李佳琦聯手朱廣權,直播帶貨4000萬!還留下無數金句文案!
作者 |韓俊傑
來源 |饅頭商學院「ID:mantousxy」
4月6日晚上,央視主持人朱廣權聯合網紅達人李佳琦,成立「小朱配琦」組合出道,採用連麥方式,隔空「雲直播」,一起為湖北地區的農副產品帶貨。
兩個從事不同職業的人走到一塊,讓這次直播帶貨產生了奇妙的「化學反應」。
不僅兩人推薦的15款產品幾乎全部秒光,更讓人驚喜的是,初次嘗試直播賣貨的朱廣權,表現全程高能,妙語連珠,金句不斷,不少網友看後大呼過癮上頭。
「在羅永浩的直播間未收穫的快樂,在朱廣權老師的直播間都得到了。」有網友觀看直播後這樣評價。
據央視報道,這場公益直播吸引了1091萬人觀看,累計觀看次數1.22億,直播間點贊數1.6億,兩個小時的直播,累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。
這次的直播,也在當晚衝上微博熱搜榜第一名。截止昨天上午12點,「朱廣權李佳琦直播」的熱搜話題閱讀量5.1億,討論16.8萬,在社交媒體上刷屏。
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在這次直播過程中,有哪些有趣的事情發生?又有哪些金句?我們一起來看看。
01
開場寒暄,「人間段子手」上線
朱廣權開場向李佳琦自我介紹時,先來了一首「四言絕句」定場詩:
初來乍到,技術不高,手藝不妙,請多關照。
緊接著朱廣權跟網友打招呼:親愛的網友們,我命由你們不由天,我就屬於佳琦直播間。
儼然一副把自己交給網友和李佳琦,任由你們「隨意使喚,我要豁出去」的架勢。
寒暄完畢,朱廣權這樣開場:
「煙籠寒水月籠沙,不止東湖與櫻花,門前風景雨來佳,還有蓮藕魚糕玉露茶,鳳爪藕帶熱乾麵,米酒香菇小龍蝦,守住金蓮不自誇,趕緊下單買回家,買它買它就買它,熱乾麵和小龍蝦。」
第一句引用杜牧的詩《泊秦淮》,之後將這次農產品來了一個「包圓兒」介紹,同時安利了湖北的旅遊特色,一句買它買它買它,加入了李佳琦內味兒,信息量相當豐富。
「押韻狂魔」、國家級段子手,朱廣權果然名不虛傳。
02
大型網課既視感
直播過程中,李佳琦和朱廣權分工明確,一個負責鋪墊,一個負責升華,一個負責經濟基礎,一個負責上層建築。
拿到一個產品,李佳琦一般都會介紹產品銷量、產地、食用場景和價格等信息,和他平時的賣貨風格一致。
朱廣權的介紹,則是另外一種畫風。他既能將產品的優點用段子進行概括註解,還能引經據典,將產品背後的歷史文化故事講的妙趣橫生。
用李佳琦原話所說,就像在上網課,頓時覺得直播間「高大上」了很多。
1、歷史文化課
比如在介紹第一件產品大漢口武漢熱乾麵的時候,李佳琦是這樣說的,大漢口是武漢非常知名的熱乾麵品牌,已經賣向全世界26個國家,全球暢銷15年,有4項發明專利,不是那種普普通通工廠出來的產品……
而到了朱廣權,他從武漢的歷史入手,娓娓道來:
「武漢是歷史文化名城,楚文化發祥地,春秋戰國以來一直都是中國南方的軍事商業重鎮,來到武漢有很多地方值得去轉,比如你可以漫步東湖之畔,黃鶴樓上俯看,荊楚文化讓人讚歎,不吃熱乾麵才是真的遺憾。」
即凸顯了武漢歷史文化的悠久,也強調了熱乾麵這一美食在武漢的重要地位。
當李佳琦、小助理和網友們還在歷史的長河中「回味」, 朱廣權又從歷史中跳脫出來,將熱乾麵帶到了煙火人間:
熱乾麵看似潑辣,但是熱心腸,你需要不斷的翻轉他、品他,細品才能品出他的滋味,這就叫人間煙火氣,最撫凡人心。
一番話,讓人眼前彷彿展開了一副武漢人頭攢動的街頭,武漢人低頭吃熱乾麵的熱鬧畫面。
為了賣掉又上架的3萬組熱乾麵,中華曲庫小能手朱廣權還引用了一句歌詞:黃鶴樓,長江水,一眼幾千年,老漢口,熱乾麵,韻味繞心間,願親人都平安,春暖艷陽天。
從歷史到日常,情景交融,有滋有味,總計十萬組的熱乾麵瞬間秒空。有網友吐槽搶不到貨,朱廣權不由自主發出感嘆:以前我以為最容易的成功是支付成功,現在看,想要支付成功,不是一日之功。
而在推薦另一款熱乾麵時,朱廣權活兒全,新詞不斷:
「人間嗩吶,一級準備,OMG,不是我一驚一乍,真的又香又辣,好吃到死掉的熱乾麵令人不能作罷,舌頭都要被融化,趕緊攏一攏你蓬鬆的頭髮,買它買它就買它,運氣好到爆炸,不光買到了還有贈品禮包這麼大,為了湖北我也是拼了,天吶!」
李佳琦稱讚朱老師拚命,朱廣權談笑間就回了句單押:支持湖北我最拼,我為湖北胖三斤!
推薦荊州的無骨雞爪,朱廣權巧妙引用「關羽大意失荊州」的歷史典故,勸大家:不要像關羽大意失荊州一樣,錯失我們荊州的鳳爪。
介紹隨州香菇,朱廣權先是一句網路梗「藍瘦香菇」讓眾人捧腹大笑,隨後講到隨州是炎帝神農的故里,著名的曾侯乙編鐘就是出自隨州,距今約2000多年的歷史。編鐘來自歷史深處,香菇來自大山深處,這就是山珍,你值得擁有,買它!
在講解恩施玉露茶的時候,朱廣權說「恩施玉露」4個字特別好聽,但它不是成語,4個字不一定是成語,也可能是易烊千璽。此話一出,讓不少網友拍案叫絕。
然後朱廣權又為大家普及了關於茶聖陸羽、茶文化起源歷史,並指出:「茶」字,是人在草木間;茶有三重意象,第一道苦是生命,第二道苦是甜似愛情, 第三道苦是淡如清風。
這樣的文案拿去拍個茶葉的4A廣告完全毫無壓力。
講述產品背後所承載的歷史人文典故,賦予產品深厚的文化意義,朱老師的知識儲備,可謂相當豐富。
2、匠人文化課
到了推薦米酒時,朱廣權表示自己不善飲酒。但是這不耽誤他對米酒文化的了解,如同「《舌尖上的中國》配音老師」附體,他是這樣講述的:
「武漢有這樣的傳統,喜歡用米酒來配熱乾麵,米酒比較嬌氣,發酵過重酒味太重,發酵不足,甜味又不夠,處處離不開老師傅的經驗和智慧,沒有一雙雙手蒸攤晾攪拌,沒有這些繁瑣的勞作,就沒有我們醇香清甜的米酒,所以這不是酒,這是經驗的時光。」
老師傅、經驗的時光、蒸攤晾攪拌,米酒整個生產製作發酵過程,在朱廣權的配音下,有了濃濃的匠人氣質和舊時光的味道。
3、愛情文化課
網上曾經流傳這麼一個段子,不要吃藕,容易變醜,因為「吃藕chou」。不過在朱廣權這裡卻不見得,誰說「吃藕丑」?它有更美好的寓意:
「情侶過節不應該送玫瑰,應該送藕,因為藕代表佳偶(藕)天成,無獨有偶(藕)。藕代表不變心,因為有句名言叫作奇變偶(藕)不變,符號看象限,所以吃了藕,海枯石爛心不變。」
吃藕上升到愛情的高度,還雜糅了中學的數學知識點,且不覺得突兀,這個別出心裁的腦洞,成為當晚直播中的一個小高潮。
這還不夠,為了讓大家感受到藕的好處,朱廣權發出了振臂一呼,「吃完藕,就是佳偶天成,支持湖北你最拼,買完特產去相親!」
4、西方美術音樂課
在這些產品中,有一款產品是魚糕,因為魚糕不見魚肉,推薦魚糕的時候,朱廣權將其比作藝術品:
「吃魚不見魚,魚含肉味,肉有餘香,不光是食品,還是大師級的藝術品。米開朗基羅在晚年做出了未完成的完成的藝術品,多納泰羅晚年敢於做出醜的美,緹香晚年創造出了黑暗的光明,貝多芬晚年的作品有難聽的好聽,不見魚的魚同樣是大師的意境,這魚糕高啊!」
這一段,估計包括李佳琦在內的很多網友都沒怎麼聽懂,但是讓人「不明覺厲」,似乎真的是在吃一塊藝術品,李佳琦也感嘆,這個魚糕不應該賣幾十,應該賣2000塊錢一塊。
03
下接地氣,上接小清新
不止是歷史人文典故信手拈來,其他風格的講解,朱廣權同樣能穩穩駕馭住。
介紹綠豆糕,他一首接地氣的打油詩概括了綠豆糕的優點:清熱解毒順氣,口感清爽不膩,組織細潤緊密,更對身體有益,不沾牙真的不沾牙噢。
在綠豆糕售罄後,朱廣權這樣誇李佳琦的帶貨能力:佳琦你用你的先知先覺帶動了我的後知後覺,然後讓大家買的不知不覺。
推薦藕帶的時候,朱廣權則說,它和藕是裙帶關係——長大後我就成了你。隨後他這樣介紹:沒有藕帶的夏天是不完整的夏天,開胃下飯,一頓不吃都不習慣,吃過的趕緊囤一點,沒吃過的趕緊嘗嘗鮮買一點。
「沒有藕帶的夏天是不完整的夏天」,不知網友們的心理感受如何,我是第一個就想到了那首著名的音樂《菊次郎的夏天》,這種小清新的類比不得不說十分美妙。
賣鴨脖,朱廣權說:火腿糍粑炸藕盒,牛肉丸子辣鴨脖,買它!
賣汽水,朱廣權霸氣流露:不光為了情懷,也是為了暢飲開懷,買它!
賣武昌魚,朱廣權苦口婆心:哪怕不吃,收藏也行呀!
每一款產品朱廣權都能給出一個精妙小段子,不僅押韻,還和產品本身的屬性相吻合。有的是提前做了功課,精心準備,有了則是臨場反應即時而作,「freestyle」玩的溜熟。
有網友詢問一直和朱廣權搭檔的手語老師,為啥沒來的時候,朱廣權幽默回應:沒辦法,我昨天給手語老師打電話,手語老師都連夜買票走了,還是站票,一個也沒找到。
手語老師是明智的,照朱廣權這樣介紹,怕是又要經歷一場噩夢。
04
高情商,淡定處理翻車
在直播的時候,朱廣權情商也非常高。這一點,從他花式誇李佳琦就看的出來。
開場的時候,他這樣誇李佳琦:激動的心,顫抖的手,推薦什麼都買走,而且是顏值擔當,眼裡藏星河,笑裡帶月光,看的你發慌,不買都得汪汪汪。
在中間,李佳琦問朱廣權,你說之前沒有接觸過直播帶貨,你有想像過直播帶貨是什麼樣子嗎?
朱廣權笑著說,沒有想像過,我覺得就應該是現在這樣吧,自然而然的樣子,賣東西就應該是李佳琦的樣子。
李佳琦嘗試像新聞主播一樣口播新聞,朱廣權稱讚,不逼自己一把,不知道自己會一字馬。
一波又一波明亮溫柔的「彩虹屁」
,讓李佳琦笑的合不攏嘴,非常受用。
而在他把藕上升到愛情的高度後,李佳琦說,我感覺男生都不送女盆友玫瑰花了,送藕,花店可能就要倒閉了。
這個時候朱廣權接過話頭:我不希望花店倒閉,我希望藕賣的越來越好。
嚴絲合縫,滴水不漏,照顧到各個行業,考慮相當周全。
在推薦漢口汽水的時候,朱廣權最初的介紹讓人捏了一把汗。朱廣權在開始提到,這個汽水是甜甜的橘子香精味兒,伴著二氧化碳,在你的口腔里爆開,讓你打出「嗝兒」來。
香精味兒?這樣介紹網友肯定該噴了。李佳琦顯然意識到了這一點,表情十分緊張。
但是朱廣權不慌不忙,話鋒一轉,接著說道,那是以前的印象,現在沒有香精了,都是純果汁,真正的無蔗糖,熱量低,特別健康。從容不迫地將一場可能出現的翻車事件輕鬆化解。
整場直播,朱廣權自始至終都保持了彬彬有禮的謙遜風度,但是玩起梗來也能放飛自我,在李佳琦請他模仿說出「偶買噶,買它!」話術的時候,他模仿地惟妙惟肖,親和力十足。
直播即將結束時,朱廣權向網友表示感謝,以自己押韻小段子完美劇終:
謝謝你們為湖北拼過單,讓我們攜手渡難關,最好以後大家繼續努力把銷量再翻幾番,像一條大河波浪寬!加油!
05
直播帶貨新形式猜想
沒聽到老羅的相聲,卻在朱廣權的直播間意外收穫了不少段子,不少網友甚至連夜做起了摘抄。在社交媒體,很多網友也給予了各種好評,紛紛表示被朱廣權老師「圈粉」。
人家的肚子里全是墨水,我的肚子里全是脂肪
這是什麼神仙組合!愛了愛了!
網課即視感,連掉線都是那麼的真實哈哈哈
在兩個領域都閃閃發光的人,湊在一起果然光芒萬丈!
「權」想下單,一次買「琦」
我覺得有文化的嘴叭叭叭叭的就是不一樣,像我這種沒文化的真的就一句卧槽行天下
人家嗩吶 人間段子手,笑死人啦
這哪兒是剁手啊,這是灼心啊!
回顧這次直播帶貨,讓人印象深刻的不僅是金句。這次突破次元壁的合作,也給我們帶來一些啟發。
這兩年隨著電商直播的發展,很多用戶已經習慣通過直播間購買商品。人們在直播間下單,既有價格的考量,同時也有對主播人設的認可。有的主播就是因自身強烈的獨特屬性,從電商圈「出圈」,被大眾熟知,比如像李佳琦、薇婭這樣。
李佳琦薇婭的爆紅,為行業樹立了標杆,以致於很多後來湧現的主播,都在不同程度模仿二人的帶貨風格。有時打開淘寶直播,隨手點開一個直播間,大概率可以看到主播操著高昂的聲調,模仿李佳琦,聲嘶力竭地賣貨。
不是不好,而是覺得同質化。直播帶貨的形式可以是多種多樣的,不止李佳琦薇婭這兩種。許多電商直播完全可以另闢蹊徑,嘗試其他的帶貨風格。
朱廣權和李佳琦的直播,其實就呈現了一種直播帶貨的新形式,一個基於產品本身講解,一個圍繞產品介紹背後的歷史人文故事,既滿足了人們對產品的了解,還能增加文化知識,這樣直播的內容是不是更豐富更新穎一些?
如果能生產屬於自己獨特風格的小金句,相信還會被更多人熟知。
試想一下,如果郭德綱老師直播帶貨,會不會也是類似的場景?這很值得期待。
直播預告
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