中國市場服裝品牌排名：優衣庫只排在第四，德國品牌成為大贏家

衣食住行是人們生活上的基本需要，服裝行業的競爭向來激烈。根據統計局數據顯示，全國服裝類商品零售額在1.3萬億元人民幣左右。隨著人們生活水平的提高，消費者的消費習慣趨於成熟，消費需求更加多元化、個性化，也由此形成了不同的細分市場。女裝市場佔比最龐大比例大約在40%左右，其次是男裝、運動以及童裝。

龐大服裝市場背後，有許多國內外的品牌興起。從中國服裝市場品牌來看，阿迪達斯佔據服裝市場份額第一的位置，市場份額達到1.9%。耐克、海瀾之家緊跟後面。位居前十的品牌還有優衣庫、安踏、李寧、斯凱奇、巴拉巴拉、傑克瓊斯以及特步。

阿迪達斯最新發布的第三季度全球業績顯示，公司第三季度業績增長6%，電商業務取得14%的增長，企業在大中華區實現11%的業績增長，這是阿迪達斯大中華區連續第22個季度錄得雙位數增長。研究公司mintel(英敏特)預計，到2023年大中華地區休閑裝市場的價值預計將飆升至463.6億美元（摺合人民幣約3200億元）。阿迪達斯也同樣認為未來的潛力還大有可為，市場的機遇很大。目前，亞太地區是阿迪目前在全球最大、盈利最高、增長最快的市場，對這個市場進行整合可以幫助企業更好地把握市場機遇。

資料顯示：阿迪達斯（adidas）創辦於上世紀40年代末，品牌發展至今已有七十餘年的歷史，是德國運動用品製造商。全球銷售額在219億歐元左右（摺合人民幣約1685億元）。最初標誌的三條紋代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的願望。

早期的阿迪一直專註於為運動員們打造的貼身舒適的裝備，也因此在整個體育圈積累了大多的粉絲與品牌認知度。作為一個運動服裝領域的領跑者，阿迪除了優秀的產品質量等這些良好品牌基因以外，在時尚和設計領域似乎很突出。與知名設計師、時尚名人、體育運動員在產品上合作以外，品牌也大力投身於體育贊助，並且在體育贊助中利用新激活創意來吸引消費者。

進入70年代，阿迪達斯與國際足聯達成合作，成為其長期合作夥伴。自此之後，品牌成為了世界盃運動品牌合作夥伴並延續至今。這些年，通過與運動員及一系列的當紅明星的合作，這家德國品牌合作過的明星包括我們熟知的鹿晗、迪麗熱巴、彭于晏等，相比專業運動員陣容，阿迪達斯的明星陣容在所有運動品牌中最為豪華。加之注重設計感的剪裁、創新科技和新型材料的使用，阿迪達斯成功地提升了在消費者眼中的品牌形象。

阿迪達斯的計劃是到2020年，大中華區的零售門店數量將從1萬家增長至1.2萬家，銷售額將以高於行業平均增長率的速度增長。有業內人士指出：雖然耐克在全球的市場份額依然佔優，但逐漸被阿迪達斯等對手蠶食已是不爭的事實。

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