服裝業受暖冬影響，優衣庫銷售額跌58億，市場庫存羽絨服需20年消化
來源：EMBA微金
優衣庫正進入品牌歷史上最輝煌的時期，但它最大的敵人似乎不再是Zara，而是不確定的天氣狀況。
受暖冬影響 優衣庫母公司第一財季收入三年來首次下滑
日本快時尚優衣庫母公司迅銷集團近日發布2020財年第一季度財報，銷售額同比下跌3.3%至6234億日元約合394億人民幣，營業利潤大跌12.4%至917億日元約合58億人民幣。迅銷集團表示，銷售額和利潤的下滑主要受暖冬天氣和在韓國市場遭到抵制影響，並下調了2020年的盈利預期至1650億日元約合104億人民幣。
此前，據天貓發布的雙十一榜單顯示，今年雙十一優衣庫再次拿下天貓男裝、女裝雙料銷售冠軍，並且還拿下了內衣亞軍。這是優衣庫第四屆女裝冠軍，第二屆男裝冠軍。優衣庫自2012年開始參與天貓雙十一，已連續5年蟬聯天貓雙十一服裝類銷售TOP1，單日銷售額從2013年的1.2億，到今年16分鐘銷售額破5億，目前品牌天貓官方旗艦店粉絲數已高達1961萬。
受中國消費者追捧，優衣庫國際市場在截至8月底的財年銷售額首次突破1萬億日元，同比大漲14.5%至1.026萬億日元約合679億人民幣，營業利潤大漲16.8%至1389億日元約合92億人民幣。期內優衣庫在大中華區的銷售額大漲14.3%至5025億日元約合331億元人民幣，成為僅次於日本的第二大市場。
天氣是所有零售商的心病。早前有分析認為，溫度與零售之間的關係往往被外界低估，但前者是影響業績的三大外部驅動因素之一。
服裝行業有一個「潛規則」：服裝行業最不值錢的就是庫存，但庫存壓力又是整個服裝行業的通病。天氣的不確定因素更是加劇本年度的服裝庫存狀況。
看天吃飯的紡織服裝行業，被暖冬絆住了腳
我們一直說，紡織服裝行業是看天吃飯的，有調查顯示，2010年至2019年的10年是歷史上最熱的十年，2019年也必將是有記錄以來溫度第二高或第三高的年份；同時，有專家預測，今年冷冬的大概率為零，這無疑是給紡織服裝企業的冬季產品「一拳重擊」。
有專業人士透露，市場上的羽絨服就算停止生產，也足夠消化20年！
那麼我們就以羽絨服為例，在羽絨服庫存高企的同時，有數據顯示，我國羽絨服的規模依舊呈上升態勢，據中國服裝協會數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。隨著消費升級，預計2020年中國羽絨服的市場規模將達1382億元。
天氣變暖、庫存堆積但規模持續擴張，直接導致羽絨服面料今年也遭遇滑坡。而織造、面料作為服裝的上游，2019年行情也是不盡如人意。
服裝庫存高達854億元，足夠消化幾十年
2019年，服裝企業倒閉不在少數，服裝企業在2019年遭遇瓶頸期，庫存也是最重要的原因之一了。
現在臨近春節，不管是服裝企業還是小型店面，都開始進行盤點，小編近日被一條視頻吸引了眼球。
這只是一家服裝貿易公司的庫存，已經如此之多，可想而知，整個服裝行業的庫存有多少。從HM每年燒掉12萬噸、284億庫存被曝光以來，服裝行業的「遮羞布」被扯了下來，庫存開始受到關注。據相關數據統計，2019年我國服裝庫存高達854億元！這數字是不是很驚人？
內需不足，衣著類消費指數下降
近年來，隨著經濟增長緩慢及消費結構發生的變化，居民在衣著上的消費開始降低。終端需求疲軟也是造成2019年服裝行業遇冷原因之一。現在90、00後是消費主力軍，但普遍來看，社會工資並不高，但壓力卻很大，在收入不高及其他類支出開始佔大比的時候，服裝便成了壓縮支出的項目之一。
從表中可見，2018年下半至2019年上半年期間，居民在衣著類的消費指數大幅上升，市場需求不斷放大。但從2019年下半年開始，我國居民在衣著類的消費價格指數呈直線式下降，雖然目前2019年12月份的數據還沒出來，但綜合整體情況來看，並不會很高，大概率依舊是下降態勢。
從原料坯布，從面料到服裝，都是一脈相承，相互影響的，需求依舊是最關鍵的因素。2019年給整個產業鏈「扒了一層皮」，能否期待2020年能夠好一點呢？
來源：時尚商業Daily，中國綢都網
