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那些網紅品牌,都是怎麼設計店鋪LOGO的?

幾乎每一種企業和每一種商品,都有一個能代表它們形象的LOGO,LOGO對企業的識別和推廣有很大的作用,可以讓消費者記住企業主體和品牌文化。

(花西子產品)

對於一個淘寶店鋪來說,更應該注重宣傳,提高產品的識別度,今天數藝君就來給大家講講,淘寶店鋪LOGO的設計過程。

LOGO的重要性

在日常生活中,人們只要看到某個LOGO就會聯想到其產品。比如看到一個被「咬了」一口的蘋果,人們就會聯想到蘋果的產品。

對於淘寶店鋪來說,LOGO就是其形象標識。合理擺放LOGO,可以加深顧客對店鋪和產品的印象。LOGO一般會出現在店鋪的店招、海報和產品上,如圖1-圖3所示。

圖1

圖2

圖3

一個好的LOGO設計不僅能準確地打造和宣傳良好的品牌形象,還能傳遞企業、產品或品牌的理念和精神,保證信譽,吸引顧客。

LOGO的分類與介紹

LOGO設計常見的4種類型,即文字類圖形類圖像類組合類。其中,圖形類LOGO在數碼產品領域和運動產品領域運用得比較多,圖像類LOGO在餐飲行業運用得比較多。

文字類LOGO

文字類LOGO比較多,用中文和英文都可以設計。任何一家公司都有自己的名字,而文字類LOGO可以作為其獨特標誌。

我們平時使用的字型檔字體都是字體開發公司設計出來的,多數情況下禁止商業使用。如果後期發生法律糾紛,就比較麻煩了。所以,在設計文字類LOGO時,自己要設計一款漂亮的藝術字體備用。

使用中文字體設計出來的LOGO效果,如圖1所示;使用英文字體設計出來的LOGO效果,如圖2所示。

圖1

圖2

在日常生活中,除了常規的藝術字LOGO外,還有書法字LOGO,如圖所示。書法字作為一個特殊的藝術展示形式,在生活中很常見,也容易被人接受。

書法類LOGO的創意字體

文字類LOGO的形式多種多樣,最常見的就是中英文組合的形式。中英文組合LOGO的表現形式有很多種,如中文在上英文在下、英文在前中文在後等,如圖所示。

中英文組合類LOGO的創意字體

在日後的工作中,大家要留心觀察並總結文字類LOGO的形式。

圖形類LOGO

圖形類LOGO是由點、線、面等不規則的圖形組合而成的新圖形。圖形類LOGO的識別度比較高,在產品宣傳的過程中使用方便。

例如國內目前幾個電商平台的LOGO,天貓是一隻貓的形象,京東是一隻狗的形象,蘇寧易購是一隻小獅子的形象,如圖所示。

天貓、京東和蘇寧易購的Logo

將動物作為主形象LOGO,對於電商平台來說非常有利,而用擬人的手法進行宣傳會更加生動有趣。作為企業或店鋪,也可以設計一個有創意的圖形LOGO,在日常活動中或者產品上體現出來,以宣傳企業的文化和價值,擴大企業在業內的影響力。

在眾多圖形類LOGO中,讓美工設計人員津津樂道的莫過於萬事達卡的新LOGO了。據報道,該LOGO的設計費用高達幾百萬元,如圖所示的第一個LOGO。圖形類LOGO非常多,如被「咬」了一口的蘋果和小鉤的形象等,如圖所示的第二和第三個LOGO。

萬事達卡、蘋果公司和耐克的LOGO

圖形類LOGO在運動服飾領域的運用更為廣泛,國內的品牌,如李寧、安踏和特步等;國外的品牌,如耐克、阿迪達斯和美津儂等。

圖形類LOGO在產品的使用上,不論是放大還是縮小,基本上都不會受太大影響。而將文字類LOGO縮放到特別小時,就會造成用戶看不清楚或者看起來模糊的問題。

圖像類LOGO

通常情況下,圖像類LOGO都會使用企業創立者的頭像,如老乾媽、王守義和霸王等品牌,如圖所示。

直接以創立者的頭像作為LOGO

另一種圖像類LOGO是指可以根據企業的名稱設計一款與其品位相符的圖像,也可以對創立者的頭像進行簡化處理和創意製作。如圖所示分別為肯德基、喬丹和三隻松鼠的LOGO。

肯德基、喬丹和三隻松鼠的LOGO

組合類LOGO

除了前面介紹的幾種LOGO類型外,在日常生活中通常還會見到一些組合類LOGO,如中文和英文組合、圖形和文字組合等。如圖所示為幾個運動品牌的LOGO。

運動品牌的LOGO

在設計LOGO時,要規範LOGO的標準色,還要考慮設計被應用到不同場景下的效果,也要考慮LOGO的豎排效果、橫排效果和作為背景時的效果等。

LOGO設計的五大原則

美工設計人員在設計LOGO的時候,需要遵循以下幾大原則。

原則1:簡單。LOGO越簡單識別度就越高,也越容易讓人記住,且應用範圍會越廣。

原則2:易識別。LOGO要能讓人快速地記住。

原則3:永恆。LOGO要能夠經受時間的考驗。

原則4:通用。LOGO要能在各種媒介和應用上使用。

原則5:合適。LOGO符合自身的品牌定位。

LOGO設計的五大技巧

美工設計人員在設計LOGO的時候,需要掌握以下幾大技巧。

技巧1:保持視覺平衡,講究線條流暢,使整體形狀更美觀。

技巧2:用反差、對比等手法強調主題。

技巧3:選擇符合企業品牌形象的字體。

技巧4:注意留白,給人提供想像的空間。

技巧5:人們對色彩的反應比對形狀的反應更為敏銳和直接,因而合理運用色彩更能激發情感。

LOGO

設計的六大要素

1.選擇一款好字體

字體是LOGO設計中的關鍵要素之一,能更直觀地展示這個標識到底是關於哪方面的,如圖所示。

選擇一款好字體

2.選擇合適的圖案

為LOGO加上圖案,會給人留下深刻的印象。圖案可以選擇代表企業的吉祥物,這樣即使LOGO上面沒有企業的名字,人們也可以辨別其代表的是哪一家企業,如圖所示。

選擇合適的圖案

3.選擇合適的配色

沒有顏色的LOGO是呆板無趣的。為LOGO加上顏色,會更加吸引人們的注意力。在設計LOGO時,要嘗試使用一些奪人眼球的顏色,如紅色、黃色和綠色等。

但同時也要避免使用太多的顏色,最好不要超過3種,如1所示。不過也有例外,像谷歌這類大型公司的LOGO所用顏色就比較多,反而令人印象深刻,如圖2所示。

圖1:選擇合適的配色

圖2:谷歌的配色

4.保持簡潔

LOGO越簡潔越容易被辨識,否則太多的裝飾會讓人有喧鬧和複雜之感。另外要盡量保持元素的有序,如圖所示。

簡潔的LOGO

5.富有創意

創意在LOGO設計中最為重要,如果沒有創意就無法設計出好看的LOGO。針對LOGO上面的字體或圖案,都可以進行一些新的嘗試。

6.為LOGO講一個故事

每個優秀的LOGO都蘊意深刻,背後都有屬於它自己的故事,並不只是簡簡單單地將草圖繪製出來就可以定型。例如,蘋果的LOGO將「咬」(byte=咬=位元組)發揚光大,Twitter的LOGO展現了一種翱翔於天空的姿態,如圖所示。

Twitter的LOGO

LOGO設計的七大步驟

美工設計人員在設計LOGO的過程中,需要經過以下七大步驟。

步驟1:前期進行資料準備。

步驟2:研究並自由討論。

步驟3:畫出LOGO的草圖。

步驟4:設計出LOGO的原型並進行構思。

步驟5:將LOGO送至客戶處進行審核。

步驟6:修訂和潤色。

步驟7:向客戶提交LOGO文件並提供客戶服務。

LOGO設計實例

不論是企業還是店鋪,都會有一個屬於自己的名字。宋代著名文學家蘇東坡在《水調歌頭》中有這樣一句詩:「不知天上宮闕,今夕是何年。」那麼,下面我們就以其中的「知夕」二字作為文字類LOGO進行設計。

01啟動Photoshop,新建文件,然後設置「寬度」為1000像素、「高度」為1000像素、「解析度」為150像素/英寸,如圖所示。

02選擇工具箱中的「鋼筆工具」 ,然後在選項欄上選擇「形狀」、取消「填充」,接著設置「描邊」顏色為黑色、「寬度」為「3點」,再在「描邊選項」面板中設置「對齊」為居中、「端點」和「角點」都為「圓點」,如圖1和圖2所示。

圖1

圖2

03用「鋼筆工具」 繪製一條豎線,然後創建出兩條長短不一的橫線和豎線,製作「知夕」二字,如圖1~圖3所示。

圖1:創建一條豎線

圖2:創建一條橫線

圖3:創建其他的橫線和豎線

04用同樣的方法,將「知」字中的「口」字創建出來,然後調整好「口」字的位置和大小。至此,「知」字就製作好了,效果如圖所示。

「知」字的效果

05 用同樣的方法,將「夕」字創建出來。先將前兩個筆畫創建出來,然後將「夕」字的點筆畫創建出來,注意點筆畫這裡是用橫線替代的,如圖1和圖2所示。

圖1:創建「夕」字的前兩筆

圖2:「知夕」二字的最終效果

06在設計字體的時候調出參考線,這樣就可以對字體的每一個筆畫進行精確的調整。但不論怎麼調整,漢字的間架結構、筆畫搭配、排列和組合方式都有一定的規律可循。如圖所示就是在參考線的標註下,將「知夕」二字處理為結構相連、組合得體的效果。

字體的間架結構參考線

07將中文字體創建好之後,就開始創建英文字體ZHIXI。先使用工具箱中的「鋼筆工具」 創建字母Z,然後在選項欄上設置「描邊」大小為「5點」,再創建出字母Z下面的橫線,這樣就產生了加粗的效果,如圖1和圖2所示。

圖1:創建字母Z

圖2:創建字母Z下面的橫線

08先將字母H創建進來,然後將字母I和X也創建進來,最後將字母I創建進來。為了與第一個字母I有所區別,可以將最後一個字母I寫成小寫i,如圖1~圖3所示。

創建字母H

圖1:創建字母I和X

圖2:英文字體的最終效果

09考慮到LOGO在不同場合下的應用效果,在製作字體類LOGO的時候可以多設計一些不同的效果。可以為文字LOGO添加不同的顏色,如圖1所示。同時,還可以採用不同的方式對中文和英文進行排版和組合,如圖2所示。

為文字Logo添加顏色

中文和英文組合

10當然,也可以為文字LOGO添加一些圖形。例如,使用圓形或矩形等形狀作為LOGO的背景,然後將最終設計好的LOGO放到海報中,如圖1和圖2所示。

為文字Logo添加一個背景效果

效果展示

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