搶紅包,一共沒幾塊錢,為何我們會樂此不疲?
除夕夜,你搶到多少錢紅包?
今天是農曆初一新年的第一天,現在的年味兒越來越淡,真正能夠讓大家提起興趣的無非是點評點評春晚,搶搶紅包。
春晚一年又一年還是依然在上演,對於大部分的人來說與其說是看著春晚搶紅包,還不如稱作是為了搶紅包才看的春晚。
在之前的很多年春晚的結束是以一曲難忘今宵收尾,而現在搶紅包最後一輪的時間,就是春晚真正結束的時刻。
不知道你昨晚的戰績如何?按絕大多數人從各大科技公司的億元項目中只是獲得了幾塊錢,各家的紅包金額全算上,也不過是十幾塊錢,吃個蓋澆飯還需要往裡面再添幾塊。
各大科技公司的搶紅包活動在半個月之前就開始預熱,但是相比起大家投入的時間精力,最終的收益可以說少得可憐。
那麼為什麼,我們還對搶紅包這種活動樂此不疲呢?
消費者角度
搶紅包的活動這幾年熱度一直在增加,但與此同時我們也可以看到,不喜歡搶紅包的人也越來越多。因此消費者應該分為兩類:
喜歡搶紅包的人:哥搶的不是紅包,是寂寞
年味兒越來越淡,但是通過搶紅包這種形式能夠讓大家互相聯絡起來。僅僅是一個福字讓你找到多年未見的老同學,僅僅是一個簡單的遊戲,讓你找到多年未見的快樂。
參與到其中的人很少關注最終能夠獲得多少錢,他們在意的是過程。
不喜歡搶紅包的人:有這時間和精力睡覺,玩遊戲不香嗎?
現在年輕人的節奏非常快,單從時間和效率上來講搶紅包這件事情是屬於耗時耗力,最終收益極低的是。相比起刷視頻和打遊戲所帶來的快樂,搶紅包是最後一個選擇。
不喜歡搶紅包的人關注的是最終得失。
科技公司角度:
各大科技公司準備幾億元供消費者來瓜分,其實歸根結底都是為了廣告和宣傳。但消費者對於活動的設計非常在意,一成不變的活動並不能吸引到消費者。
看似總金額很大但是平均到每個人身上並沒有多少錢,而且參與到其中的人,更多的是為體驗身在活動過程中的快樂。
各大科技公司為了把這錢分出去,也是八仙過海各顯神通。相信這些科技公司也很煎熬,原來送錢也是如此艱難的事。儘管現在集福這種形式依然是主流,但是已經衍生出各種各樣的派別。
科技公司的目的是為宣傳,只要能讓更多的人參與進來就達到目的。
KOK體育點評:
從搶紅包活動的設計者和參與者上來看,錢都不是最終目的,消費者在意的是遊戲過程中的精神收穫。
在消費者研究領域有一本神書叫做《烏合之眾》,作者在書中描述:當人們處在群體思維當中,個體利益就失去意義。
引申到搶紅包這件事情上,當大部分人參與到這件事情當中時會獲得關注和情感,個體最終的金錢得失就成為次要的條件。現在的社會物質過剩,對於人們來說情感的重要性日益上升。
從一個理性人的角度來講,是否無法理解有人為主播刷禮物?是否無法理解幾十萬粉絲的主播,其實所做的事情就是聊聊天。但對於那些參與到其中的人來說,他們獲得情感上的滿足。
互聯網時代的很多需求看似荒誕,其實都暗含這樣的道理,刷短視頻如此,搶紅包是如此,現在正在看文章的你,是不是也是如此呢?