80後的「奢侈品牌」，如今關閉1200家門店，幾千名員工面臨下崗

對於很多70後、80後的小夥伴來說，他們上學的時候並沒有太多的服裝品牌，而且很多名牌服裝也穿不起。在那時，能夠穿得起「真維斯」這個奢侈品牌，就已經很土豪了。

然而時至今日，真維斯這個品牌已經逐漸落寞，1200家門店相繼關閉，公司旗下6000名員工也被裁掉，確實是讓人感到無比惋惜。

實際上真維斯這個品牌發源於澳大利亞，距今已經有40多年的歷史，最初主要經營牛仔服裝。90年代的時候，楊勛和楊釗兄弟二人開了一家服裝廠，後來做起了「貼牌」生意，隨著生意越做越大，哥倆把目光瞄準了真維斯服裝品牌，於是就將其收購過來。

僅用了三年時間，楊氏兄弟就把真維斯發展到潛力無限的中國服裝市場，並且創辦真維斯公司，在上海開設了第一家真維斯門店。真維斯打入中國市場後，很快就受到了消費者的追捧，每年的銷售額不斷攀升，給楊勛和楊釗兄弟二人帶來了很大的信心。

兩人把公司總部設在老家廣東惠州，深深紮根在服裝行業，隨著時間的推移，真維斯的營業額逐漸達到了頂峰。1996年，真維斯母公司旭日集團在香港成功上市，一躍成為國內服裝行業的龍頭企業，真維斯每年實現營收高達50億，在全國開設超過2000家門店。

然而，隨著電商的不斷崛起，線下實體服裝店遭受到不小的衝擊，很多品牌都遇到了「銷售荒」，甚至不少知名品牌開始關閉門店。比如森馬集團在3年內關閉上千家門店，美特斯邦威在一年內關閉了200家門店，而真維斯也陷入了「關店浪潮」。與此同時，國外知名大牌ZARA等時尚品牌開始進軍國內市場，佔領了一部分市場份額。

據悉，目前真維斯的門店只剩下不到1千家，比巔峰的時候足足少了一半多。無奈之下，旭日集團只好將真維斯業務出售給楊氏兄弟。對於真維斯的失敗，外界給出的主要原因就是電商的衝擊。

如今，真維斯要想重新找回失去的客戶，僅僅只靠「物美價廉」是不夠的，更需要對品牌重新定位，將產品重新包裝設計。不過要想在短時間內增加市場份額恐怕很難，而急於變現的真維斯，只好將服裝業務拋售。

目前，真維斯在澳大利亞的門店還有140家，但是公司已經開始破產清算，這就意味著有幾千名員工將要下崗。但專業人士分析，真維斯這個品牌已經有40多年的歷史，不會輕易倒下。被電商衝擊之後，真維斯將面臨著一個重新發展的機會，公司將會用新的方式去應對市場競爭。

俗話說，物競天擇適者生存，雖然服裝實體店受到了電商的衝擊，但是不少品牌已經適應了電商的發展環境，它們藉助電商平台重新崛起，找到了一條新的發展道路。

真維斯的失敗除了電商衝擊之外，更重要的是因為自身沒有跟上時代發展的步伐。真維斯在未來能否重回巔峰，就讓我們拭目以待。

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