化妝品包裝的個性化設計！
文/楊蜜
在現代化妝品營銷中化妝品包裝除了具有盛放、保護產品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用，與其他商品相比化妝品更注重包裝的美觀和個性。
化妝品是一類以達到人體清潔和美容為目的的日用化學製品，它不僅直接作用於人們的形象，同時也影響著人們的精神生活。簡潔、清新、高雅、個性是現代化妝品包裝設計的新趨勢。
如今的化妝品包裝通過柔美挺拔的造型、溫馨浪漫的色彩、規整瀟洒的字體和精工細制的材質等元素表現，追求視覺上的高貴典雅和抒情詩般的情調品味。
化妝品作為時尚消費品，代表著時尚、前衛和潮流，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現，是使用功能與精神文化的結合，滿足消費者對美的心理追求，包裝是一個極其重要的環節。合適的包裝不但可以吸引消費者的注意，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。
化妝品的包裝是一個色彩絢爛的世界，不同品牌的化妝品會根據自身特色選擇恰當的色彩。白色、綠色、藍色、粉色等最常見，而紫色、金色、黑色則象徵神秘高貴，可用於高檔、更具個性的化妝品包裝。
個性化的圖形因其鮮明的特點而被作為一種獨特的符號語言在化妝品包裝設計中運用，可以體現產品的特點，表明產品的成分和展示產品的使用。在進行化妝品包裝圖形的創意時，要充分把握產品定位，使其與包裝的色彩、文字和造型相一致。
化妝品包裝應是共性與個性並存的體現，設計師在設計時應考慮包裝的功能和整體美感的和諧統一。普通化妝品包裝多以常見的幾何形為主要形態，但個性化妝品包裝要求有其獨特風格。
在化妝品包裝的個性化表現中，以自然界事物作為模仿對象的仿生是常見的一種設計手法，與以往單一的幾何形化妝品包裝不同，仿生設計既親切又生動有趣，達到了實用與個性的完美統一。
化妝品包裝上的文字是消費者選擇化妝品的依據。化妝品包裝上的文字主要包括品牌名稱、產品名稱、說明介紹性文字等。設計師在進行品牌文字設計時，可從品牌文字的形態與組合上進行考慮，這樣創造出的文字才能富有個性、喚起人們的審美愉悅感。
產品名稱應該朗朗上口、設計簡潔、讓消費者一目了然。說明性文字對化妝品使用信息的傳達起著至關重要的作用。組合巧妙、字型良好的說明性文字能使人愉快，留下美好印象，從而獲得良好的心理反應。
當今的化妝品包裝設計追求與傳統結合，展現獨特的智慧與時代氣息，力求做到形式與內涵的高度統一。例如：德國設計的科學性、邏輯性和理性嚴謹的造型風格、義大利設計的優雅與浪漫情調，無不植根於他們不同的文化觀念中。
面對全球環境惡化，作為時尚標誌之一的化妝品順應環保潮流發展，在包裝設計中開始採用可回收或可降解的材料，避免其成為不可利用和再生的垃圾，大力提倡有機綠色以減少對環境的影響。
很多品牌還將產品的說明印在包裝盒內部，以減少紙張的浪費。越來越多的化妝品企業和設計師正逐漸樹立環保理念，對包裝進行減量。
化妝品包裝千姿百態、個性豐富，設計師在滿足了包裝的基本功能外，可以展開想像的翅膀自由翱翔，將藝術滲入技術，審美滲入科學，實現實用性與裝飾性的統一，極力按美的規律把品牌符號、文字、圖形、色彩、造型等元素個性化，最終把化妝品包裝設計提升到一個應有的高度。推薦：包裝設計基礎(視頻教程)
