Nike退出中國！？

驚聞 Nike 要退出中國了，嚇得網友立刻展開調查。

別著急，此番離場的是工廠店，以後還是可以開心的買鞋噠。

據外媒消息稱， Nike 將會把中國的生產工廠轉移到美國，而其餘分布在越南和韓國工廠不變。

儘管耐克官方還沒有給出正式回復，但是，消息已經基本板上板上釘釘了。

Nike 之前在中國有 3 個工廠，分別位於上海、江蘇太倉和廣東清遠。最早的是清遠的工廠店，工商局登記的時間是 1987 年。

但事實上，早在 2009 年就有新聞報道， Nike 工廠早已退出中國了。那麼這次又一次的「 退出 」，是怎麼回事呢？

其實對於代工廠來說，不存在搬回美國一事，最多是耐克不下或少下訂單而已。

而撤回美國的計劃，從幾年前就開始行動了。

這是因為，過去數年， Nike 一直試圖將工廠遷移至更靠近歐洲和美國等龐大消費市場的地方，將之稱為「 把工廠搬回美國 」計劃。

2019 年 Nike 公司也曾宣布：準備投資 1 億 8500 萬美元(折約人民幣 12.7 億元)，在美國亞利桑那州嘉年市新建一間生產廠，預計僱用員工 505 名。

如此巨大的變動，一定會給消費者們帶來一些影響。

比如，工廠的搬遷意味著生產成本的增加，因此 Nike 球鞋產品可能迎來全線漲價，專家猜測此前 Air Jordan 1 漲價至 170 美元可能也與此有關。

Nike 與中國的交情，可不可謂不淺。Nike 之前也多次表達過，中國是他們非常重視的市場。

據 Manufacturing map 統計， Nike 在全球 43 個國家設有工廠，其中中國就有 112 個合約生產單位，全球佔比 18% ，估計有 156,411 名員工，全球佔比 13% 。

那麼這個來自大洋彼岸的鞋類品牌，又是怎麼融入中國市場的呢？這要追溯到上世紀 80 年代初。

那時，在與銳步的爭霸戰中， Nike 意識到了獲取年輕人認可的重要性。

年輕族群所購買的已不光是運動鞋，還有鞋子本身所代表的「 時尚感 」。

於是，為了獲得更廣大的市場佔有率， Nike 設計出了更符合年輕人審美與實用性的「 氣體鞋 」( The Nike Air Shoe )。

儘管這受到了評論家約翰·何朗( John Horan )在美國運動產業的專刊上的負面意見：

「 其實它是個簡單、容易理解的製鞋科技，只須將空氣注入鞋底，即形成具有彈性的鞋墊，如此而已 」

但這並不妨礙 Nike 這款鞋獲得了空前的成功。

氣體鞋上市的聲勢浩大，以至於讓 Nike 不惜重金以數百萬美元禮聘 NBA 超級巨星邁克爾·喬丹( Michael Jordon )為產品代言人。

此番從事各項行銷廣告活動，創下了有史以來運動用品贊助價碼新高第一例，舉世驚羨。

對，就是這時，讓在國內一批愛好籃球的年輕人，徹底熱血沸騰了。

擁有一雙和偶像喬丹一樣的鞋子，成為了許多中國少年最開心的事。Nike 在中國的市場，也就此打開。

在喬丹的贊助活動之後， Nike 又以天價簽下了高爾夫球天王巨星老虎·伍茲( Tiger Woods )。

1996 年再與巴西足球隊簽下一紙十年 2~4 億美元的合約，創下世界足壇贊助活動最高價碼的歷史記錄，包括買下了巴西國家隊五個世界級錦標賽的電視權利。

此後， Nike 鉤形標誌如影隨形的出現在許多世界高爾夫大賽、 1998 年世界盃足球賽、 2000 年悉尼奧運會的電視轉播中。

同時發展出「 Just Do I t」傳播主題，伴隨著「 以你的方式去贏 」的廣告口號，由世界頂尖的運動巨星代言背書，很快地就擄獲了全球青少年的心。

這一下， Nike 的世界市場，徹底打開。

腳下穿著一雙倒勾鞋，不僅代表著運動感，更多的是時尚感，甚至是人格魅力的體現。

Nike 被賦予了更多年輕的意義。

針對青少年之市場研調的深度與廣度，是 Nike 行銷背後的支柱，也使他在運動鞋市場與眾不同，使其他品牌望塵莫及。

而此次 Nike 將生產工廠轉移至美國，也或多或少會衝擊中國消費者對其的消費欲，不管是源於價格上漲還是情感傾向。

畢竟愛過，還是祝福吧；畢竟陪伴過，還是希望 Nike 的未來，依然像那句「 Just Do It 」，勢如破竹，勇猛有力。

來源：洋物筆記

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