超過海瀾之家七匹狼，中國第一大服裝品牌產生，價值達到1000億

最近兩年，受全球市場下行影響，國內紡織服裝行業整體增速持續出現下滑。根據世界品牌實驗室發布的2019年《中國500最具價值品牌》榜單顯示，鄂爾多斯再次脫穎而出以1005.98億元人民幣的品牌價值位居紡織服裝行業第一，超過了勁霸男裝、七匹狼、海瀾之家等知名品牌。

公開資料顯示：鄂爾多斯集團始創於上世紀70年代，經過四十餘年的發展，現已從一家羊絨製品加工企業發展成為涵蓋羊絨服裝、資源礦產開發和能源綜合利用等多元化經營的大型現代化集團，集團下轄企業超一百家，擁有兩萬多名員工，是國內民營企業百強之一。產品包括羊絨原料（無毛絨）、羊絨紗線、以羊絨衫為代表的各類羊絨製品、四季服裝等。

時間回到七十年代末，國內市場剛剛開放。經過多方考察和研究，內蒙古當地決定發揮特長，引進全套羊絨加工設備和技術，伊盟羊絨衫廠（鄂爾多斯集團前身）應運而生。根據了解，該廠設計年產能為無毛絨510噸、羊絨紗200噸和羊絨衫30萬件。從投產開始其規模就排在全國前列。

當時，國內很多企業在發展過程中都出現了不同程度的體制僵化現象，導致生產效率和市場競爭力普遍低下。而鄂爾多斯集團是國內最先開始進行變革的企業，當年它砸掉了鐵飯碗、鐵工資和鐵交椅，轉而實行更加科學和彈性的措施，不僅提高了員工的工作激情，更提升了公司的管理水平、效率和效益。

另一方面，集團能取得今天的成就，離不開其掌門人多年來的努力。年近古稀的王林祥出生於內蒙古包頭東勝，年輕時曾在絨毛廠工作，積累了豐富的經驗。鄂爾多斯集團的成立後，剛到而立之年的他便被委任為廠長一職。他對工作有著極高的激情，定下了要打造世界上最大、最好的羊絨企業的目標。王林祥帶領五十個工人，去了一趟上海，什麼羊絨紡織設備，羊絨紗染色，裁剪羊絨衫等等學了個遍。

進入八十年代後期，海外企業為了爭奪原料資源，把原絨價格提高到6倍。虛高的價格直接導致假貨橫行，影響國內羊絨產業的發展和在國際市場的聲譽。在這種情況下，王林祥帶領鄂爾多斯集團聯合業界，通過統一收購和協調供需市場的策略，引導國內羊絨原料市場步入正軌，並打造了有著「中國一號無毛絨」稱號的KVSS品牌，極大的提升了海外形象。

在與海外企業競爭的過程中，鄂爾多斯集團迎難而上，並取得了高速發展業績節節攀升，很快位居國內羊絨產業榜首。更重要的是，它的崛起成功壓制住海外的羊絨企業，並取代稱霸150年之久的英國道森公司，成為新一代世界羊絨製品產銷冠軍。

在消費升級的背景下，鄂爾多斯集團在近幾年就啟動了品牌升級戰略，旨在解決品牌認知模糊、老化等問題。與此同時，通過多品牌戰略提升知名度，並打造全球知名羊絨品牌。此前，集團的高層在公開場合表示：「品牌必須在新的時代不斷煥發新的內涵，才能歷久彌新，源遠流長。」

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