聯想手機又換帥 還能否搶佔5G先機
在聯想手機搶佔5G市場欲東山再起的當口，聯想集團原移動業務中國區負責人常程離職並加入友商，給日漸式微的聯想手機又蒙上一層陰影。
《投資壹線》馮偉康
近日，2020年國際消費電子展(CES)在美國舉行。聯想集團(00992.HK)展示了多款產品，包括全球首款5G PC——Yoga5G、全球首款摺疊屏幕電腦ThinkPadX1Fold、ThinkBook Plus等。
在展會間隙，對於外界熱烈討論的聯想集團原移動業務中國區負責人常程離職，及其加入小米集團(01810.HK)並負責手機產品規劃等事宜是否違反「競業協議」的情況，聯想集團董事長楊元慶接受媒體採訪時回答：「任何企業的人才進出都是非常正常的，但這些進出都需要符合市場規則，不要因此引起一系列的法律問題」。
「聯想手機業務不可能因為一個人的離開而有影響」，楊元慶表示，常程的離職，並不意味著聯想集團對智能手機業務的放棄：「聯想手機沒有把高速增長作為訴求，而是希望其盈利，目前的盈利情況已經有了很好的改善，主要是收縮了一些不盈利的市場。今天我可以肯定地和大家說，聯想絕不會放棄新興市場(中國和印度)，以及手機市場」。
手機業務換帥
事情起源於新年之際常程一則微博透露的離職消息。
2019年12月31日早晨，常程在微博發表感言：「19年成長在聯想，感悟、感謝、感恩。」他回顧了在聯想集團19年來負責過的項目，並用英文暗示將離開聯想集團。
常程微博截圖
對此，聯想集團回應稱，常程將擔任聯想集團移動業務的顧問，常程的工作將由聯想集團副總裁、聯想集團移動業務亞太新興市場負責人趙允明代管，聯想集團移動業務中國區營銷負責人陳勁，將協助趙允明共同推動聯想集團中國區業務的發展。
然而，1月2日，雷軍就在微博官宣，常程擔任小米集團副總裁，負責手機產品規劃。
雷軍微博截圖
高管跳槽友商本來也很正常，但如此「無縫銜接」卻屬罕見。聯想集團發言人對媒體表示，公司與所有高管均簽有競業禁止條款，如確有違約，公司將在法律框架內尋求問題的妥善解決，共同營造尊重契約精神的人才流動空間。對此，小米集團則回應稱：「沒有競業條款，競業補償沒拿」。
而後常程轉發雷軍的官宣微博，表示「為了夢想而努力」很「激動」，其微博認證已從聯想集團副總裁改成小米集團副總裁，而常程離職聯想集團的理由是「想要把更多精力放在個人身體健康和照顧家庭上。」
對於此事的後續處理，以及聯想手機業務的開展方向等相關問題，《投資壹線》致電聯想集團，截至發稿，對方未予以回復。
沒落的「中華酷聯」前榜首
楊元慶近日在CES2020上表示，聯想集團會堅持在手機產品上創新，如果有好的產品，相信聯想集團會在中國等新興市場打好翻身仗。另外，聯想集團對5G手機市場十分重視，這個季度會有幾款5G手機上市，包括旗艦產品，以及主流價位段的產品。
然而，聯想手機早已不復當年之勇，在國際數據公司IDC公布的2019年第三季度手機出貨量中，位列榜單前三位的分別是三星、華為、蘋果，出貨量分別為7820萬台、6660萬台、4660萬台，市場份額分別為21.8%、18.8%、13%。小米、OPPO緊隨其後位列第四、五名。聯想手機在榜單上已多年不見其名，曾經的「中華酷聯」(中興、華為、酷派、聯想)跌入塵埃，取而代之的是如今的「華米OV」(華為、小米、OPPO、VIVO)。
聯想集團在2019年11月7日發布的2019/2020財年第二季度財報(7月1日-9月30日)顯示，其營收和凈利潤均增長。其中，營收為135.22億美元，同比增長1%；凈利潤為2.02億美元，同比增長20%。三項主營業務中，PC(含智能設備)業務仍是其主要的營收增長來源，移動業務和數據中心業務的營收均為負增長。
財報顯示，第二季度聯想集團移動業務的稅前利潤同比高出1.6億美元。據騰訊《深網》分析稱，聯想集團上一年度同期利潤為稅前虧損1.46億美元，以此次稅前利潤為0.14億美元推算，聯想集團移動業務稅後凈利應該還未實現轉正。不過此說法並未得到聯想集團確認。
聯想手機曾有過輝煌時刻，位列「中華酷聯」榜首，手機銷量從2011年的100萬台迅猛增長到2013年的6000萬台，「蛇吞大象」般收購摩托羅拉更使其成為市場焦點。
然而，當時聯想手機70%的出貨量來自運營商渠道，補貼滑坡直至被取消後，運營商渠道難以依靠，互聯網渠道成為大勢，但聯想卻始終沒能及時轉換思路。據媒體報道，楊元慶並沒有將更多的資源放在開放市場和電商上，注重出貨而不重研發，例如聯想手機研發投入一直偏低，10年加起來的研發費用只有306億元；而據華為消費者業務CEO余承東在華為P30手機發布會後接受媒體採訪時透露，華為手機業務2018年研發支出便達約400億元人民幣。
2019年，聯想Z5系列手機上市，常程頻繁在網路上為該系列手機的營銷造勢。但根據統計機構Counterpoint的數據顯示，2019年第二季度，Z5的銷量只有30萬台左右，在「華米OV」銷量面前幾乎可以忽略不計。常程任職期間，聯想手機的成績遠低於預期，市場份額早已不足1%，幾乎沒有了聲音。
外界有聲音認為，高管頻繁變動是聯想手機逐漸沒落的原因之一。據自媒體《字母榜》統計，從2015年到2018年，聯想集團3年更換4位手機業務負責人，從劉軍、陳旭東、喬健到常程，公司始終處在內耗狀態，猛烈的人事調整，導致的結果是聯想手機的戰略始終缺乏連貫性。
互聯網產業時評人張書樂向《投資壹線》表達了對聯想手機的看法：「主要還是缺少自己的技術壁壘和生態鏈，小米走的是連接多個產品形成生態，華為則是內部應用和服務體驗的升級，此外華為、小米和中興也都在晶元和其他硬體上進行突破，相對來說，聯想更偏重於組裝機，缺少核心的競爭力，且在產品設計，以及一些領域的競爭，比如在2019年打得如火如荼的攝像頭大戰中，都缺乏參與感。」
發布新品爭奪5G先機
《投資壹線》查詢聯想集團商城官網，目前聯想集團有多款手機在售賣，包括Z系列和Motorola系列手機，其中Z6Pro已上架5G版本，售價3299元。
當前多家廠商發布5G手機以爭奪市場先機，顯然聯想集團也並不想錯失東山再起的機會。在近日CES2020展會上，聯想集團還發布了全球首款5G電腦，將5G連接功能從智能手機領域拓展到高端計算領域。可見，聯想集團在5G市場布局上有不小的野心。而在5G產業鏈剛起步尚未形成規模的當下，以一款有力的產品切入市場，關乎聯想手機在5G市場能否搶得先機。
如今多個品牌的5G手機售價均較高，但也出現了價位在2000元以下的紅米K305G等中端機，聯想5G手機將面臨市場上中、高端5G手機的激烈競爭。
對於聯想集團看重的5G賣點，張書樂坦陳並不看好：「當下，手機廠商在軟硬體上都有自己的護城河——軟是演算法，華為、小米在攝像頭上的演算法其實就是一種具體呈現的；硬是晶元，聯想在這方面都沒做太多鋪墊，短期翻身難度較大。」對此，《投資壹線》也將持續關注。(投資壹線出品)■
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