廣告語中的巧妙隱喻！
文/張安
隱喻不僅可以幫助我們理解未知的概念，也能幫助我們重新理解已知的事物，讀出與之前不同的觀點和理念，廣告語恰恰懂得運用隱喻這一特點，將產品寓以一種全新的視角和理念來吸引受眾眼球，刺激購買慾望。
實物隱喻是結構隱喻中最常見的類型，是指將源域的實物隱喻成目標域的實物，這種隱喻使表達更加直觀有效、一目了然，受眾對產品的接受效果也是最突出的。
例如：牛奶香濃，絲般感受。(德芙巧克力)絲般感受給受眾帶來了一種如絲綢般潤滑的心理感受，巧克力口感之細膩躍然呈現，使受眾自然而然地產生對巧克力口味的美好想像，勸說功能巧妙實現。
愛國情感隱喻是指源域為愛國情感的隱喻。例如：讓世界嘗嘗中國的味道。(思念水餃)整句廣告語充滿自豪的意味，產品和愛國情感這兩個概念域跨域映射，建立起關聯，受眾自然而然會在心中產生一股愛國熱情，產生更應該品嘗中國的味道的想法。
愛情隱喻是指源域為愛情情感的隱喻。例如：世上僅此一件，今生與你結緣。(石頭記)利用愛情這一美好情感來達到訴求目的的大部分都是象徵愛情的金銀飾品，其所蘊含的美好情感也是受眾看重的。
親情隱喻是指源域為親情情感的隱喻，親情作為人類的另一美好情感也被商家用於廣告的概念隱喻中。例如：生活離不開這口子。(口子酒)；方太廚具，讓家的感覺更好。(方太廚具)產品本體與表示情感的喻體產生語義上的衝突，進而誘發人們的聯想，隱喻的產生就是對這種語義衝突的消除。
健康隱喻是指將健康作為源域的隱喻，產品是否有利於健康是消費者最為關心的問題，尤其是食品，健康與否尤為重要。健康隱喻將健康概念映射到產品中，使產品具備了基本的品質保證，這也是廣告商家最常用的隱喻。例如：
促進健康為全家。(舒膚佳)
擁有健康，當然亮澤。(洗髮水)
你的健康，我的牽掛。(健康報刊)
富貴隱喻是將富貴作為源域的隱喻，側重表現產品具有高貴的品質或能帶來吉祥富貴的運氣，富貴隱喻在商業廣告語中也較常見。例如：福氣多多，滿意多多。(福滿多速食麵)；走富康路，坐富康車。(富康汽車）這些隱喻善於運用受眾喜歡的吉祥語來賦予產品積極的意義，使受眾對產品產生好感，達到促銷目的。
心情隱喻是指將美好的心情作為源域的隱喻。例如：
維維豆奶，歡樂開懷。(維維豆奶)
不同滋味，不同心情。(二次方牛奶)
苦苦的追求，甜甜的享受。(伊利雪糕)
心情隱喻注重利用隱喻營造愉快的氛圍，通過建立美好心情與產品之間的關聯，受眾會得到心理上的享受，產生愉悅的心情。
人生隱喻是指源域為人生這類一般抽象概念的隱喻，主要包括知識、人生感悟等。例如：
看環球時報，把地球抱回家。(環球時報)
多一些潤滑，少一些摩擦。(統一潤滑油）
叩開名流之門，共度錦繡人生。(上海精品商廈)
輕鬆面對生活中的酸甜。(伊利優酸乳)
人生隱喻的源域雖然是非實物的，但卻是日常生活中經常用到的蘊含積極意義的概念。
商業廣告語中的人性隱喻就是將商品隱喻成人或人的某一器官，甚至是人的脾氣、秉性等，這類隱喻借用人類自身的特點或以人的性格動作為依據來感知非人實體的特點和功能，使消費者更好地理解商品。
例如：給電腦一顆奔騰的「芯」。(英特爾奔騰電腦)
放我的真心在你的手心。(美加凈護手霜)
親密的鄰居，溫情的蘇果。(蘇果超市)
飄柔，就是這麼自信。(飄柔洗髮水)
海爾，真誠到永遠。(海爾電器）
