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優秀廣告的創意思維方法!

文/周倩文 秦歲明

廣告創意本身是一種行動,也是一門藝術,其價值在於思維上的創新,它是支撐我們設計行動的靈魂,也是優秀廣告設計作品必不可少的一部分。廣告創意就是運用獨特性意念和構想來傳播廣告信息,優秀的廣告創意能給人們留下深刻的印象,促進消費者的購買慾望。

廣告創意通俗的說,就是廣告的想像力,能夠完美達到廣告宣傳目的。廣告創意不是隨心所欲,而必須依照一定的原則來進行,通常廣告創意必須遵循以下四個原則:

準確傳達主題。廣告主題是廣告作品內容的主體與核心,是統帥廣告作品的靈魂與生命。任何一則廣告的創作,首先要考慮的便是主題,確定向目標受眾說什麼。

實現與受眾的溝通。簡單的說,就是對方是否可以接受你所說的,廣告是溝通廣告的傳達者與接受者之間的橋樑,使目標受眾聽從廣告的勸服,確立新的觀念,採取預期的行為是其根本目的。

有創造性。廣告創意是思維的擴展與再生,創造性是廣告創意的生命力之所在。讓受眾為之震撼的廣告往往因其與眾不同的創意而鶴立雞群,不僅能夠牢牢牽住受眾的視線,而且能夠佔據受眾的心靈。

具象思維方法。在廣告創意中表現為運用抽象化手法來表現具體的事物或者情感、意念等。具象思維以直覺為基礎,通過某一具體事物引發想像而產生創意,常常採用淺顯的象徵法,較多的以具體的人或物的形象來折射產品或服務的形象。

發散與聚合的思維方法。發散思維又稱作輻射思維、開放思維等,這種由點到面的發散思考的方式,即思維向四面八方延伸和擴展。這種思維既遵循邏輯思維的一般規律,對於設計對象有一個清晰和全面的認識,同時又不受邏思維的限制,不墨守成規和按部就班。

聚合思維則有利於思維的深刻性、集中性、系統性和全面性。在開發創意階段,發散思維佔主導;在選擇創意階段聚合思維佔主導。一個好的廣告創意就在這種發散、聚合、再發散、再聚合的循環往複、層層深入中脫穎而出。

逆向思維方法。所謂逆向思維法,就是從事物相反的對立的角度去思考問題,當大家都在順向尋覓的時候,逆向探索往往會有出人意料的收穫。這種思維具有三個特點:

■逆向性,即要真正的、專門的從相反和對立的角度去思考問題。

■逆向思維要有一種唱反調的精神,不能怕被別人恥笑,要堅定地堅持下去。

■要善於從逆向思維的荒唐、離奇的結果中去發現其中的精髓,這種精髓就是創意之所在。

縱向思維法與橫向思維法。所謂縱向思維法是指按照一定的層層遞進或步步倒推的思考路線進行的,在一個固定範圍內的縱向思考,它注重事物間的邏輯關係,有著有順序、可預測、程式化的特點,這也是一種符合事物發展方向和人類習慣的思維方式,遵循由始至終、由淺到深、由表及裡,合乎邏輯。

所謂橫向思維法是指在條件接近的情況下,對相似事物的發展情況進行比較,從中找出差距,發現問題然後再提出解決問題方案的一種思維活動。但由於橫向思維法突破了解決問題的一般思維方式,試圖從別的角度入手,從而使思維涉獵面大大擴展,有可能從其他領域中得到解決問題的啟示。

頓悟的思維方法。頓悟即領悟,是心理學關於學習的一種學說。頓悟屬於直覺的範疇,它是創造者對客觀事物的規律性獲得直覺認識的一種外在表現,有更多的理性成分,它是一種理性思維在經驗積累的基礎在一種適宜情境下受誘發而產生的結果。

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