這個全新城市LOGO，每年可為政府節省1000萬元開支！
芝加哥（Chicago）位於美國中西部，是美國僅次於紐約、洛杉磯的第三大都會區。自1837年建市以來，經過183年的發展，逐漸成為具有世界影響力的大都市之一。
芝加哥目前各部門使用的LOGO，雜亂無章
2020年正值芝加哥建市183周年，3月4日，芝加哥市長 Lori Lightfoot 宣布設計新的視覺系統用於統一市政府的品牌形象，也算是為芝加哥獻上了一份生日禮物。
根據 Lori Lightfoot 介紹，芝加哥市長辦公室年前委託世界知名營銷傳播機構奧美公司（Ogilvy）為芝加哥市的城市品牌形象出謀劃策。
經過多次討論和協商後，Ogilvy的設計團隊將芝加哥市旗「濃縮」後變成了一套靈活多變，年輕活力的城市品牌形象。
芝加哥城市旗幟從1917年開始啟用，最初，白底和兩道淺藍色間只有兩顆紅星，1933年及1939年又增加了兩顆，變為目前的四顆紅星。
每一顆紅星代表了芝加哥歷史上發生的四次重要事件（迪爾伯恩要塞、芝加哥大火、芝加哥哥倫布紀念博覽會和進步的世紀博覽會，標誌著大蕭條的結束和原子時代的興起）。
芝加哥新的城市LOGO具有獨特的芝加哥美學，將市旗精簡，只留下一顆紅星和一塊藍色的矩形色塊。
LOGO可以分為橫版和豎版兩種展現形式，橫版配上醒目的 「Big Shoulders」字體（本文文末可下載學習），可以將城市不同的服務和部門統一。
豎版可以靈活的搭配主題攝影，圖片或者插圖來表現城市開放性，包容性和透明性的核心價值。
許多城市用於使用的品牌不一致，導致每年在這方面的維護費用高達數百萬美元。
芝加哥希望在這方面消減成本，所有新的設計系統可以完全統一全市29個不同部門的設計，據估計每年可以節省500萬至1000萬美元（約合6.9千萬人民幣）的費用。
「Big Shoulders」定製字體
「Big Shoulders」定製字體
城市系統圖標
LOGO與其他品牌組合
