立品設計 鄭錚：沙漠、森林、奇境！顛覆你對足浴、SPA的認知【環球設計2264期】
森林奇境
門店體驗路徑和品牌故事線並行
突破行業傳統，打造新型休閑養生品牌
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多方壓力帶來的身心疲憊和過度消耗是當代都市年輕人的普遍生活狀態，而減壓休閑活動大多也在消耗著剩餘能量。傳統的足浴療養，或許是個快速回血充電的新思路。
對於一個面向年輕人的全新休閑養生品牌而言，首要任務就是跳脫消費者對行業的刻板印象，並實現具有區格化的足浴消費體驗升級。
用簡單友好的故事設定
幫助品牌向年輕消費者發出信號
獨角仙象徵保護、治癒、能量和生命力，是故事中引路的精靈，也是品牌視覺系統中的形象符號。
由獨角仙符號出發，延展出適應印刷、屏幕、立體裝置等不同媒介的完整形象，並在點單小程序和店面中散落分布，貫穿整個故事線。
立品團隊與業主共同為近3000平方的店面重塑了消費者在店內的體驗路徑，將空間劃分為三大區域，講述一個人們從沙漠到綠洲、找尋並最終到達奇境，通過足浴和SPA獲得治癒的故事。
用多元設計手段構建場景
樹立休閑養生行業的空間體驗新標準
沙漠
沙漠綠洲（接待和餐飲區）
入口處有意設計了多個弧面牆體，以多重路徑引導消費者進入更深處的空間，將「探尋」作為森林奇境體驗的第一個環節。同時整體造型也回應了山城獨特的地貌特徵，讓重慶當地人或慕名體驗足浴服務的外地遊客都能獲得共鳴。
△分布在空間中的獨角仙裝置和地面的金色軌跡串起整個店面空間
入口的接待區中設置品牌周邊產品的售賣展櫃，如同沙漠綠洲中給旅行者帶來驚喜的藏寶箱。
森林
仙草丘（等候區）
進入等候區，光線柔和的空間幫助到店客人調整情緒；裝置和燈光共同營造恰到好處的神秘感和戲劇性，讓排隊等待變得不那麼枯燥。
月光灘涂（換鞋區）
月光下的灘涂是夢幻和詩意的場景。一方面用曲線型的半圍閉座位進行視線阻擋，緩解公共區域換鞋的尷尬感受；另一方面通過氛圍的渲染對消費者發出預告，提示即將到來的足浴和SPA體驗。
奇境
△長走道盡頭利用LED燈箱展示抽象的光影動態
河棲 / 林間 / 風息 / 奇境（房間）
△SPA房的浴池上方使用磨砂玻璃，內嵌LED屏幕持續播放樹蔭斑駁的光影動態效果。
與公共空間不同，房間的設計更強調舒適度、私密性和」去裝飾化「。極簡純粹的空間配合專業的燈光設計，讓消費者真正放鬆並沉浸其中。
店面的另一個入口是商場內的手扶梯，以鍍彩鋅材質包裹形成整體的洞口形態，創造故事主線之外的彩蛋空間。
通過對足浴及SPA服務環節的深入調研，結合空間功能布局與動線設置，設計師讓消費者的體驗流程和品牌故事在空間中交錯呼應，共同構建完整的品牌形象和體驗場景。
看看動畫視頻了解完整故事
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店面中應用的物料和周邊產品
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立品團隊設計了可在店內取閱的探店小冊子及線上小程序，兩者都將增強服務功能與品牌故事相結合，為消費者提供更好的服務及空間體驗。除此之外，應用物料與周邊產品也從不同維度加深品牌印記，形成品牌的獨特體驗。
項目名稱：Forest for Rest 森林奇境
項目地點：中國 重慶
項目面積：2700㎡
設計公司：立品設計
設計總監：鄭錚 Zen
項目經理：尤東芝
形象策略及體驗流程：陳常CC、陳策御、洪加路
視覺設計：陳策御、顏林雄
空間設計：姚丁凌、姚振宇、譚焱芝、楊舒茗
裝置設計：龔樂詩、陳李偉、李因傑、梁明灝、黃傑寧
動畫視頻深化：TK@ 廣州星象文化傳播有限公司
空間攝影：汪敏傑
鄭錚
立品設計創始人、設計總監
畢業於英國倫敦藝術大學中央聖馬丁學院，獲產品設計榮譽學士學位。畢業後曾於倫敦從事產品設計、品牌設計、市場推廣等不同職能的工作，回國後於2010年創立Leaping Creative立品設計，商業設計作品獲多項國內外知名大獎，2017年獲評「40under40中國設計傑出青年」。
代表作
△喜茶·武漢永旺夢樂城店
△喜茶·鄭州國貿360廣場店
△喜茶·深圳中心書城店
△一尚門香港K11 MUSEA店
△OPPO終端展陳及裝置設計
△索菲亞WORKSHOP概念店
△唐寧書店全新旗艦店
△MGS曼古銀旗艦店
Leaping Creative 立品設計是一家品牌體驗設計公司，為不同行業的品牌提供形象策略和體驗設計服務。團隊由來自商業調研分析、品牌視覺傳達、空間體驗塑造、互動裝置及材料研究等各個領域的優秀設計師構成，擅長運用跨界設計思維與跨領域設計手段，提供高質量的專業設計服務，為品牌構建獨特體驗。
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