探究！廣告語的諧音變異
文/艾婷婷
語音和語義的結合有同音異義、一音一義，一音多義、異音同義等，商業廣告語就是利用這種音義結合的關係，使得廣告語構成諧音雙關變異，巧妙地描述自己的商品。
商業廣告為了語言表達更新奇達意，運用漢語特有的語音特點，將讀音相同或者相近，而意義不同的詞語聯繫起來，形成各種不同的表達方式。可分為以下四類：
同音異形的變異是指通過利用聲音相同、但形體不相同的語素而進行的變異，這種諧音變異在商業廣告中相當普遍。
例如：多一點點新煮意。（快餐廣告語）煮意與主意諧音，同音異形，從廣告的字面意思理解，多一些新點子，而從語音角度，煮意適用於美食方面，更具有深一層的意義，即做美食要不斷策劃新點子，出新煮意，滿足更多食客的味蕾。
廣告語中的同音異形用法，給產品披上了別具特色的外衣，形成特殊的表達方式，讓消費者體會到語言的樂趣的同時，對產品產生興趣並對此加以關注。
同音同形的變異是指聲音相同、形體也相同的語素，利用這些特點而進行的變異。同音同形與上文中的同音異形區別不大，只是在於字形上是相同的，都是通過諧音的方式構成的特有表達方式。
例如：往哪裡投？要投就投中國人壽。（中國人壽保險廣告語）第一個投是與籃球有關，意指投球。第二個投則是投資的意思。有點答非所問的感覺，產生幽默風趣的效果，投即應景又達意，具有雙重作用。
音近形異的變異是指通過利用聲音相近、形體不相同的語素而進行的變異。與前文陳述的兩種諧音變異情況相比，音近形異的諧音變異具有更大的獨特性。諧音變異最重要的因素就在於音同，但會有意地選取音近的方式來表達一定的語義內容。
例如：投入金田，收穫明天。（房地產廣告語）前半句可能使得讀者雲里霧裡，後半句的明天則會讓消費者聯想到今天，金田與今天諧音，一是與明天正好相對，二是用凝練的語言全面的宣傳了房地產。如果您今天投資金田房地產，之後受益更多。
諧音仿擬指的是聲音相同或者相似，並且運用仿擬手法，在原有詞的基礎上新造詞。諧音仿擬的變異主要是通過諧音來進行仿擬，它與一般仿擬的不同就在於仿擬後的單位與仿擬前的單位具有音同或音近的特徵。
例如：古井貢酒，飲以為榮。（古井貢酒廣告語）飲是喝的意思，與成語引以為榮中的引讀音相同，即語前半句形成對稱，又指明喝古井貢酒是令人感到光榮、榮幸的一件事。
