增強畫冊的視覺力場！
文/李鋼 趙悅琴
進入人類大腦的信息約有85％來自眼睛。也就是說，人的視覺對信息的獲取佔有絕對的優勢。本文試圖從視覺體驗的角度去分析視覺生理、視覺流程、視覺心理與畫冊設計的密切關係，以期更好地把握畫冊設計的藝術表現手法和內涵特徵。
設計師通過畫冊向消費者宣傳企業形象和產品信息，畫冊設計的視覺要素包括文字、圖形、圖像、標誌等，點、線、面是畫冊頁面中特殊的形態，畫冊設計的視覺語言是依靠這些要素構成的，通過這些特殊的形態以及基本要素在受眾的視覺力場中進行信息的體驗。
畫冊設計中文本字體的選擇顯得比較單一，文本的創意主要集中在對文字塊整體造型的設計上。通過文字的整體形狀、形象設計增加畫冊頁面的感染力。文字塊造型與圖形設計是相輔相成的，也是整個頁面創意的重點。
文字塊設計可以是古典文雅的，也可以是動感現代的，這主要取決於整個畫冊的視覺風格、視覺平衡以及信息傳遞的總量。除字體外，文字的大小、色彩也是文字設計的重要因素，它們都可以作為調整信息讀取的體驗度、易讀度的因素。
圖形、圖像有極強的信息導視作用，能迅速有效地傳達複雜的信息。圖像是具有色彩、質感的具象形態，一般採用攝影等方式獲得的圖片，也可以利用電腦繪圖軟體，根據設計需求作大膽的數字化修改或提純。圖形是由點、線、面等構成的抽象形態，可以藉助設計軟體，創造富有個性、動感的效果來增強畫冊畫面的生動性。
畫冊頁面的圖底關係也是設計中應考慮的重要因素，要避免「喧賓奪主」。儘可能強化主體要素，減少視覺干擾。另外，圖形、圖像對畫冊頁面的整體風格起了舉足輕重的作用。因此，圖形、圖像在應用前，需要對其本身的內容進行揚棄，使用統一的處理效果，選擇合適、協調的色調，經營到最恰當的位置以達到美好的視覺體驗。
人的視覺對色彩最敏感，對色彩的反應最為迅速、準確。紙媒體是通過光色的傳遞將信息顯示在頁面上，因此，合理的，符合人生理、心理特質的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其視覺效果會引發和激勵受眾的感官及情感反應，產生諸如味覺、聽覺、嗅覺等反應 -- 聯覺。
例如：在食品類的畫冊設計中儘可能採用明艷鮮亮的色彩會引發人的食慾。所以說在設置色彩色度及明度時要慎重：合理、恰當的色彩定位能避免受眾的厭煩感和視覺疲勞，使色彩與人的生理、心理以及審美和需要相吻合。其次，個性化的色彩風格會給受眾留下深刻印象，或者利用色彩有規律的變化以及和諧的色彩搭配，形成視覺上的流動和韻律，也會帶給受眾視覺體驗上的愉悅和舒暢。
畫冊布局的張力與收縮，使得每一本畫冊都存在一個視覺中心，通過畫冊的合理編排，使受眾根據視覺律動引導進行有效的視覺交互，並使其在心理上產生的一種心理場。其信息的獲得是通過每一頁面之間的有機聯繫與頁面間的切換來實現的，因此，畫冊的視覺力場是一個動態的概念。
受眾獲取信息是依據一定的視覺序列進行閱讀與識記的，這種視覺序列經過精心設計，有層次上的遞進關係，是每一頁面的視覺力場沿一定的秩序進行流動，具有很強的條理性，能夠引導受眾有效地獲取信息，而且還能保持視覺的連續性和信息體驗的合理性，促進了資訊的交流和思想的交流。影響畫冊頁面視覺力場的要素如下：
版面率是畫冊頁面中文字、圖形、圖像等的佔有率，它影響著頁面信息傳遞的效率，也決定了整個頁面的視覺體驗效果。版面率低，單個頁面所容納信息量較少，其視覺表現相對比較集中，因此視覺衝擊力較強，同時留給設計師的創意空間自由度比較大。版面率高，信息量大，而其視覺衝擊力相對較弱，留給設計師的創意空間自由度也相對較少。
因此，在設計中採用遞進方式，一方面，它滿足了受眾好奇、探求的慾望，為畫冊的風格營造了氛圍，另一方面，通過誘惑性的設計語言，引發了受眾的興趣，使得畫冊自然而然成為營銷手段的延伸。
畫冊頁面的視覺中心，是頁面中動態空間的中心點，所謂動態空間是指畫冊頁面隨著互動變化，在視覺上的瞬間動態變化，一般情況下，視覺中心位於頁面中央偏上的方位。視覺引導的方式比較多，可以將視覺元素偏離視覺中心，引起視線的流動；也可以利用易識別元素吸引受眾視線等等。
對頁面中心的把握就是合理地捕獲受眾的視線，贏得受眾的視覺力場。可以通過三方面獲得：
創建統一的、律動的、互動式的視覺引導。在合乎視覺規律的前提下，進行有秩序的動態設計是突出重點、吸引注意力的主要方法。
加強對比，創造頁面視知覺中心。頁面的設計以突出主要的信息為目標，組織頁面的設計元素，合理引導視覺。對比的手法可以突出重點，比如大小的對比，色彩的對比，留出視覺緩衝等，都可以創造畫冊頁面視覺中心。
豐富表現手法，追求視覺變化的韻律感。交互和體驗的關鍵往往設置於立體的、動感的元素之上。充分塑造紙媒體，把主要的內容做成立體的形態，或者利用材質變化等，也是吸引注意力的有效措施。
