平面設計如何運用色彩提高設計作品的吸引力
本文主要講述了色彩特性對人心理的影響，以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法與技巧，加強色彩的運用能力，從而提高設計作品的吸引力。
色彩特徵
色彩能夠喚起人們自然的、無意識的聯想，從而影響人們的情緒，每一種色彩都具有不同的象徵意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接收色彩發放的訊號，及時產生聯想。
紅色。代表著吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情。由於紅色容易引起人們的注意，因此許多警告標記都用紅色的文字或圖像來表示。
黃色。代表輕快、活潑、光明、輝煌、希望、健康等。但黃色過於明亮，混入其他顏色易失去原貌，所以有輕薄、不穩定、變化無常等不良含義。淡黃色使人感覺到平和、溫柔，深黃卻使人感到高貴、莊嚴。黃色還可用作安全色。
綠色。是一種中立顏色，由藍色和黃色對半混合而成，與復甦、生長、變化、天真、富足、平靜等有關。大自然中綠色占的面積比較多。黃綠色帶給人們春天的氣息，藍綠；深綠代表森林、海洋，有成熟、穩重沉著、睿智等含義。
藍色。與紅、橙相反，是典型的寒色。藍色令人想到孤獨、沉思、獨立和平靜，它是真理和和諧的顏色，常常用於冷卻、安撫、調整和保護。與藍色有關的還包括：交流、發自內心的聲音、確定、統一、創造、意識、憂鬱、男性的力量、清楚、信任、驕傲、幼稚、冷酷、好學等等，它是一種情感化的顏色，當藍色逐漸加深，所帶有感情色彩也越濃。
紫色。具有神秘、高貴、優雅、莊重，嬌媚、溫柔、虛幻的感覺。純色加白，有清雅、柔情、美麗、含蓄、清秀、嬌氣羞澀的感覺。紫色易引起心理上憂鬱不安，較暗或含深灰的紫，易給人不祥、腐朽、死亡的印象；含淺灰的紅紫或藍紫色，有著類似太空、宇宙色彩的優雅、神秘感。
黑色。讓人感覺神秘、嚴肅、莊重、絕望、黑夜、葬儀、鐵面無私、粗莽等。黑色是消極色不宜大面積使用，適合與其他色彩配合使用，否則會使人產生壓抑、陰沉的感覺。
白色。給人潔凈、光明、神聖、恬靜、正義感等，與其他色彩混合均能取得不錯的效果。在其襯托下，其他色彩更鮮亮、明朗，但用多會產生乏味、單調、空虛等感覺。
棕色。代表著穩定和中立，它是「地球母親」的顏色，體現著廣泛存在於自然界的真實與和諧，它也是保護的顏色充滿生命力和感情。
運用色彩提高吸引力
平面設計是「將創意視覺化，符號化的過程」，設計中運用不同色彩的感情、冷暖、輕重、遠近、味覺能夠更好地表現主題，恰當運用商品的形象色，能增強設計作品的直觀效果。
色彩差異
運用色彩的差異組合畫面具有較強的感染力，可產生引人注目的色彩感覺，在人們還沒有來得及詳讀具體內容的時候，色彩就成為了人們感知設計作品的第一途徑。設計中不是色彩越多越好，一般控制在三種以內，根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。
色相對比，簡單說來就是兩種色彩之間的色相差異。由於色彩之間的差異各有不同，因此在廣告設計的實際應用中也要特別注意：同類色相在廣告中對比，即視覺衝擊不明顯；臨近色相對比使整個畫面趨近統一，協調而色相豐富多變；對比色相能夠使廣告畫面對比鮮明、視覺感受強烈；而互補色相對比則會另畫面達到最強烈的感官刺激。
色彩純度對比就是色彩間純度的差異。色彩純度上的變化對廣告設計來說是比較微小的變化，但這微小的變化卻能夠為觀眾的視覺帶來區別和變化。色彩純度對比強烈時，畫面就會顯得輕快明亮而富有活力；而色彩純度比對弱的時候，畫面就顯得沉悶、雜亂、無序。所以色彩純度對比對廣告畫面的影響是非常大的，必須運用得當。
色彩自身明暗程度的差異對比稱之為色彩明度對比。在實際運用過程中，色彩明度對比最能體現出作品的氣質和格調。柔和、明快、鮮亮、深沉，都是由色彩明度對比表現出來的。
色彩心理
人們對色彩的注意力率較高，其中黃色、紅色等暖色調，較之藍色、紫色等冷色調更具有吸引力。因此平面設計師們常採用暖色調，例如：節日、慶祝主題的廣告，在設計時運用活躍、熱情的紅色；極富營養的蛋黃、奶油及其他食品等，可以運用明亮嬌美的黃色、橙色等。
黑色 -- 屬於夜、屬於靈魂。
白色 -- 大音希聲，大象無形。
灰色 -- 遊離於溫情之外的思考。
紅色 -- 絢爛之極，驚艷的風流。
橙色 -- 富足、快樂而幸福的色彩。
黃色 -- 象徵財富和權力，是驕傲的色彩。
綠色 -- 平和而豐盈的色彩。
藍色 -- 令人心靈沉靜的良藥。
紫色 -- 神秘，給人印象深刻（紫色不是女人的專屬）。
色彩動力
活動性強烈的高純度色彩組織在一起，色彩間相互排斥形成抗爭的內力，使畫面具有很強的動力效應，有一股內在、蓬勃的生命氣息充滿活力、躍動與攻擊性，有著向外擴張的力度。這種高強信息也具有非凡的感染力。色彩明度關係、純度關係對比強烈的配色，也能形成強烈的張力感、動力感等表現效應。
色彩喜愛
由於不同人群對色彩的情感需求不同，因而設計中色彩的運用應滿足不同人群的愛好，例如：兒童喜歡新奇的東西，色彩鮮艷的東西往往能夠吸引兒童的注意；女性喜愛暖色系，以及白色和粉色；而男性則多喜愛冷色系，比如藍色，象徵沉穩、成熟和心胸開闊；年輕人喜愛時尚、個性的事物，色彩明艷的東西容易引起他們的注意；年齡大的群體則喜歡冷色系、樸素色調。
人們的審美水平不斷提高，這就要求設計師應不斷的充實本專業領域的知識，並關注每年流行色的變化，深入市場調查，隨時掌握人們的色彩需求，用合理的色彩誘導人們對設計作品進行主動的了解，進而完成設計的最終目的，起到良好的傳達作用。
