為什麼品牌營銷更多的用名人廣告？

暈輪效應的市場營銷看起來較為簡單，最常見便是名人廣告。隨著各學科的不斷滲透和市場經濟的快速發展，暈輪效應被廣泛應用於各行各業，在市場營銷中的運用更是如火如茶。

其中暈輪效應在名人廣告中的運用已日臻成熟，這主要表現在名人明星代言的產品，在市場中往往是非常受歡迎的。由於崇拜的暈輪效應，消費者在追星的過程中，也潛移默化地完成了對品牌的認知。

在品牌營銷中，一方面，企業用好暈輪效應，可以很好地滿足消費者隱藏在內心深處的「暈輪欲」，從而刺激購買行為，以達到獲利的目的。

另一方面，企業的品牌形象、品牌傳播也會對消費者產生正面的抑或負面的暈輪效應。市場競爭的不斷加劇，使得企業不得不通過各種營銷策略來刺激消費者的購買慾望，進而促使購買行為的產生。

但在產品差異化日益減小的今天，增加了消費者區分和選擇產品的難度，他們有時更容易受到感性情緒的影響。因此，暈輪效應成為影響品牌營銷的一個不容忽視的因素。

名人廣告、名人效應是最簡單常見的暈輪效應市場營銷方式，當然還有以某某咖啡、某牛、韓某等為代表的暈輪效應營銷方式。

說了面試與市場營銷的暈輪效應，那暈輪效應的形成原因是什麼呢？

暈輪效應的形成原因，與我們知覺特徵之一——整體性有關。我們在知覺客觀事物時，並不是對知覺對象的個別屬性或部分孤立地進行感知的，而總是傾向於把具有不同屬性、不同部分的對象知覺為一個統一的整體，這是因為知覺對象的各種屬性和部分是有機地聯繫成一個複合刺激物的。

譬如，我們閉著眼睛，只聞到蘋果的氣味，或只摸到蘋果的形狀，我們頭腦中就形成了有關蘋果的完整印象，因為經驗為我們彌補了蘋果的其他特徵，如顏色（綠中透紅）、滋味（甜的）、觸摸感（光滑的），等等。由於知覺整體性作用，我們知覺客觀事物就能迅速而明了，「窺一斑而見全豹」，用不著逐一地知覺每個個別屬性了。

對人知覺時的暈輪效應，還在於內隱人格理論的作用。人的有些品質之間是有其內在聯繫的。比如，熱情的人往往對人比較親切友好，富於幽默感，肯幫助別人，容易相處；而「冷漠」的人較為孤獨、古板，不願求人，比較難相處。

這樣，對某人只要有了「熱情」或「冷漠」的一個核心特徵，我們就會自然而然地去補足其他有關聯的特徵。另外，就人的性格結構而言，各種性格特徵在每個具體的人身上總是相互聯繫、相互制約的。

例如，具有勇敢正直，不畏強暴性格特徵的人，往往還表現在處世待人上襟懷坦白，敢作敢為，在外表上端莊大方，懇切自然。而一個具有自私自利，欺軟怕硬性格特徵的人，則會在其他方面表現出虛偽陰險，心口不一，或阿諛奉承，或驕橫跋扈。這些特徵也會在舉止表情上反映出來。於是，人們既可從外表知覺內心，又可從內在性格特徵泛化到對外表的評價上。這樣就產生了暈輪效應。

暈輪效應

利弊與一

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