當前位置:
首頁 > 創意 > 引導力!視覺流程規律的把握與運用

引導力!視覺流程規律的把握與運用

文/周知

了解視覺流程規律能更準確地、快速地傳達主題信息。人的視線在畫面上的流動有其比較固定的認知模式,即從左到右,從上到下,由左上沿弧線向下方自然流動。

當人們在觀看設計作品時,也會形成一個習慣的視覺流動順序,即首先表現為快速瀏覽整個畫面,以形成一個初步的整體印象,接著視線就會隨各個要素的強弱變化而作有序的流動,最後讀完全畫,這就是我們通常所說的視覺流程。

在設計中靈活而合理地運用視覺流程,組織好自然流暢的視覺導向,直接影響到傳傳達信息的準確與有效性。平面設計的構成要素主要有色彩、圖形(包括商標) 、文字,各構成要素作為視覺傳達的設計語言有其自身的視覺規律和特點。

色彩在設計中起著改變或者創造某種格調的作用,處理得當會給人們帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受,讓人眼前一亮。色彩可通過強烈的視覺衝擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應,還可更為深刻地揭示形象個性特點和設計主題,給人以美的享受,這就是人們對色彩的總體感知(第一印象) 。

一個人幾乎每天要看幾十個甚至幾百個廣告方面的設計作品,但大部分在看完後很快就忘記了,其主要原因是大部分廣告的整體感覺上缺少視覺衝擊力。提高設計作品的視覺衝擊力可以從色彩搭配來入手。

盡量利用色調的反差,但注意搭配起來要合理,設計作品不要讓人有很臟,零亂的感覺;充分展示色調的清新自然,但要注意不要讓整個設計顯得單調、輕浮。

把握色調的感情色彩。色彩由於其自身具有的物理性質,因此會直接或間接地影響人的情緒、精神和心理活動。有些色彩使人悲哀,有些色彩使人振奮。例如:

奶油色使人覺得可愛、天真、樸實。

黃色、橙色使人輕鬆、活潑。

紅色使人興奮 , 給人以大膽、強烈的感覺。

粉紅色讓人覺得浪漫氣息濃厚。

玫瑰色、淡紫色讓人覺得充滿雅緻、神秘、優美的情調。

綠色充滿生機 , 寓意青春和希望 , 象徵春天與新生。

深咖啡色、橄欖色產生穩重、沉著的感覺。

藍色則給人帶來輕鬆、涼爽的作用 。

白色則產生一種冷峻、莊嚴、純潔的意境。

圖形設計應遵循「閱讀最省力」的原則,形象要高度簡潔,富於創意。直觀形象性的圖形閱讀越省力,就越能增強它被注意的力度,使人們對設計作品產生明確而又深刻的印象。運用對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律以及留白等手段,通過空間、文字、圖形之間的相互關係建立整體的均衡狀態,產生和諧的美感。

水平線可使視線左右流動,垂直線可使視線上下流動,而傾斜線則因其方向、動勢的變化可使視線作不穩定的流動,折線、曲線、弧線則可使視線依其折向、曲度而自然流動。均衡有時會使畫面顯得呆板,如果加入一些富有動感的文字、圖案,或採用誇張的手法來表現內容往往會達到比較好的效果。

點、線、面作為視覺語言中的基本元素,要充分讓其互相穿插、互相襯托、互相補充而構成最佳的畫面效果。任何具有強烈方向感的形狀都將使受眾的視線向一定方向順序流動。例如:一個箭頭、一個指示形的幾何形等;元素作連續的排列可使視線向一定順序方向流動;視覺元素作漸變排列可形成一定的節奏和空間感。

在設計中圖片、文字位置前後疊壓,或頁面位置變化能產生強節奏的空間層次,視覺效果強烈。設計中常見的是頁面上、下、左、右、中位置所產生的空間關係,以及疏密的位置關係所產生的空間層次,符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序,同時也讓人產生輕鬆或緊迫的心理感受。

在設計中運用動感強、速度快、信息量大的動作表情語言,能有效地誘導受眾的視線,依據運動的方向作有序的流動 ,例如:人的上沖、飛騰、奔跑、旋轉或一個具有方向感的手指等。此外,以離心、向心等發射結構形式出現的復向運動、以S形為代表的迴旋運動等,都可使視線按一定方向流動。

文字是一種交流思想和表情達意的工具,在設計中肩負著傳達觀念與信息的重任,具有舉足輕重的作用,能使觀者接受完整信息並感受到設計意圖。文字設計要內容簡明、真實、生動、易讀、易記;字體設計應反映設計主題的特點、性質,並具備良好的識別性和審美功能 。

文字的編排,行距必須大於字距,字距不宜過密,字數不宜過多,字行不宜過長。文字的編排應注重閱讀的方向、連續性和興趣 ,注重視覺的流速合理。一般來說,橫排的速讀性強於直排,直排的速讀性強於曲線排列,這是因為人眼的肌肉上下運動最易疲勞的緣故。

字體的大小要根據整體需要來確定,在一般情況下,標題與標語可大而醒目,正文與隨文則可小而精緻。文字較多時按內容來斷句,分行齊左或齊右或居中編排,以形成點、線、面的呼應和節韻感,使文字與各要素之間互為融合。

文字的編排設計一定要在使文字清晰、準確、完整地傳達信息的前提下,進行形式上的藝術處理,要防止各種影響文字視覺傳達效果的現象出現。賞心悅目的文字排列形式,既能引人注目又能引導受眾視線的流向,在準確、有效地傳達信息的同時,給人留下美好的印象。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!


請您繼續閱讀更多來自 設計智造 的精彩文章:

基於視知覺的APP界面設計!
探究!廣告語的諧音變異