循序漸進！平面廣告視覺引導策略
文/隗輝
平面廣告作為一種目的性較強的視覺傳達藝術，不僅要選擇合適的信息內容和設計元素，而且還必須充分考慮到目標受眾的視知覺接受特徵，以此來組織、安排平面設計元素，引導受眾的視覺走向，從而強化廣告信息傳播效果。
增強平面廣告作品的視覺流暢性。人們在欣賞平面廣告作品的時候往往潛移默化地遵循著一定的視覺規律，例如：由上至下、從左至右、從大到小、由強至弱、由動到靜、由人到物以及由圖到字等等。
平面廣告設計如果能夠按照這些視覺規律來組織安排畫面中的相關元素，則能夠極大地增強平面廣告作品的視覺流暢性，帶來一定的視覺舒適感，增強了平面廣告作品的可讀性，激發了觀者的欣賞興趣和信息接受效率。
增強平面廣告信息傳播效果。從某種程度上來說，視覺引導帶有強烈的目的性，僅僅是平面廣告設計的一種重要的方法和手段，引導觀者對於平面廣告作品中某一元素的關注，引導觀者對整個廣告作品的解讀。
形成平面廣告作品的基本架構。在具體操作過程中，我們首先從視覺引導的角度決定作品的基本架構或者是宏觀布局，隨後再進行相關的細節處理，梘覺引導還統領著平面廣告作品的基本架構。
視覺引導在設計中的應用呈現出兩種思想傾向：
側重於感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑藉著個人的直覺判斷來確定設計中的視覺引導方式。
側重於理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。
這兩種視覺引導理念雖然在設計出發點上不同，但設計技巧上卻呈現出較大的相似性。具體來說，設計中的視覺引導技巧，主要體現在以下幾個方面：
單向型視覺引導技巧遵循著線型視覺流程的規律，按照直線的平面布局結構來組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內容，呈現出簡單而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導技巧又包括：
豎向視覺引導，從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。
橫向視覺引導，從左至右安排設計元素，從而產生穩重、恬靜、可信之感。
斜向視覺引導，按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩定的動態吸引人們的注意力。
曲線視覺引導按照弧線或者是迴旋線的方式來組織安排平面廣告設計元素，給人以帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕鬆的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在廣告內容的接受和解讀。
具體來說，弧線形梘覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用於劃分畫面結構或者是排列相關內容等等；而迴旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產生矛盾迴旋所產生的，使構圖變得更豐富、形式感更強，增加了整個畫面的節奏性。
以上視覺引導方式主要側重於視覺引導的方向性與指向性，而反覆視覺引導則打破了此種視覺引導規律，以相同或者是相似的序列反覆排列某一設計元素，形成連續性的畫面形象，從而秩序化、規律性的畫面布局之中。
一方面給人以安定、整齊的視覺感受；另一方面也能夠通過反覆呈現、反覆訴說的方式，強化廣告作品的信息傳達效果，這是平面廣告設計中最常採用的一種視覺引導方式。
通過線性布局結構形成視覺引導效果，也注重通過誘導性、關聯性、指向性的視覺元素，使觀者在內心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現出定方向性的視覺流動行為，例如：畫面中人物的手勢導向、梘覺導向、身姿導向以及動勢導向等等，都能夠產生鮮明的導向型的視覺引導效果。
散點式的的視覺引導則是分散處理各種平面廣告設計元素，既沒有明顯的視覺引導特徵，也也沒有鮮明的視覺重心，使目標觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現出鮮明的感性、自由性、隨機性與偶合性的特徵，有意違反秩序，使少數、個別要素變得更加突出，從而增強畫面的趣味性。
具體設計過程中，一定要深入分析目標受眾對象的性格、心理、情感以及由此所產生的心理認知順序、思維活動的邏輯順序等等，據此選擇合適的視覺引導方式，避免出現為了視覺引導而進行視覺引導的。
平面廣告設計中的視覺引導活動固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也定要注重其所產生的畫面結構要能夠產生一定的意境氛圍，要能夠給人帶來良好的視覺感受。
