿足二次元愛好者對動畫內容的需求，形成平台自身的內容壁壘。
在這樣的趨勢下，更為謹慎地挑選並引進日本新番，開發並打造優質國產作品，必然是今後視頻平台在動畫領域的重點發展方向。
面對中國市場日益減少的需求，日方或將積極尋求更多合作
根據近日由日本動畫協會統計並發布的《日本動畫產業報告》，日本動畫產業市場規模已經連續六年刷新了最高紀錄，在2018年達到2.1814萬億日元。其中「海外市場」的銷售額首次超過1萬億日元，約佔整體銷售總額的一半，越發近日本本土的市場規模。
雖然日本動畫協會的報告中，並未明確指出中國市場所佔比重，但過去幾年，中國公司一直是日本動畫海外市場的重要組成部分。因此中國市場對新番動畫的需求變化，也會受到日本動畫業界的關注。
正如前文所提到的，過去一些中國動畫公司為了吸收動畫製作、內容出海等相關經驗，開始投資日本動畫，或是提供資金、IP，與日本動畫公司合作推出作品。但近兩年，也許是考慮到國內對海外節目、網路動畫等內容審核規定，各視頻平台調整引進日本新番的策略，加大了對國產動畫的扶持力度，日本動畫在中國內地的版權銷售業務早已不如從前。
根據日本動畫協會的調查，2017年-2018年，日本動畫在海外市場的銷售額同比增長1.4%。市場增速明顯放緩，與中國市場的需求減少或許有一定聯繫。相比起來，美國、加拿大已經超過中國，成為日本動畫在海外市場的兩位「大客戶」。
以美國流媒體巨頭Netflix為例，除了購買日本動畫的播放權，Netflix還投入資金、給予動畫公司更為自由的創作空間，進行原創日本動畫的內容儲備。2018年的《惡魔人：哭泣之子》就收穫了不錯的口碑，而後續推出的《刃牙》《機動奧特曼》《輕鬆熊和小薰》《十二宮騎士:聖鬥士星矢》等作品，也可以看出Netflix布局不同類型日本動畫的決心。
雖然Netflix等海外流媒體平台的介入，為日本動畫產業帶去發展機會，但它們給予傳統電視台及「製作委員會制度」的衝擊也是前所未有的。骨頭社、Production I.G等「大佬級」動畫製作公司，甚至還與Netflix達成了業務合作，這家來自美國的流媒體巨頭，顯然正在分流大量的動畫產能。
過去日本動畫產業的蓬勃發展，正是以強大電視網作為基礎。但現在，面臨日本少子化、國外流媒體的衝擊等問題，傳統電視台被迫開始尋求更多機會。如富士電視台為深夜動畫檔開闢「 Ultra」新欄目，其新作動畫會在Netflix播出；今年十月播出的《蠟筆小新》衍生動畫《超級小白》，則是2019年朝日電視台的原創網路動畫企劃。
日本傳統電視台在嘗試布局本土網路配信市場的同時，對中國市場仍然抱有期待。畢竟，中國動畫產業仍處於高速發展的階段，市場形態、用戶內容偏好也受到了日本動畫的深遠影響，所以持續在中國市場布局，將會是他們在接下來會考慮的事情。前段時間東京電視台計劃在2020年2月於中國杭州設立動畫公司，預計由東京電視台製作人、投資出品商務本部長川崎由紀夫擔任董事長、總經理，與中國公司共同進行動畫作品的製作，顯然正是出於這樣的發展考量。
從各大平台競相爭奪新番內容，再到2019年這股「買買買」的熱潮漸漸褪去，日本新番動畫的市場影響力正逐漸降低，中國動畫市場的發展開始回歸理性。在這樣的市場變化下，中國與日本在動畫內容、市場方面的合作也將發生新的變化，雙方或許會以更為成熟、對等的合作模式，積極探索和發展中國市場，為中國的二次元愛好者量身打造出更多有趣的作品。
