限時一小時，為知名品牌重新設計新LOGO！該從哪裡入手？
用60分鐘的時間幫助某個品牌重新設計LOGO，你應該先從哪裡入手？
四年前，位於英國倫敦曼徹斯特（Manchester）的創意代理商 Truth 制定了一項內部計劃：花60分鐘對知名品牌進行一系列重塑。
四年來，Truth 已經14個品牌的LOGO重新設計任務。
Truth 表示，我們每次會選一個非常受歡迎的品牌開刀，並在一小時內完成視覺系統的刷新工作。
當然，這個項目僅僅只是為了好玩，同時也是訓練設計師設計能力的一種方式。
也許所有的設計結果對於所選品牌的未來戰略沒有任何的指導性意見。但是作為設計訓練來看，我認為還是值得學習的。
Vitabiotics
Vitabiotics成立於1971年，是英國最大保健品牌之一，該公司是一家自主研發、生產、銷售於一體的營養保健公司。
Truth 認為原始LOGO並不能很好的代表現代健康和保險行業，也不是一個很成功的品牌LOGO。
作為一家蓬勃發展的企業，Wellman已擴展到婦女和兒童保健及其他領域。但是當前的身份並不能建立清晰的品牌框架，因此，產品非常分散，品牌之間的關聯性也因此喪失。
新的LOGO其實不必大刀闊斧的變化，保留其標誌性元素，優化字體即可。
經過設計，新LOGO具有更輕更柔的曲線，並去掉了不必要的斜切效果。原先a字母上方的圖形提煉為抽象化的W圖形放置在字標左側，很好地傳達了健康保健的全新理念。
SPAR
SPAR於85年前在荷蘭成立，是一個國際性零售集團，由全球各地獨立持有及運營的零售商及批發貿易商們組成，在四大洲的48個國家和地區擁有13,112家商店，每天為SPAR服務的全球客戶超過1,350萬。
Truth 認為SPAR的LOGO雖然看上去不覺得過時，但是紅色的色塊看起來很笨拙，應用起來也有一定的干擾和不便。
Truth的解決方案很簡單，首先是嘗試重新設計字體，然後對圖標進行優化。新字體繼續採用無襯線，帶有圓角的字形更像是從之前版本的一個進化。
重新繪製了樹的圖案，使其在較小的尺寸下效果更好。總體而言，改頭換面的同時保留了品牌已有的本質，但重新設計足以創造出更新鮮，更現代的外觀。
Sch?r
Sch?r成立於1979年，是世界上第一個專業無麩質麵包品牌。主要研發及生產不含谷膠、麥麩、麩質食品的製造商，所生產的食品可以有效對抗腹腔疾病（自身免疫性消化疾病） 。
作為曾經在該領域工作過並且是腹腔疾病患者的設計師，Truth 有十足的信心完成Sch?r的品牌改造。
設計師巧妙地調整了品牌符號，字體間距以及圖形比例關係。但在很大程度上，字標仍保持完好無損，重新繪製的圖形部分著重強調了無麩質的賣點。
Pontins
Pontins 是由Fred Fredin於1946年成立的一家英國假日公園，專門從事半膳和自助式假期，在其自己的Pontins品牌度假勝地提供定期的家庭娛樂和活動。
由於英國假日的受歡迎程度不斷下降，Pontins 卻仍然在堅持英國海邊度假的過時刻板印象。
Truth 認為，如果他們接受英國休假假日的復興。並採取更現代的方法來對待傳統價值觀，那麼一切都不會丟失。
Truth 從傳統的海濱家庭娛樂中汲取了靈感。想想陽光明媚的海邊躺椅，棉花糖，旗布，水桶，雨靴，沙堡和在沙灘上與家人共度時光的遊客。
Truth 試圖在非常有限的時間內創造出可以以非常現代的方式應用的傳統的美學，反映出有關英國度假的所有優勢。新LOGO增加了三角形旗作為標誌圖案，同時它也是抽象的P字組合。
Palmer』s
Palmer』s是一個有著超過160年歷史的皮膚護理品牌，是治療皮膚和頭髮護理產品的先行者，專門生產高質量的、自然護理產品。Palmer』s 中文名美國雅兒，也有譯作「帕瑪氏」。
為什麼要重新設計它，Truth 給出的結論是Palmer品牌已不能反映其作為市場領導者的地位。包裝雜亂無章，元素相互碰撞，沒有真正的層次感。字體過時，並且與橙色和棕色調色板搭配使用時具有60年代的復古感覺，與漸進式化妝品市場不符。
Truth 的挑戰是將其商標變得現代化的同時保持Palmer』s作為領先的皮膚護理品牌的市場地位。傾斜的橙色橢圓背景板以環繞的文字形式代替，這樣可以讓品牌在包裝上留出更多的空間，營造更加女性化的感覺。
GoPro
GoPro是運動相機系列產品市場的領導者。GoPro的名稱是由Nick Woodman渴望獲得可以捕獲專業角度的攝像頭系統而命名的，但Truth 認為它的商標有點不足，缺乏傳統運動相機品牌的屬性。
Truth 重新設計GoPro的商標，其中包括將一個簡單的攝像頭或者錄製符號融入到末尾的字母0中，以捕捉GoPro的本質。
Panini
Panini是一家義大利公司，這家成立於1961年的義大利公司，與國際上眾多知名體育賽事機構、聯賽、俱樂部、運動員都有深入的合作。
帕尼尼集團擁有世界盃、歐洲杯、歐冠、NBA等國際知名體育賽事的集藏品獨家授權，旗下的球星卡、貼紙、收藏冊熱銷於全球130多個國家和地區。
但是多年來，Panini的品牌標誌幾乎沒有任何變化，特別是複雜的圖形和過時的調色板，無法很好的反映或吸引現代體育愛好者。
Truth 決定將 Panini 的標誌簡化為三個元素：盾牌，三色條紋和包含名稱首字母的「P」字六邊形，新LOGO既保留了義大利視覺風格，又讓它變得更現代，使其更適合與其他現代體育運動品牌組合使用。
維基百科
作為世界上最受歡迎的協作數字百科全書，「Wikipedia」這個名字已經家喻戶曉。
2003年，維基百科啟用了具有拼圖球體和經典的多語言襯線字體組成的LOGO，但現在看來，這個LOGO可以說缺乏現代性和它在數字領域無可代替的品牌形象。
Truth 的設計方法是為維基百科創建一款更醒目的字體，並在字體的核心位置（P字）添加了一個微妙的符號，使其看上去是字母「P」，又是一個問號「？」。
相比看上去笨重的地球拼圖，新的字標在如今遍地是智能設備的時代，更有實用性。
當然，在 Truth 眾多的品牌重塑項目中，我不怎麼認可對維基百科形象的改造，雖然拼圖的地球看上去有點古老，但它充分的體現出維基百科多元，開放、協同、自由的特點，而改造後的字標確實簡單了許多，但不一定完全適合維基百科這樣的平台。
漢莎航空
漢莎航空（Lufthansa）是德國的國家航空公司。為歐洲最大世界第四大航空公司。其德語原名「Lufthansa」原意是空中的漢莎，而名稱中的「漢莎」源自13至15世紀北德地區強大的商業聯盟漢薩同盟。
