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優秀Logo設計!線型元素的運用

文/李振華

在平面設計中,只有形象之間產生恰當的大與小的對比,點的視覺聚焦才會清晰,面的博大厚重才會被感知。在標誌設計當中,線猶如神奇的魔術師,以千變萬化的形態表述和延展著設計的精神理念。

標誌設計的過程其實就是一個運用各種線型創造出由點線、面構成的標誌圖形圖像的過程,是一個運用線型變化組合來傳達主體信息的過程。本文從標識中的線的各種形態、特徵、表現手法入手,分析標誌設計中線元素的創意表現和情感特徵。

在造型學上,線是一種具有長度,以長度為主要特徵,線形寬窄的變化為個性特徵。只要將線的粗細限定在適當的範圍內,且與其視覺要素比較時仍能顯出充份的連續性質即長度,皆可稱為線。同時線還需存在於面的界限,形成於面的交叉。

直線,象徵單純、明快、剛硬、男性化。

粗直,線代表了鈍重、粗笨、有力。

細直線,具有敏銳、神經質、脆弱的情感特徵。

曲線,具有柔和、圓滑優雅、女性化的特質。

鋸狀直線,可以顯示不安、焦慮、驟變。

水平線,突出的是安穩、平靜、和平。

垂直線,象徵嚴肅、莊重、上升、下降。

斜線,代表速度、飛躍、積極。

正是因為線型有千變萬化的姿態,有性格迥異的特徵,有創建空間的能力,因此線元素成為貫穿標誌設計始終的元素,最活躍也最安靜,最清淡也最瘋狂。

作為視覺形象系統中的應用要素,標誌在設計創意時,其線可能是具體的,而對於標誌的最終形象,線只是一種概念,即標誌形象里只存在概念性的線。

在設計造型中,如果線以固定的間隔重複排列下去通過視覺混合,就形成了一種灰色的面,它們之間的間隔也無從清晰辨認;而重複排列的線的兩個端點,形成了連續的點的排列,通過視覺殘留,又成為虛線,即灰色面的輪廓線。

指兩條平行的直線產生一條夾在它們兩者之間的第三條線,這便是陰陽、正負關係,以線形為分界線,由此及彼、互生互存,並總能自動發生,居於中間的空間是一個被創造物,和使它產生的背景空間因素同等重要。巧妙設計正負形象是在標誌的方寸之間拓寬含意的捷徑,也是令設計作品巧妙、有趣的重要方法。

是不同於幾何曲線的自由曲線。自由曲線富於變化,適於個性化的創新表現,可以是一端實直至漸虛的線,如彗尾;;可以是兩端實而中間虛的線,突出線的方向;可以是封閉的,即輪廓線;可以是開放的,即具有意義的線;可以是粗細不勻的,即衝破二維平面空間限制的跨時空的線。

在標誌設計的微調階段當中,需要在保持整體設計理念和感覺的基礎上,對線條的進行規範化安排,祛除草稿時帶來的不必要的笨拙和稚嫩,刪掉不必要的彎折,調整線的方向、弧度,力求線型的精確化,最終完成具有科技感、以複製的、成熟的藝術設計品。

由於標誌設計過程其實就是一個運用各種線型創造出由點、線面構成的標誌圖形圖像的過程,是一個運用線型變化組合來傳達主體信息的過程。創作過程中需遵循如下原則:

呈現事物形狀。在標識設計分析和創意階段,面對確定的設計對象和抽象的設計理念,創意形象十分模糊和不確定,如何準確地抽選表現調查分析中得來的眾多信息資料是標誌設計的第一步。

此時,運用弧形線是激發創意、延續設計理念的關鍵。工具上,書法鋼筆、毛筆、較軟的鉛筆是首選,這樣就可以在隨意描繪確定形象事物的時候,根據筆端與紙張所產生的不同程度摩擦得出的不規則的線條進行聯想和創意。

呈現事物的特徵。是標誌形象正確的傳達語意的前提,當我們選定了某一設計元素在對形象的加工和再創造的加減繪製中,應首先明確什麼是事物的核心特徵,選擇最佳角度,並用流暢、運動的線形勾勒出表現特徵的最佳效果。

呈現事物的常理。標誌是多種信息的綜合體,形象綜合表現時應注重的視覺表現上的對比與統一,針對設計主體中不同信息的主次關係,恰當地對特徵圖形進行視覺上的排序。

需要考慮:採納的線形是否符合主體的表現;線形所形成的疏密、層次是否正確地體現了所要表達設計理念的主次關係;從整體把握邊角、端點能否產生必要的虛線;正負輪廓線所描繪的正負形象在表意上是否恰當;規整的線是否能表現了最初的創意點。

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