影響力不輸賓士寶馬，德國日用品巨鱷，去年在全球撈走1500億

提起德國的企業，大家印象最深的應該是大眾、寶馬、賓士等汽車相關的公司。但其實，有不少在國內知名度不高，實力卻非常強大的製造企業，比如今天我們要介紹的德國漢高，就是一家在全球範圍內都具影響力的日用品巨頭。

公開資料顯示：德國漢高（Henkel）創辦於1876年，經過144年的發展，現已成為全球應用化學領域的佼佼者，主要有洗滌劑及家用護理，化妝、美容用品以及粘合劑三大核心業務。產品被廣泛應用於通用工業、汽車行業、航天業務、電子業務等領域，覆蓋全球主要地區。去年集團實現營收201.14億歐元，摺合人民幣1540億元。

當年，一個名為弗里茲·漢高的德國人，在自家後院創辦了洗滌用品工廠，並開發出的第一款產品通用洗滌劑。當時，市面上所有的類似產品都採用散賣的方式，但漢高的產品則採取了便利的小包裝方式出售，這種差異化的打法讓產品賣得很好。數年後，公司不僅開始了品牌化經營道路，更是將產品出口到國外。

少有人知道，漢高在上世紀初就研發出寶瑩洗衣粉，該產品憑藉可以清潔和漂白衣服的功效，一經上市便受到消費者的熱捧，直到現在仍是德國市場最受歡迎的洗衣粉。

為什麼會說德國漢高是日用品「巨鱷」？因為發展過程中，漢高除了非常注重技術研發投入，喜歡吞併其他同行，採取併購措施進行規模上的擴張。

進入20年代，漢高研發出自用粘合劑，主要應用在紙張、板材和包裝等領域。並成功將產品賣到澳大利亞和南美等地區。漢高的粘合劑業務真正強勢起來，是在八十年代收了樂泰公司之後，順理成章地把該業務的應用場景擴展到金屬、汽車等領域。目前已經成為全球領先的粘合劑、密封劑和功能性塗層供應商。

除此之外，漢高還拿下施華蔻公司，這標誌著正式進入化妝與美容用品市場。簡單了解一下，施華蔻成立於1898年，前身是一家製造燃料和香料的公司。經過上百年的發展，位列全球三大美髮化妝品品牌。

通過內生增長和併購外延的打法，漢高形成了洗滌劑及家用護理，化妝、美容用品以及粘合劑三大核心業務的產業格局，晉陞為全球化工巨頭。旗下有眾多出色的品牌比如寶瑩(Persil)、施華蔻(Schwarzkopf)、樂泰(Loctite)、玉瑩（Pril）等等。

「140年來，漢高經歷了快速發展，憑藉強大的品牌和堅持不懈的創新取得了今天的成功。」漢高的高層曾經這樣說道。

在大中華市場上，漢高早在上世紀七十年代開始了經營活動。在此後的數十年間，公司先後收了粘合劑品牌熊貓、中電華威電子等，不僅快速豐富了在華產品線，更是打造了在華的銷售網路，提升了整個亞太地區的市場競爭力。

2020年受汽車和電子行業增長遲緩的影響，公司粘合劑業務受到一定的衝擊。不過，在洗滌劑及家用護理業務和化妝品、美容用品業務方面，在國內的電商平台上有不錯的表現，洗衣粉、洗碗精、馬桶清潔球受到國內消費者的追捧。在對未來的展望中，漢高表示將強化品牌、技術和創新能力，推動企業數字化轉型。

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