趣味包裝的形態表現手法！
文/王也天 何霞 陳美哨
趣味包裝從消費者的內在情感出發，在色彩、圖案、造型等方面，設計出具有實用性和新奇性、幽默感、個性化的趣味性包裝形態，以促進商品與消費者之間的情感互動，增強包裝的吸引力、親和力。
優秀的包裝趣味形態設計需要綜合考慮各種因素，並運用與之相適應的設計手法，賦予商品包裝更有意思的結構形式、更多變的視覺效果、更有趣的拆解過程、更生動的互動效果、更奇妙的多功能性等，以設計出既具實用性又能給消費者帶來情感愉悅的包裝形態。
同構包含形態上的同構和意義上的同構兩方面的內容。而包裝設計中的同構手法是指將具有一定內在聯繫的不同的包裝元素進行解構、重組，以形成一種全新的包裝造型。
具體而言，同構的設計思維是尋找不同事物內容與形式、內在與外在的共同處，然後進行創造性聯繫和設計構想，找到兩個或兩個以上帶有聯繫的設計信息，採用一定的形式和規律加以構成、組合，從而形成一種全新的包裝造型。
採用同構手法設計的包裝形態，能夠更形象地表達事物之間的聯繫，強化包裝主題，其表現力與感染力較強。同構可分為內裝物同構和消費者同構兩種形式：內裝物的同構即將包裝的形與內裝物的形相結合；消費者的同構主要通過讓消費者直接參与包裝體驗的形式，以消費者的親身體驗，來共同完成整個包裝的設計流程。
仿生設計是基於仿生學原理,將自然界中生物體的結構、形態、色彩、功能等應用於設計中,設計出功能優良、形態有趣、造型新穎、符合人們審美情趣的產品形式。仿生設計將生態、環保的自然觀帶入包裝設計中，與生態設計和可持續發展的時代主題相適應。
包裝設計中的仿生手法類似於比喻，是模仿、借鑒自然生物體的形態、色彩、結構、材料、肌理等要素，並利用經驗等對其進行創新，使包裝與生物體之間能建立起某種在外觀造型、內部結構、表面色彩等方面的聯繫，使兩者之間具有顯著特徵的相似性，從而使設計出的包裝具有藝術性、趣味性、個性化和親和力。
市場競爭日益激烈，同類產品的各個品牌之間的競爭更趨激烈，為達到吸引消費者的目的，包裝設計採用一個或多個系列，於不同產品、不同時間，以多種形式、重複呈現的方式，將產品內涵展現給消費者，給消費者營造一種強烈的視覺震撼，以培養消費者對該品牌的忠誠度。
在這種同品牌一個或多個系列的產品包裝設計中，一般選擇採用敘事手法，或同一風格、或同一主題、或同一元素，以重複、多次呈現，強化消費者對該系列產品的認同度及對該品牌商品的忠誠度。
重複手法是利用簡單單元的巧妙排列組合形成視覺上和諧的韻律美感，使包裝形態既簡潔大方又具有趣味性。
一個簡單的單元獨立存在時視覺感受相對單一，表現力相對薄弱，在強調趣味性的包裝設計中無法給消費者留下深刻的印象。通過重複的設計手法，可以形成相對複雜的視覺感受，既能強調包裝的整體性，又能給消費者以熟悉感，還能強化包裝在市場銷售和品牌建立中的作用。
趣味包裝將包裝形態多樣化，可增加包裝與消費者的互動，滿足消費者的審美情感需求，從而達到吸引消費者注意、促進產品銷售的目的。需要注意的是，包裝的外在審美功能逐漸加強，但其依然是產品的附屬物和支撐部分，其基本功能依然是盛裝、保護產品。
優秀的趣味包裝應在充分滿足包裝基本功能的基礎上，注重對趣味性的把握，設計師需要針對不同的產品和消費人群，給予包裝足夠的分析和定位，不可過度誇大趣味性，而忽視了包裝設計的基本功能。推薦：包裝設計基礎(視頻教程)
