優秀Logo設計中的「完形法則」！
文/王鑫
格式塔心理學認為任何形都是經驗中的一種組織或結構，並且與視知覺活動密不可分，它把觀者對形的知覺組織納入形的整體研究，這樣形就成了藝術設計中的格式塔。本文以格式塔心理學為理論背景，分析標誌設計中的完形法則。
格式塔心理學的實質，其實是將心理過程的知、行、意體現在「完形」之中，在標誌設計領域，主要就是要使設計師通過對完整的形體的研究和分析，對一個形進行有意識的分解，使這個形產生一種完美趨向，通過這種狀態使觀者對形知覺由熟悉引向陌生，從而使觀眾產生一種新奇的感受。
使觀者在欣賞的同時產生自發的完形想像，使其對形產生一種新的認識，從中激發觀者產生新的觀念或了解設計師的意圖。以下是格式塔完形法則在標誌設計中的運用分析。
格式塔心理學認為，人類的知覺偏愛簡單的結構，從而造成知覺有一種潛意識的簡化傾向，主動地選擇極為突出的視覺形態作為關注的焦點，忽略掉次要的信息，進行最終的印象儲存。
這是一種知覺在整體上進行抽象的過程，這種簡化傾向是指將知覺物體以儘可能簡單的元素組織起來的傾向，即突顯或放大視覺物體特徵的典型性與代表性，以此來完成對複雜事物的認識，因此格式塔心理學中的簡化並沒有損害事物的完整性。
標誌設計的發展是一個由繁入簡的過程，在這個快節奏的社會人們更喜歡簡單方便的東西，簡單的東西容易被人記憶。在觀看一個複雜圖形的時候，人會潛意識地剔除複雜而繁瑣的部分，而直接去記憶眼睛看到的直觀印象。
因此，設計師在標誌設計過程中務必注意並掌握簡單與複雜之間的關係，簡單性的圖形往往紿觀察者留有想像的空間，從而使觀看者根據已有的經驗去聯想，最終使每一個觀看者都基於自己的經驗對標誌進行了不同的解讀。
通常能引起人們注意的元素會看作一個畫面中的圖，而其餘部分則被看作底(即背景)。
對於知覺者來說，圖形和背景是可以相互變動的，圖形通常成為知覺的重點，而背景則往往處於注意的邊緣。在知覺場中，圖形更傾向於輪廓分明並且完整，表現得比較積極主動，而背景則因缺少組織和結構而顯得不那麼確定，表現消極、被動，處於從屬和被支配的地位。
在標誌設計中需要設計師對這種圖與底的關係進行特別的處理，使觀看者在看圖的過程中，將注意力或興趣點轉移到底，使其通過「圖」與「底」的相互轉換巧妙設計兩者的組合，並且賦予設計更多的內涵，使其更有趣味性。
圖底變換賦予了標誌圖形想像、情感與力量，更深層次地豐富了標誌的內涵與意義，將固有的形態解放，利用底進行視覺的隱喻、雙關或幻象等形式，其形象簡練概括寓意豐富、令人回味遐想。
格式塔心理學的相似性法則認為大腦會自動的將視覺所見物體最相似的部分視為一個整體。在標誌設計中，運用相似性法則主要表現在重複、異質同構和對稱三個方面。
利用相似的整體感，把標誌中的單個元素進行複製，將元素進行有序改變，有序的改變指的是大小、方向或放射性的變化，再把元素緊湊進行組合排列而形成最終的標誌，這樣的方法可以使得在元素相似的情況下避免標誌的枯燥和呆板，從而使重複的元素有一種穩定平衡的視覺感覺，使觀看者無意識地將反覆出現的元素聯繫起來，形成一個整體的視覺聯想。
相似的又一個特徵異質同構，人們經常會講到的某物像某物，這個像就是人們潛意識中的格式塔。簡言之，即是將幾種不同的視覺形象創造性地結合在一起，生成一個全新的圖形或形象的過程。
相似的對稱性可以產生對稱的效果，對稱給人的和諧和整體感更強，觀看起來比較舒服，能夠更容易地使觀者在記憶中產生一個完形。
格式塔心理學認為，我們在知覺一個圖形時，知覺活動會能夠產生一種還原傾向性，主觀地把圖形內部的各元素看作一個完形。這種現象就是我們在視知覺過程遇到熟悉的形象時，就算它不完整，我的知覺也會不自覺地對形象進行補全，而後形成一個在我們認知中熟悉的形象。
例如：工商銀行的標誌就是通過格式塔心理學的封閉性法則，觀者可以感受到，工商銀行的「工」字。雖然圖像不是閉合的，或者說是不完整的，但是人們在看到標誌後視知覺會自動補全了圖像，在觀者心裡仍然完整地感受到了標誌所表達的內容，這就是建立在知覺對形象與完形心理效應基礎上的。
根據這一原理，設計師在進行標誌設計時可以刻意創造一種沒有閉合完全的圖形、文字，通過分解固有形象、探索新的圖形組織方式等手段，促進觀者積极參与圖形的補充，最終在視知覺過程中形成一個完整閉合的標誌。
