空凈重回增長「突如其來」，沒變的是仍在「靠天吃飯」
[釘科技述評]作為環境家電中的一員，近兩年空凈是為數不多出現下滑的品類。根據奧維雲網數據顯示，2019年1-11月凈化器市場規模銷額81.8億元，同比下滑21.7%，銷量413.7萬台，同比下滑12.2%。
然而，今年以來空凈產品卻迎來了較為快速的增長。據奧維雲網的監測數據顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。
這樣的狀況，大概率是疫情的持續，激發了對於空氣質量產品的關注。
目前來看，不少品牌也抓住了機遇推出以「抑菌」「殺毒」為標籤的產品。
3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，據稱消殺效率99.9%，售價1.2萬元；3月27日，米家空氣凈化器F1發售，將除甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一作為賣點……
有觀點認為，空凈擺脫了「靠天吃飯」，但實際上，疫情的出現也是客觀條件的改變，根本上說，由此關聯的增長，還是所謂的「靠天吃飯」。這樣的增長，不具備典型意義，並不是因為產品方面做出的創新，喚起了用戶的需求。
另外，在營造健康的室內環境以及打造除菌、抑菌的產品賣點這方面，空調行業更為活躍。比如，海爾在疫情期間率先推出56度殺菌空調產品，海信則是推出可實現「開機三分鐘，滿屋是新風」的新風增氧系列空調……作為在國內市場更成熟的品類，空調的滲透率遠比空凈高得多，空凈的增長未必能夠持續。
如果空凈行業想要實現突破，保持增長態勢，依舊需要積極做出改變。主要是，從產品方面，拓展應用場景，貼近用戶日常需求，另外，就是突出品類本身的差異化，明確實用價值。
目前來看，空凈產品能力單一，突出用來除霾會有較長的閑置期，突出除甲醛等未必比開窗通風更有效。
空凈產品需要打造出更多差異化功能點，同時突出品類自身特點，與空調等形成區隔，也讓用戶了解到為什麼即便在沒有霧霾、甲醛等的情況下，產品也能提升生活品質。
海爾空調曾提出了「海爾空氣生態」這一概念，並且其可以在溫、濕、凈、氧、靜、風、味等7大維度，覆蓋用戶的N個生活場景，為用戶「定製」不同的空氣體驗。
對於空凈來說，這是很有參考價值的。
雖然空凈出現了良好的增長勢頭，但需要認識到這「突如其來」的銷量更多是由於外部因素影響導致，場景拓展、技術創新、突出特性，才是保持增長的關鍵。(釘科技原創,轉載務必註明「來源:釘科技」)
