邁克爾·喬丹效應及其對足球的影響
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邁克爾·喬丹(Michael Jordan)在NBA鑄就的傳奇和影響力已經遠遠超過了球場的界限，跨越了時尚，音樂和其他運動領域，無論是在他對比賽的激勵方法還是在他品牌的全球影響力。目前，在他對足球界的影響也越來越大。
當談及邁克爾·喬丹時，已經不足以用話語來形容。稱他為有史以來最出色的籃球運動員，沒有人會質疑，他的傳奇不言而喻：六個冠軍戒指，五個MVP獎盃，創紀錄的十個得分王，是的，他有「一點」天賦。但是這一切並沒有就此停止。喬丹不僅是有史以來最偉大的籃球運動員之一，還是有史以來最偉大的運動員之一。然而，他對世界的影響不僅限於他在球場上的功績。Netflix的《最後的舞蹈》紀錄片提醒人們，喬丹是第一個超越體育運動並成為品牌的人 -Air Jordan-。
喬丹已經退役有差不多20年了，而他的名字在全球範圍內仍然廣為人知。看到Jumpman徽標可以立即被識別為這個男人和他品牌力量的象徵，其出現是耐克發生轉變的催化劑。他是這一代人中營銷最有效的運動員之一，通過與耐克的合作，被認為在1980年代和1990年代在全世界推廣NBA發揮了重要作用。但是，正如最近Netflix的紀錄片中所顯示的那樣，1984年喬丹甚至不想與他們簽約，而是更希望與阿迪達斯達成合約。但是新興的美國品牌以他的簽名開創了先例，為他提供了自己的簽名鞋，並永久改變了市場景觀，融合了球場內外的時尚，形成了我們今天所知的球鞋文化。
「喬丹對世界的影響不僅限於他在球場上的成就，他是第一個超越體育運動並憑自己的能力成為品牌的運動員。」
耐克與喬丹的代言協議永遠改變了體育營銷，為克里斯蒂亞諾·羅納爾多和內馬爾等人從贊助協議中賺了數百萬美元鋪就了前路。這在2016年就是一個例證，當時羅納爾多與耐克簽署了終生的「邁克爾·喬丹式」贊助協議，使他成為繼喬丹和勒布朗·詹姆斯之後的首位簽署此類協議的足球運動員。這與足球世界並無直接聯繫直接聯繫，但當然如果沒有這份交易，C羅在耐克品牌的地位就不可能以它現在的形式存在。
但是，喬丹對足球的影響遠遠超出了財務價值。只需看看他的標誌性數字「 23」–瞬間吸引眼球，以及那個著名的輪廓，與有史以來最知名的足球運動員之一有著直接的聯繫。起初，喬丹最喜歡的數字實際上是45，因為這是他哥哥的籃球號碼，但是他減半了45(儘可能接近)，這樣他就可以按照自己的方式開始自己的征程。這是一個鼓舞人心的故事，喬丹(23號)穿著自己的球衣(離開時由他的球隊退役)不僅代表球員本人，以他為中心創造的品牌形象意味著一切——動力、激情、專註、成功。在此之前，公眾對運動員的品牌形象和營銷的冷嘲熱諷，並在公共領域不斷增長。
從炒作的角度來看，大衛·貝克漢姆加盟皇馬選擇了23號，這是有史以來最大的一次轉會，勞爾已經使用了他所選擇的7號。他不得不選擇了一個新的號碼。他選擇了他所敬仰的人的號碼;一個他一直想要在表現上效仿的榜樣。23人的選擇代表了一場完美的風暴，將喬丹帶入了與足球的美好聯繫中，隨著比賽試探性的第一步，進一步提升了這個偶像的地位。試圖跳出這種聯繫，阿迪達斯在Predator Absolute上引入了一個新徽標，其中喬丹品牌顯然是其整體輪廓的參考點。它從來沒有像Jumpman那樣流行起來，沒有耐克在喬丹身上引入的那種低調，但它的影響是顯而易見的。
「選擇23代表了一場完美的風暴，這場比賽將喬丹帶入了與足球的良好聯繫中，隨著比賽試探性的第一步，進一步提升了這個偶像的地位」
不僅僅是貝克漢姆對這位籃球傳奇人物產生了欽佩。新興的巴西天才，內馬爾(Neymar)也有著這種情感，這種情感源於他對喬丹運動鞋的深切熱愛。在2015年在拉斯維加斯首次遇到籃球傳奇後，兩人迅速建立了緊密的友誼，並在2016年與自己的NJR11品牌一起在比賽中嶄露頭角，使他夢想成真。很快，內馬爾(Neymar)憑藉NJR x Jordan Hypervenom II的發布，成為所有運動中首位在自己的產品中加入Jumpman的運動員。該設計靈感來自內馬爾個人最愛的Jordan V。作為第一款雙重跨界運動合作，該版本採用雙重簽名風格，引起了人們的關注。這是一個巨大的前兆。
內馬爾具有特立獨行的個性，他在比賽中的方式在許多方面與喬丹的方法如出一轍：兩人都能像在場上一樣，在球場外塑造出強大的形象，兩人都能贏得比賽，同時也能有效地決定自己的選擇。內馬爾可以在巴黎做他想做的事。他可能會在需要時出現，並踢出出任何想要的射門，但是像喬丹一樣，他們仍然輕鬆取勝。這是喬丹(Jordan)創造的一種精神氣質，運動員在對待自己選擇的項目時會致敬這種精神。心態勝出。
內馬爾的合作是對於喬丹來說邁向與足球產生更直接和更具影響力的決定性的下一步。自從2003年第三次也是最後一次從籃球退役以來，該品牌的發展超出了球場範圍，可以說已經從運動鞋擴展到高級時裝的時尚範圍，並與Vogue和迪奧等公司合作。於是，當喬丹與巴黎聖日耳曼足球俱樂部(Paris Saint-Germain)合作時，人們對足球的熱情也隨之高漲起來。
在過去的十年中，巴黎聖日耳曼作為富有底蘊的俱樂部獲得了當之無愧的聲譽。憑藉強大而富有吸引力的品牌形象，再加上這座城市與時尚有著如此和諧的聯繫(更不用說與內馬爾的聯繫了)，這傢俱樂部成為體育界最受關注的首選合作俱樂部之一。將喬丹引入巴黎聖日耳曼意味著，第一次有一個在足球圈之外擁有無與倫比信譽的品牌加入比賽。這種影響影響是巨大的。當然，巴黎聖日耳曼穿著喬丹品牌的球衣並沒有讓他們贏得歐冠，也許永遠不會。但它確實將俱樂部和品牌推向了前所未有的高度。
如此多的合作之所以失敗，是因為它們沒有既定的角色支持。與巴黎聖日耳曼的合作意味著Jordan可以隨心所欲地將足球帶入消費者的生活，他們將足球作為這個星球上最受歡迎的運動來展示如何將體育運動帶向另一個方向。喬丹品牌是球鞋文化和街頭服飾的代名詞，這意味著球場外的足球服飾可以得到顯著提升。
足球、時尚和音樂，三位一體，它們通過日益強大的文化交叉聯繫在一起。說唱、嘻哈和英式說唱已經成為遊戲的音頻，而喬丹運動鞋一直與遊戲環境之外的世界相連。看看那些不在球場上表演的球員，Jordan永遠和全套裝備出現在場邊。一個俱樂部(可能是巴黎聖日耳曼，讓我們面對現實吧)還需要多久才會採取一種新的方式，鼓勵人們走向我們在NBA看到的那種比賽——錫安·威廉姆斯穿著巴黎聖日耳曼的運動服，隨意地搖擺著走向一場比賽，這讓我們看到了相反的可能性。如果它真的發生了，可以保證一個完整的系列的飛人喬丹將被展示。
PSG x Jordan的合作為更多的交叉運動授粉打開了大門。我們已經看到了尤文圖斯和宮廷收藏，而這只是冰山一角。NBA賽季的揭幕戰在巴黎舉行(這不是巧合)，在此之前，這兩個運動項目的球員都被介紹了進來，表達了他們對彼此的欽佩，創造了一種漫威電影宇宙會引以為傲的交叉。所有這一切都是可能的，因為一個人的開拓，不斷擴大的影響力。世界上最偉大的籃球運動員現在也是世界上最偉大的品牌之一，這在足球界引起了軒然大波。
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