廣告設計中的「感性圖形元素」！
文/張靖
感性圖形元素融入廣告設計之中可彌補文字的局限性，不僅能夠更直觀準確地傳遞信息，更能夠較為準確地傳達感情，具有特殊的、不可替代的作用。
感性圖形元素是指對人們的感官具有影響性，不需要經過深層次的思考便存在於人們印象中的圖形元素。將這些感情色彩表現較為強烈的圖集、表格、圖案或插圖等感性圖形元素應用於廣告設計中，可以激發人們內心情感，提高購買行為的可能性。
具象圖形元素。指藉助于歸納法，將具象的自然形態進行加工以及美化，形成具有創造性的圖形，其中最具圖形代表性的具象圖形為通過攝影進行表現的圖形，其真實感最為強烈，可信度高，從而提高人們對具象圖形的關注度。
抽象圖形元素。通過點線、面等元素將具象圖形元素進行表現則為抽象圖形元素。其通過想像力將具體的事物進行抽象化，運用較強的表現力將其內在的特質、具有感性的內容進行形象化表達。
意象圖形元素。將視野所觸及的客觀存在的事物進行主觀上的改造並將個人的理解以及想像加上審美追求融於其中進行表達，即為意象圖形元素。可以利用其將兩種亳無聯繫的事物進行巧妙的結合，表現出較為新穎的廣告設計，達到眼前一亮的效果。
在廣告的設計中，藉助於圖形元素將商品的主要價值進行完美詮釋，並且通過象徵性的表達將人類的想像力進行最大限度的激發，能夠將人類抽象的思想情感在圖形元素的展現中實現具體形象化。感性圖形元素的應用原則分為以下三點：
主題要突出。結合圖形本身的特點以及商品的價值進行完美的結合。
內容要新穎。勇於追求別具一格，突破常規以及極限，在廣告的設計中應用圖形元素展現藝術的魅力。
要素要精簡。精簡表現要素，突出主題，提高廣告的可讀性，從而吸引人們的注意力。
藉助於圖形元素可將所要表現的事物特徵最為直觀地展示於人們的視野中。通過將具體事物進行抽象化表現，或將抽象物體進行具體化表現的方式來完成，可有效提高廣告的真實性與價值。
通過繪的形式以及攝影等方式將商品信息進行描繪並傳遞給廣大消費者。
運用重複或者特異的圖形構成方法，使表現商品信息的主要圖形連續地、有規律地、反覆地出現，或者將圖形進行重構以突出其部分或局部的特徵。
