7-11的設計好？那這間讓人想「剁手」的超市視覺識別設計，你給打幾分？
來源丨設計IN台灣（ID：designinTAIWAN）
7-11便利店可能是許多人日常最常到訪的場所之一，在滿足民生需求的同時，很多創意者也喜歡在7-11便利店尋找靈感，那麼你，會留意超市裡的設計嗎？
烏克蘭連鎖超市Basket在陳列商品時，規划了讓消費者可以更「直觀、直覺」找到東西的擺設與動線，近期他們更請平面設計工作室GLAD HEAD操刀新的視覺識別設計，為賣場增添活潑歡快的氣息。
Basket強調，生活是由慾望組成的，就算是非常簡單或平庸的「想要」，也能成為快樂的點滴來源，而Basket便是能快速滿足各種慾望的場所；
想來杯咖啡嗎？
想補充新鮮蔬菜或維他命C嗎？
想在家開派對嗎？
牆面或包裝上的圖像與標語讓Basket直接與消費者對話，他們捨棄解釋一個食物有多新鮮，只要你單純享受這個食物帶來的美味與滿足。
綜觀設計，可以歸結GLAD HEAD透過識別設計欲達成的成效：
1. 促進購買動能。
2. 讓消費者覺得Basket是能滿足各種需求的場所。
3. 傳遞Basket為生活帶來歡樂與活力的好感印象。
GLAD HEAD將品牌原有LOGO稍作簡化，取消K勾腳的波浪底線，字體微微扶正，以鮮橘色為主，發展出一系列鮮明繽紛的配色，讓視覺與資訊搶眼有力，好能更清楚辨別這是特價或熱賣商品、這部分是飲料區或甜食區。
視覺上住著一隻只生動小人，在咖啡冰河上跳舞、順著蔬菜溜滑梯、在飲料杯里游泳??
這些有活力的小人讓消費者擁有投射感，被快樂的氛圍給感染；小人們還搭配著口吻一致的標語，「如果你想要、如果你餓了、如果你想放鬆一下，你可以??」。
文字與圖像組成強烈的促購動能，如果好心情會讓人對花錢鬆懈，那Basket的確達成了目的。
講真的，如果所有超市的視覺設計都是這麼養眼的，那我一定會比平時買得更多、吃得更胖....
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