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力壓香奈兒卡地亞,這個義大利奢侈品牌,成為了中國富人的最愛

日前,胡潤研究院發布了《2020胡潤中國千萬富豪品牌傾向報告》。報告顯示,電子產品、手錶和酒成為國內高凈值人群最青睞的男士禮物。而化妝品、珠寶和配飾則是最受青睞的女士禮物。在眾多珠寶品牌中最受青睞前三名分別是寶格麗、卡地亞與梵克雅寶。蒂芙尼第四,香奈兒排在第五,而中國品牌周大福只排在第八名。

大概在兩年前,一枚鑲有8.08克拉艷彩藍色鑽石的寶格麗戒指,拍出了1831.25萬美元(摺合人民幣約1.2億)的高價,創下了寶格麗品牌的鑽石珠寶拍賣價格記錄。外界這樣評價該品牌:「如果說卡地亞(Cartier )和蒂凡尼(Tiffany)象徵著典雅脫俗,那麼寶格麗則是奢華、慾望、寵愛的代名詞,因而它更讓世人為之瘋狂。」

公開資料顯示,來自義大利的寶格麗成立於1884年,經過130餘年的發展,現已成為享譽全球的珠寶品牌。旗下擁有珠寶、腕錶、配飾和香水等系列產品,遠銷全世界各地。公司在9年前被LVMH集團以43億歐元的收下。截至目前,大中華區已經成為寶格麗最大的市場。

19世紀中葉,索帝里歐·寶格麗先生(寶格麗創始人)在希臘出生,長大後成為一名銀匠。22歲那年,他舉家到義大利居住,後來開辦了一家屬於自己的銀器店,從事精美銀制雕刻品的生意。當年,索帝里歐率先業界在首飾上使用了半寶石,使得產品的色彩更為齊全。

進入20世紀初,索帝里歐的兩個兒子受到他的熏陶,也開始熱衷於製作寶石首飾,並管家族生意,拉開了打造寶格麗品牌的序幕。在新一任掌門人的帶領下,公司的生意逐步從銀飾擴大到各種珠寶首飾,正式把品牌更名為BVLGARI,開始走出義大利,觸角往歐美等地延伸。

另一方面,為了增加產品的競爭力,寶格麗在設計上引入珍稀彩色寶石的大膽配色,並汲取羅馬建築的圓形拱頂靈感。這種凸圓形寶石的設計,再加上艷麗的色彩搭配,使得公司首飾在國際上的知名度越來越大。到了第三代掌門人時期,品牌又被注入了別具一格的創新元素,從遠東藝術到波普藝術,不斷進行創新,以迎合現代女性充滿活力的審美品味。就拿旗下腕錶產品來說,憑藉前衛的設計理念,誕生即成為經典之作。寶格麗創新大氣的風格成功俘獲眾多富豪名流與大明星的心。

經過上百年發展,寶格麗成為全球排名靠前的奢侈品品牌。寶格麗的飾品貴不是沒道理的,這跟它品牌的品質和創意以及手工藝都分不開。不過在08年受到市場下行影響,公司營收逐年下降,最困難的一年甚至虧損了6.5億美元。在這種情況下,全球最大的奢侈品集團LVMH瞄準機會把寶格麗收入囊中。

被收了之後,寶格麗的發展開始重回正軌,年銷售額超過100億人民幣。近幾年電商行業的崛起,寶格麗也在積極布局線上渠道。另一方面,為了減少對批發渠道的依賴,它將珠寶、腕錶和香水等業務轉向直營渠道。

有業內人士表示:寶格麗增加直營渠道的投入,不僅有助於品牌形象的維護和提升,更能進一步提高市場競爭力。而加大線上渠道的布局,則有助於它為消費者提供更便捷的服務,對於業績的提升具有一定的促進作用。另一方面,隨著中國奢侈品市場的日益擴大,可以預見的是,全球各大奢侈品牌必定會加大在大中華地區的投入。

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