廣告語創作模式！斟字酌句
設計
01-06
文/萬安 安傳斌
如何判斷一句品牌廣告語成功與否？好的廣告語必須切合品牌或企業所要傳播的主題，必須有衝擊力、感染力，必須易於傳播。
通俗易懂，即清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯、語義明確。
琅琅上口，即廣告語要流暢，講究語音、語調、音韻搭配，可讀性強。
植入品牌，將全部或部分品牌名稱植入廣告文字中。
易於傳播，即便於重複、記憶和流傳。
富有聯想，即句式、表達方法別出心裁，融注新意，看到廣告語就能夠讓人聯想到企業，實現與品牌的有機融合。
國內外無數成功廣告案例證明，一句好廣告語最好不要超過10個字，語不在多、貴在精悍，簡短的幾個字，要體現出品牌、企業文化、產品功能，綜觀市場上的廣告語創作主要有三種模式：
把企業品牌完全植入到廣告語中，有機地將品牌名稱和其它傳播元素結合起來，這種廣告語的創作稱之為有完全專屬權廣告語。例如：
原來生活可以更美的 -- 美的電器。
好空調，格力造 -- 格力空調。
幸福不遠 就在左右 -- 左右沙發。
天高雲淡 一品黃山 -- 黃山煙。
鶴舞白沙 我心飛揚 -- 白沙煙。
愛的承諾 皮阿諾 -- 皮阿諾櫥櫃。
三棵樹 馬上住 -- 三棵樹健康漆。
有家有愛有歐派 -- 歐派櫥櫃。
享受就在今天 -- 今天門窗。
把企業品牌名稱部分植入到廣告語中，再和其它傳播元素結合起來，讓人產生聯想，從而實現品牌的傳播和記憶，這種廣告語的創作方式稱之為有部分專屬權廣告語。例如：
因愛而生 -- 強生；
大成者成大器 -- 大自然地板。
真金不怕火煉 -- 金正VCD。
山高人為峰 -- 紅塔山煙。
天地人和 -- 萬和電器。
大家好才是真的好 -- 好迪化妝品。
只要你想 -- 聯想電腦。
