山火肆虐重創旅遊業，澳網緊急改LOGO支持旅遊發展
2019年9月開始在澳大利亞因為天氣炎熱加上乾燥而各地燃燒的山火。大火已燒毀超過500公頃的森林面積，嚴重影響澳大利亞生態環境，導致澳大利亞旅遊業損失了近10億澳元，到2020年底的損失額可能達到45億澳元。
由於火災緣故，澳大利亞的旅遊業受到重創。根據澳大利亞旅遊局的初步數據顯示，今年1月份國際遊客預訂量下降了20%至30%。
對於大家看到燃燒數月的澳大利亞大火的消息後，相信澳大利亞大部分地區的旅遊場所處於停業狀態。
然而，事實是澳大利亞絕大多數旅遊地都是開放的，並且正在尋求旅客。他們迫切想通過不同的渠道來告訴全世界的民眾，這裡需要遊客。
最近，澳大利亞聯邦政府通過一系列舉措希望重振旅遊業。
網球四大滿貫賽事之一的澳大利亞網球公開賽（Australian Open）不僅是澳大利亞的驕傲，同時是一個具有全世界影響力的體育品牌，吸引著眾多國際觀眾，這是其成為旅遊發聲最為理想的工具。
2月1日，澳網宣布與 Clemenger BBDO 廣告公司合作，將澳網更名為「開放的澳大利亞（Australia is Open）」來支持澳洲旅遊業的發展。
與此同時，澳網將自己從2016年開始啟用的新LOGO進行了更改，在保留無襯線字體不變的前提下，在「Australian Open」的中間增加了綠色的手寫體「is」。
目前，新LOGO已經在澳大利亞網球公開賽場館周圍的場地、數字屏幕、球場標記、戶外媒體和數字網站上全新更新。
此外，包括羅傑·費德勒（Roger Federer），諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic），拉斐爾·納達爾（Rafael Nadal）和娜奧米·大阪（Naomi Osaka）在內的各種社交平台都換上新LOGO來宣布澳大利亞歡迎世界各地的遊客。
Clemenger BBDO執行計劃總監Paul Rees-Jones說：「澳網不僅是世界級的體育賽事，而且是一個承擔責任並利用其卓影響力滿足國家需求的文化品牌。」
澳大利亞網球公開賽目前使用的LOGO由著名設計機構Landor在澳大利亞的辦事處於2016年設計完成。LOGO直接由澳網英文名稱首寫字母「AO」組合而成，代表網球拍和網球。
