優秀Logo基本設計技巧！不言而喻
文/鄭晉
標誌是將信息轉化為圖形的視覺語言，是一種超越語言、超越地區、超越國界的具有通用性視覺符號。標誌設計的基本元素是點、線、面，標誌的設計或簡單或複雜、或抽象或具象，最終都可以歸納為點、線、面。
標誌作為企業精神的象徵，是具有經濟價值的無形資產。如寶馬、賓士、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業的標誌設計已深入人心。做好標誌設計，不單要對企業的精神、文化有深入的了解，更要對構成語言有著充分的理解並能熟練應用，並充分發揮想像，將企業的個性展現給市場，展現給大眾。
幾何中的點，只有位置，沒有形狀，沒有大小。然而構成中的點，不單有位置，還有一定的形狀、大小、方向等。點是構成圖形的最基本的元素，也是標誌設計中不可或缺的元素。在標誌設計中，由於點具備了聚集視線的作用，以點的形式出現的要素，往往是突現標誌設計含義的要點，可以起到點睛的作用。點在標誌的設計中還可以起到活躍的作用，使得標誌形態更生動活潑。
線是點運動的軌跡，線是最具有感情色彩的視覺語言，是拓展藝術表現力的重要語言。不同肌理的線，其感情色彩也不同，有的動感有的安靜，有的嚴謹有的活潑，有的硬朗有的溫柔，有的笨拙有的靈巧等等。這不同情感的線表現在標誌設計中，也會產生不同的藝術效果。 線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術表現力的元素。
點的擴大或聚集形成面；線移動的軌跡形成面，線的閉合或聚集也能形成面；線移動方向的不同會形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型藝術中的面總是以形的特徵出現，所以，「面」也可以稱為「形」。面在標誌設計中的出現使得標誌更飽滿，更穩重。
標誌設計結構嚴謹、概括洗鍊、言簡意賅，這就要求標誌的形式不能受時間、地理、顏色的局限，追求一種超時空的獨立創新思維。依照美學的形式法則和一定的秩序進行分解、組合，從而創造出全新的形態及進行理想的組合方式、組合秩序。
重複手法是指同一造型要素連續地、有規律地出現。重複手法可採用形狀、色彩、數量、大小位置和方向的重複。重複手法具有明快的節奏感和高度統一的秩序美。由於某一相同造型要素的不斷出現，所以設計出來的標誌就有極強的視覺衝擊力，使人過目不忘。但應該注意的是，在設計過程中正因為它要求每個造型要素的統一性，有時會使整個標誌節奏乏味，從而使畫面單調，所以在構圖要素的造型及編輯上要有所創新，這樣才能設計出新穎的標誌。
均衡手法是指在中軸線或中心點周圍的造型要素異形同量，或同形異量，或整體均衡。它包括力學、量和視覺的均衡。量的均衡指中心兩側的造型要素雖然不同，但大致是同量的。視覺均衡屬於心理學、美學的範疇，它是力學均衡的一個分支。視覺均衡與力學均衡有著緊密的內在聯繫，標誌雖然各個造型要素不一樣，但能給人以均衡感，使標誌顯得自由、生動並且富有活力，使畫面產生平衡感。不過，均衡手法如果運用不當就會產生不穩定的因素。因此，設計時要注意有整體概念。
對稱手法意指以中軸或中心點為基線，兩邊圖形等形等量，既有類似鏡片的反射對稱，也有多種中軸線的放射對稱。對稱有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形，給人以規整感。在對稱的許多形式中，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種形式。對稱圖形給人們一種安定、莊嚴、穩定、安靜、平和的感覺，並且有純平面、簡潔、井然、靜態的均齊美，基於這些特點，在標誌設計中也常常被廣泛應用。
漸變手法是以數理性為基礎構成，通過等差數列、等比數列等規律造型要素的依次遞減或遞增，或是從一個造型要素緩慢過渡到另一個造型要素，它會產生節奏、韻律、空間、層次感。漸變的手法具有很高的調和性，能夠展現出富有邏輯的節奏、韻律的美感，並極具想像力。但應注意的是要把握好漸變的規律性和漸變的次數、方向等，否則會產生拖沓、冗長感。
對比手法就是將兩種不同的事物或情形相互比較、相互襯托，找出各部分之間的顯著差異。運用在標誌設計中對比的形式主要有幾個方面，即形狀對比，其中又有大小、粗細、位置、方向、色彩及空間對比。色與色的對比，使整個標誌會更生動、鮮明，併產生戲劇性的矛盾衝突效果。
形象與形象之間，圖像本身的各部分之間表現出顯著差異，輕微的對比趨向調和，強烈的對比形成視覺的張力，給人一種鮮明、強烈、清晰之感。對比手法還會引起不定感和動感、刺激感。突出對比的矛盾性，以加強對形象的刻畫與表現，從而獲得強烈的緊張感，以增強視覺效果、反映標誌的對比性為最終目的。
在一種較為有規律的形態中進行小部分的變異，以突破某種較為規範的、單調的構成形式。在標誌設計中有意識地將某個局部圖形進行誇張。突變手法是打破規律以重複、漸變為基礎的一種形式， 形式上有多種多樣，有大小、形狀、位置、色彩、方向、空間等。突變的程度可大可小，但是特異與其他規律部分作安排時，過少會被規律埋沒，不能達到預期效果，當過大則使畫面難以協調，一定要掌握好尺度。
發射手法是以一個中心點為起點，向四處擴散或向中心聚集，它給人一種閃耀炫目的光感，具有強烈的光芒四射的效果，產生快速運動感，明晰的節奏和流暢的韻律感，在表現手法上它可能是一個中心發射或多個中心發射。
標誌設計的形式由繁瑣、複雜，逐漸轉變為單純、簡潔、明快，由沉重逐漸轉變為靈巧、優美、舒展和挺拔。設計師要靈活掌握以上基礎表現技法，打破了「舊」的觀念，具有「國際化」和時代感。
