平面廣告中的「隱喻圖形」！別有深意
設計
03-04
文/郭俊寧
隱喻是一種認知現象，是將其某一領域的經驗用來說明或理解另一類領域的經驗的一種認知活動，隱喻的形成基於兩種事物之間的某種相似性。
簡潔生動。隱喻圖形的簡潔性主要來自於隱喻的精鍊，一個簡單的圖形通常能表達一系列含義，引起觀者對整個相關事件和語境的聯想。
委婉含蓄。隱喻通過另一類事物來說明某一類事物，隱喻由結構相似但屬性相異的喻體和本體組成，喻體與本體之間的差異性，恰好為迴避道德規範和文化禁忌提供了空間。
超常性。所謂超常性，就是超越常規、超越日常經驗、超越人們的正常思維。隱喻圖形通常以極端違規或不可能的方式表現出來。
隱喻是一種思維方式和認知方式，人們通過對不同事物之間的相似性的比較而認識事物的特徵。尤其是創造相似性的隱喻，通過發現原來沒有任何聯繫的事物之間的相似性，從而為圖形的表達提供新的角度。
象徵隱喻圖形是基於一種類比思維或者說是事物之間的相關性建立起來的，其本體與喻體之間具有相對穩定的關係，象徵具有重複與持續的意義，象徵的意義是社會傳統約定俗成的表現，具有普遍性。例如：獅子象徵的性格是威嚴的、有力量的、勇敢的，有權威性，王者氣質。
隱喻圖形設計中通常會有誇張手法的應用，而誇張也需要藉助隱喻等手法來完成。誇張是在客觀現實基礎上，對事物的形態、特徵、作用、程度等作擴大或縮小或超前描述。
文學中隱喻與比擬修辭手法更為接近，比擬即模擬，分為擬人與擬物，它是用一事物具有的特性、動作、行為等描述另一事物，或者說是把一事物的特性強加於另一事物；比擬藉助想像將本體模擬為人或物的某種行為、動作或情態。
根據事物間相似點來比較，可以說打比方，必須有相似點，並通過相似點喚起人們的聯想，使人更具體地感知事物。隱喻圖形設計中常用擬人手法賦予圖形人的思想、感情、活動，其表達效果委婉含蓄。
