不再獨木難支，「5G消息」將為運營商帶來四大機遇
C114訊 4月9日消息（劉定洲）「5G消息」忽如一夜春風來。4月8日上午，中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商聯合發布《5G消息白皮書》，闡述了5G消息的核心理念，基於GSMA RCS UP2.4標準構建，帶來全新的人機交互模式，構建全新的信息服務入口。
5G資本開支2000億、5G網路加速建設、多個城市突破百萬5G用戶……今年以來5G話題不斷發酵，5G新應用呼之欲出。而5G消息讓業界對於5G應用的討論，進入到一個新層面。5G消息是否意味著運營商和微信等超級APP競爭？其高調亮相，將能夠產生哪些價值？
全球一統，開放生態
移動互聯網雖然繁榮，流量持續高速增長，但存在一個個醒目的信息孤島。各個掌握巨大流量的超級APP之間互不打通，給用戶使用帶來了很大不便。例如一些應用商店，下載競爭對手旗下的APP，往往會出現「無法解析」的情況，迫使用戶下載更多的APP來解決這一麻煩。
從白皮書可以看到，5G消息將以開放的姿態，徹底打破移動互聯網孤島。「5G消息」不僅僅是運營商傳統簡訊的升級，據白皮書介紹，5G消息可以提供多媒體消息、商業類消息、智能化消息，以及互動式服務、安全防偽等新業務。既有toC的應用，更有toB的應用，潛力巨大。
5G消息也不是憑空出世。事實上，運營商一直在探索，早在2008年GSMA就提出了RCS（富媒體通訊套件）服務的概念。經過不斷完善，在4G時代，包括中國移動等全球各地運營商開始逐步應用，並得到了移動操作系統提供商Google和多家主流手機品牌的支持，僅中國移動覆蓋終端及用戶數均超過1億。
隨著標準演進和產業集聚，5G時代來臨時，基於RCS標準的5G消息，展現出了強大的能量。其一，基於GSMA全球統一的標準體系，誠如中國移動副總經理董昕所言，「5G消息是全球運營商的共同選擇」，不僅國內三大運營商，全球運營商之間均可以互聯互通，不再是某一家或幾家運營商獨木難支。
其二，終端廠商紛紛支持。本次「5G消息」發布會，包括華為、中興、小米、vivo、OPPO、三星、聯想、魅族等11家終端廠商的代表聯袂出席，今年內會有多款支持「5G消息」的終端上市。
其三，參考3G和4G的發展歷程，5G帶來了網速的數量級提升，必然會產生新的「殺手級應用」，從而給產業生態重構提供了最佳土壤。基於4G時代探索流量經營新模式的經驗，以及5G的網路和技術先發優勢，未來運營商率先探索出5G新盈利模式或殺手級應用業務也未可知。
5G消息帶來四大機遇
從產業生態演進趨勢來看，5G消息為運營商帶來了四大機遇。
一是讓傳統簡訊業務重獲新生。作為運營商第一代業務，傳統簡訊業務雖然輝煌不再，但依然在政企服務市場發揮著不可替代的重要作用。5G消息使得傳統簡訊發生質變，升級為富媒體消息、卡片消息、Chatbot（聊天機器人）應用等形式，將為用戶帶來全新的使用體驗。
二是探索5G新業務的入口。運營商當前商用5G，最大的苦惱在於尋找靠譜的商業模式，5G消息作為一個新入口，讓運營商有條件探索眾多新業務，並在快速創新中發掘出成熟的商業模式。
三是全新的移動互聯服務。5G消息是運營商提供的、最底層的入口，意味著用戶將不再需要下載大多數APP，在消息窗口內即可完成搜索、對話、交互、支付等一站式業務，減少了一道流程。而這些APP服務提供商，今後將可以在5G消息生態中提供服務。
四是幫助運營商爭奪5G時代的流量紅利。在每年幾千億投資網路建設時，運營商一直扮演「管道工」角色，難以分享產業鏈的高價值部分，量收「剪刀差」越來越大。5G消息將讓運營商融入到移動應用生態，並有機會成為移動生態的構建者。
回顧話音經營的黃金時代，運營商享受基建帶來的全部紅利，迅速發展成長。到了3/4G階段，IP移動化與人口紅利相互催化數據云時代，成就了Google、Amazon、阿里、騰訊等眾多OTT廠商，創造龐大數字價值。
如今5G的到來再次給全行業帶來機會與想像，運營商在建設5G新基礎設施的同時，也能引入5G新能力直接開展數字紅利的商業探索。三大運營商集體推出5G消息是運營商在5G時代直接切入數字內容經營的第一站。
據報道，中興通訊助中國移動浙江公司已經打通5G消息first call，這一行動，為運營商的5G新征程拉啟了精彩的序章。
