迪奧香水廣告,文案太撩人了吧!
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來自:頂尖創意營銷 ?ID:TOPCMG
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香水,作為日化品類中最特別的存在
它不像口紅,使用效果顯而易見
即便把香水的前中後調的香氣寫出來
如果不是親身體驗,是很難體會到的
那麼,它的廣告該如何呈現?
我們常見的香水廣告
大多以性感、魅力來展現使用場景
今天要給大家帶來的優秀案例
是Dior Homme最新的男士香水廣告
廣告分為三個短片
分別以不同的女性視角,用撩人文案
來闡述她們心中:我男人的氣味
《The scent of my man.?》
01. 茶室:初識篇
他們第一次在茶室相遇
她就被他的香味深深催眠
雙目對視那一刻
愛情猶如茶香,縈繞彼此...
「文案」
我記得與他初遇那一刻
我記得當時間停止時
他的氣味是怎麼填滿我的肺腔
那就好像是一場香火與香料的舞蹈
他的氣味是怎樣點燃空氣
茶的餘味,就像我們的擁抱
愛情的微光就縈繞在他的頸肩
我男人的氣味
02. 紐約:熱戀篇
這對情侶想要回味熱戀時刻
於是,一場橫穿紐約的嗅覺之旅
在雨夜展開:神秘、刺激、探險
Dior Homme的味道無處不在
「文案」
紐約,我的摯愛
它們的氣味永遠互相糾纏
磨損的皮革、粗糙的皮膚
陳年的煙草,讓人沉醉
在夜晚,萬物的氣味都更加濃重
他的氣味與鹽水交織,像糖果一樣甜
涌動的空氣、奔騰的雨水
堆積的木頭,他脖子上的刺青
在破曉時,拆穿我、拉住我、輕擁我
我男人的氣味
03. 閣樓:廝守篇
在這個閣樓里度過無數日夜
他的味道依舊讓她著迷
這大概是愛情最圓滿的樣子吧
「文案」
我在他的身邊醒來
在我們亞麻質地的巢穴中
清晨的薄霧讓我迷失
但他的氣味把我拉回
我可以靜靜地聞上幾個小時
他濕潤皮膚的味道讓我著迷
燃燒的木頭上、他愛的音樂上
他走過的路上,都纏繞著他的氣味
我再次沉淪,你的笑容如同吾鄉
讓我永遠浸染在你的回憶中
我男人的氣味
三篇廣告,三個女性分別講述了
初識相遇、熱烈纏綿、彼此相守
不同階段的愛情故事
雖是男士香水廣告
卻以女人獨特的感性方式來解讀
用生活中最常見物品的氣味
(例如:煙草、木頭、糖果等)
來營造出身臨其境的嗅覺體驗
再將這些嗅覺體驗
與愛情不同階段和場景相關聯
(例如:相遇、熱烈、纏綿)
令人產生探索Dior Homme的慾望
最終與消費者產生精神共鳴
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