圖形設計技巧！幽默表達法
文/吳蓓
幽默平面廣告是現代平面廣告的重要構成部分，是商品軟銷售的重要手段之一，主要利用輕鬆、戲謔而又幽默的藝術表現手法來調動受眾的情緒，以引發受眾情感上的共鳴。
幽默平面廣告是指以圖形創意形式為傳播載體的一種廣告方式，其極具視覺衝擊力，能使受眾在觀看之時產生一種輕輕愉悅的心情。但要想完成一款優秀的幽默平面廣告則十分不容易：
設計師要針對不同的受眾選擇不同的表達方式和創意點。
設計師在運用幽默表現手法的時候還不能忽略廣告最本質的銷售目的。
本文從三個方面對幽默平面廣告中圖形創意的表現手法進行了分析，希望能為大家提供一些有益幫助。
在幽默平面廣告設計過程中，圖形的同構是指按照一定的構成規律，將不同物體之間的某些相似因素或是對立矛盾的雙方統一在同一時空範圍之內，令其各發揮特長和信息內涵，以在「平常」中創作出不同尋常的創意圖形。
因為同構是將不同的物體組合在一起的一種特殊圖形表現形式，本身就帶有濃郁的趣味性和有幽默性，這恰好符合幽默平面廣告的設計主旨，所以其也是幽默平面廣告中最為常見的一種創意圖形表現形式。幽默平面圖形的同構分為了兩種類型：
肖形同構。所謂肖即為像、相似之意，肖形同構則是指以一種或是多種物形的形態去模擬另外一種物形的形態，從而使現實社會中不會出現的現象在幽默廣告中變得順利成章，賦予該廣告圖形全新的含義。值得注意的是，無論是事物外形輪廓線還是事物本身的影像都要具有一定程度上的相似性，這樣才能實現肖形同構。
顯異同構。顯異同構是指將一個物象的原形進行開啟，以顯示出藏於其中的其它物形。顯異同構中被開啟的原形既可以是現實生活中可開啟的事物，也可以是現實生活中不能割裂開來的事物，而無論哪種事物，都可以通過圖形想像中的分割裂變來實現物象的再創造，從而使其成為具有超現實的物象形態。
在幽默平面廣告的設計過程中，倒置手法是將事物所包含要素的位置顛倒過來，使廣告圖形中的事物與正常狀態下的事物處於一種相反的狀態，這種表現手法是藉助形的顛倒來實現幽默廣告主題的意，並以此來揭示出事物的真實面貌和本質特徵。
順序倒置。所謂的順序倒置是指廣告事物的排列順序或是進展順序是與正常事物的進展順序相反的，這有利於營造出一種輕鬆、幽默的畫面效果，使受眾在會心一笑的同時加深對廣告訴求的理解。
道理倒置。道理倒置是指事物最終的呈現是與原本要遵循的正常的事物發展規律相違背的，即將廣告中事物本應遵循的常理做了一個顛倒，從而呈現出與眾不同而又充滿幽默、趣味性的視覺畫面。
相比之下，順序倒置比道理倒更為直觀、表現化，道理倒置則更適合用於表現一些深層次的東西。但無論是哪種方式的倒置都是為了營造出一種輕鬆、愉悅的廣告畫面效果，達到更好的宣傳效果。
除了倒置以及同構這兩種表現手法之外，幽默平面廣告中圖形的創意自然也少不了誇張這一極具主觀性的表現形式。所謂的誇張是指在尊重客觀現實的基礎之上，以某種創作理念為指導，對廣告中的物象進行誇張或是高於客觀現實的表述，這更加有利於幽默性的生成以及廣告主題的傳達。
形態誇張。形態誇張是指對平面廣告中所出現物象的外部形態、結構或是背景環境做出誇張的描繪，以和現實生活中的物象形成強烈的視覺對比，從而在幽默中傳達出該廣告所蘊含的內涵。
在欣賞這類平面廣告的時候，受眾首先會被廣告中誇張的事物形象所吸引，然後才會通過這種視覺上的誇張來領悟到平面廣告作品所要傳遞出的產品特性，並會為幽默的廣告設計報以會心的一笑。可以說，形態誇張是廣告設計中圖形的「有形誇張」，是最具備視覺衝擊力的。
情節性的誇張。如果說形態誇張側重的是事物外部形態的誇張，那麼情節性誇張則側重的是事物內部構成要素的誇張，是通過誇張性的手法來打破原來事物的關聯性，以此來表現出廣告的訴求。
在幽默平面廣告的設計過程中，受眾通過這種情節性的誇張表現手法，可以看到隱藏在平靜狀態之下的事物的真實狀態以及事物與事物之間所蘊含的那種微妙關係。
這種情節性的誇張強調的是一種內在性的誇張，是為了進一步表現出事物的真實本質而於誇張之中產生的一種強烈的幽默感，能在不知不覺之中加深受眾對廣告的印象。
