5家國際知名家居品牌及商場倒閉！二選一再上演：家居家裝品牌被迫簽保證書！
3月25日，長沙居然之家家居建材營銷公司發布閉店公告稱，因受市場經濟環境變化影響，加之經營虧損嚴重，經慎重研究決定終止居然之家長沙金源店的經營。
不久前，北京兩家老牌的家居建材市場關停，一家是知名的愛家家居，一家是位於西南三環附近的玉泉營家居燈具體驗館。其實，近幾年，北京已經有多家家居建材市場被外遷、關停。
根據中國建築材料流通協會資料顯示，賣場退租部分大多為二、三線品牌，一線品牌由於自身的品牌價值以及營銷能力強等退租率較低，佔到一成多。
為何家居賣場頻現「倒閉潮」退市關店？
根據中國建築材料流通協會發布2019年《全國BHEI（中國城鎮建材家居市場飽和度預警指數）數據報告》顯示：2019年，全國BHEI值達到178.06，位於紅燈區，建材家居賣場已處於過飽和狀態。
說明就全國而言，建材家居賣場整體過剩情況仍在加劇。在供大於求的情況下，BHEI指數的發布一定程度上提醒中小型家居賣場從業者要改變經營方式和服務理念，否則很難突出重圍。
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要知道曾經賣場作為全國性品牌必須爭奪的市場，它是品牌的展示窗口。買家居建材產品到家居賣場，這似乎已經成為人們的共識。可如今的賣場中地位又堪幾何？
關門的原因很多，其中最重要的原因是生意一旦不行，往往會把更多風險移交給經銷商，包括各種條碼費、進場費、合同續簽費、返利、新店開張費等等。
經銷商本來100萬資金就可以周轉，可一旦做了大賣場，那不過是把100萬壓在賣場，沒有利息，沒有增值，還隨時可能因為賣場跑路而清零。
超長賬期、超大費用、經銷商不但不賺錢，反而賠錢。正因如此，電商平台，產業互聯網等新業態，新模式迅速崛起。
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家居銷售渠道已經在悄然發生變革，新商業模式和業態不斷湧現，廠商們只有找准自身定位，尋找適合自己的模式和渠道，才能不斷順應變化的市場。
家居家裝建材行業與餐飲業其實很相似，它需要中央廚房，更需要本地化的服務。也就是說，它需要一個能運用互聯網技術進行數字化處理的大的平台，而這個平台又能與當地的家居家裝建材企業很好地結合，能讓平台本地化，能形成一個個本地化的家居建材供應鏈平台。
這是真正打開困擾這一行業多年癥結的那把鑰匙。
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Pier 1 Imports
北京時間2月18日，門店數量曾一度超過973家的美國家居裝飾、傢具進口零售商Pier 1 Imports 宣布公司破產，同時關閉其在加拿大的所有門店。公司正在與潛在收購方接洽，以期在3月23日前完成出售。到5月12日，Pier1已經提議讓法院執行破產清盤程序，以期在政府允許商店啟市之後，能儘快開展結業清倉活動。
早在今年1月，Pier 1 Imports 為了實現轉型並降低公司成本，就已經宣布關閉450家門店並進行裁員。
實際上，Pier 1 Imports一直受到亞馬遜、美國最大傢具電商平台Wayfair等線上競爭對手的衝擊。隨著線下消費者的驟減，在2019年第三季度時，Pier 1 Imports銷售額下跌13%，凈虧損5900萬美元。
唯一慶幸的是，Pier 1 Imports獲得了美國銀行、Wells Fargo National Association和Pathlight Capital LP提供的2.56億美元貸款，以支持公司在出售前維持經營。
Art Van Furniture
美國時間3月8日，有著60年歷史的美國知名傢具零售商Art Van向聯邦法院提出破產保護申請。這家在美國的9個州擁有194家門店，年銷售額超10億美國的傢具零售商也成為了疫情下全球第一家轟然倒塌的知名傢具企業。
而就在5月12日，剛成立不久的傢具零售商Loves Furniture宣布，已經在5月4日完成了對位於美國中西部地區共27家傢具零售門店及其庫存、設備等資產的收購事宜，交易額僅為690萬美元，可謂「清倉大甩賣」，令人唏噓不已。
據了解，就在年初，Art Van曾與至少31位潛在的買家和投資者進行了交談，原本如果進展順利，這家公司或可免於破產。可惜事與願違，新型冠狀病毒疫情的爆發導致大部分投資者感到恐慌，Art Van無法獲得所需的投資，最終還是不得不提出了破產申請。
Poggenpohl
當地時間4月27日，據德國威斯特法倫州地方媒體披露：博德寶廚房（POGGENPOHL）向德國地方法院申請破產，並且已得到批准，破產程序已開始執行。博德寶也成為全球廚房傢具領域內第一家申請破產的知名品牌。
據悉，創立於1892年的博德寶，已有128年的歷史，是世界四大頂級廚房品牌之一。1892年，德國工匠佛萊德米爾.博德寶開設了一間廚具工作坊，開創了「現代整體櫥櫃」的先河。經過128年的發展，博德寶在全球70多個國家和地區都有開展銷售業務，並且在全球設立了近500家展廳，被公認為世界上最佳櫥櫃生產商之一。
可惜的是，就是這樣一個輝煌燦爛的百年品牌，也會有黯淡之時。自新冠疫情爆發以來，博德寶的產品訂單和銷售均出現明顯下滑，陷入「現金流瓶頸」。但破產保護並不一定是故事的終點，博德寶也在積極尋求新資本的注入，繼續維序品牌故事。
Laura Ashley
英國老牌時尚家居零售商Laura Ashley 在3月17日表示，將啟動破產流程。新冠疫情對該公司業績產生了直接且重大的影響，導致其股價大幅下跌逾64%。
Laura Ashley 曾經以其富有創意的傢具裝飾品著稱，主要產品包括：塗料，壁紙，窗帘，地毯，傢具以及兒童服飾等。品牌創立於1953年，最初以時尚類產品為主，但是同名聯合創始人 Laura Ashley 於1980年決定打入家居市場，並於1981年推出了首個家居系列產品。1982年，品牌推出了室內裝潢系列產品。
電影明星奧黛麗·赫本曾在《羅馬假日》中佩戴了一條 Laura Ashley 圍巾，使品牌聲名鵲起。上世紀 80年代，Laura Ashley 達到鼎盛時期，曾是已故代黛安娜王妃的最愛之一。1998年，馬來西亞家族企業馬聯工業（MUI Asia）收購了 Laura Ashley。
在4月下旬，Laura Ashley 被美國投資公司 Gordon Brothers 收購，不知在新的管理層領導下，Laura Ashley能否開啟不一樣的未來。
Tuesday Morning
2020年5月25日，華爾街日報中文網消息稱：美國家居用品及禮品折扣零售商Tuesday Morning將在未來幾天內申請破產保護，此前其門店因為新冠疫情暴發而關門。
Tuesday Morning Corporation成立於1991年，總部位於達拉斯，是美國一家領先的低價零售商，專做高檔裝飾家居飾品、家居用品、季節性商品和著名製造商的禮物的深折扣。
2013年，出於公司財務原因的考慮，Tuesday Morning悄然關閉了購物網站。截至2019年12月31日影響，Tuesday Morning門店大多臨時關閉，為削減開支，4月份以來，Tuesday Morning大部分員工處於無薪休假狀態。據知情人士透露，該公司正準備嘗試出售其業務以避免破產。
除了疫情還在蔓延的國外，國內也有家居企業面臨破產清算。
5月18日，知名高端家居O2O平台義大利之家宣布暫停營業，據義大利之家創始人武瑞軍發布的公告顯示，由於疫情影響，公司銷售幾乎處於停滯狀態，供應商的貨款無法及時給到。加上巨額的運營成本，只好選擇暫停營業，並尋找投資方。
另據人民法院公告顯示，從2020年1月1日起至3月17日，已有逾750家企業發布破產公告，其中，在1月25日（春節）至2月21日，國內疫情最為嚴峻期間，宣布破產的企業有249家，註冊資本在500萬以下和1000-5000萬之間的企業數量居多。
疫情並不是主因，破產前已「裂紋橫生」
雖說大部分的企業是在國外疫情嚴峻的3-5月破產，疫情也確實有著不可推卸的責任，但這並不是「殺死」企業的主因，很多破產企業在此之前由於經營不善，已經陷入資金鏈緊張、銷售額大幅下滑的境況。而疫情相當於催化劑，加速了企業的死亡，也可以說是壓死駱駝的最後一根稻草，讓本就不堪重負的企業轟然倒下。
例如，Art Van自2016年以來，同店營業收入累計下跌27%，過去三年，公司的盈利能力不斷下降；Laura Ashley在2019/2020財年上半年財報顯示，銷售額同比下降了10.8%至1.096億英鎊，稅前虧損400萬英鎊。
而四大森工之一的吉林森工由於資不抵債，近日已經被債權人申請破產重組。從2015年時國家全面停止天然林商業性採伐起，吉林森工就由盈轉虧，連年虧損，資產負債率86.73%，財務槓桿高居不下並且不斷上升。
吉林森工總部
所有的破滅之前，是早已遍布的累累傷痕。疫情是場大洗牌，將那些模式落後、腳步遲緩於時代的品牌淘汰，也催生出了直播、線上多渠道營銷等新事物的廣泛流行。重啟後的市場，又會同每次的經濟危機過後一樣，迸發出新的生機。老一代品牌謝幕之際，也預示著新生代的崛起。
618開戰，電商職業經理人正在面對最為殘酷的「高考」——彷彿是宿命，任憑如何掙扎，也無論如何避不開平台「二選一」這個商業命題。
「充滿的只有無奈，還有什麼辦法？束手就擒唄。」某來自線下的傳統家居品牌商總負責人向記者爆料，618剛開始，就接到來自天貓方面的要求，「勒令」其整個618期間不準參與京東的大促活動，已經上線618京東會場的商品必須撤離下架。
該品牌商久經沙場卻也有些麻木，常年「二選一」的經歷似乎最佳的策略就是順從。好在今年並未接到京東類似的強制要求。「京東也派人來遊說，希望我們不要撤離，但是誰敢（不撤）呢？」
據爆料人士透露，截至目前，TOP級別的品牌商家在天貓「二選一」的要求下，已有部分家居、家裝類目商家陸續撤離京東的618主會場。這也就意味著整個20多天的618年中大促，這些商家將無法參與京東平台的促銷活動。
商家表示，天貓博弈的資本是其618促銷會場的活動資格，如果商家堅持不在京東會場下架，就會失去參與天貓大促的資格，甚至是會影響到未來平台業績以及大促的參與。
「有的已經跟天貓簽了保證書，但是誰又敢拿出來呢？」爆料商家並未向記者出示該書面證據，只是提到保證書要寫明不上京東618會場，以及違反保證書會遭到相應的懲罰。「和我們一個品類的top商家都接到這個的保證書，都很憤慨，但沒有辦法。」
亦有家裝家居商家反饋目前還沒有收到「二選一」要求。「往年618和雙11前都會例行公事通知，可能時機還沒到，或者覺得我這個品牌體量不夠吧。」
隨後，記者對比了家居類品牌截止發稿前在京東和天貓618會場的品牌推薦，情況如下：
圖1：截至6月8日，京東618會場家居品牌參會截圖
圖2：截至6月8日，天貓618家居會場品牌參會截圖
從對比可見，京東居家好物會場的品質家居呈現的品牌包括美克家居、曲美家居、顧家家居、全友家居、華日家居、芝華士、A家傢具、大自然、華誼家居等；而天貓精品家居會場大牌推薦里的品牌包括林氏木業、顧家家居、美克家居、全友家居、雙虎家居、曲美家居、左右私家、源氏木語、雅居格、拉菲曼尼、芝華士等。
從這組對比圖來看，實則很難驗證爆料人所說的被「二選一」脅迫下架的都有哪些品牌商。
值得注意的是天貓除了大牌推薦外，整個精品家居會場還包括大量以不同促銷方式參與的大量品牌，包括卧室傢具、兒童傢具、書房傢具、國際和設計師等眾多品牌。
除了家居類目外，記者還發現家裝建材品牌618參與方面，京東有歐普照明、正泰電器、飛利浦開關、博世、實創家裝等品牌；天貓的家裝建材參與品牌則包括索菲亞家居、諾貝爾瓷磚、金牌櫥櫃、奧普、塔塔木門、歐普照明、尚品宅配、好萊客等品牌。
圖3：截至6月8日，京東618家裝建材類品牌參會截圖（部分）
圖4：截至6月8日，天貓618家裝建材類品牌參會截圖（部分）
此外天貓的家裝建材類目618參與方面，還有配件專區、全屋定製、浴霸吊頂、瓷磚地板等品牌參與。
值得注意的是，有商家透露，一些品牌為了減少京東平台帶來的促銷損失，只能分時段以打游擊戰的方式出現在會場頁面。還有一些品牌的促銷活動沒有在京東618會場，而是在京東平台自家的品牌店鋪里，但用戶只有點進去店鋪才能發現。
不過，據商家透露，今年平台間的監控格外嚴格，針對競品平台會場促銷情況進行監測。也就意味著，即使商家瞞天過海躲開平台監視，「偷偷」上架，也會可能被監測到並認定違約。
對今年618家居類「二選一」站隊現象，記者諮詢了京東方面，截至目前，京東沒有做具體回復。
同時，記者也就此事向天貓方面進行了詢問，對方稱「並無此事」。
對於今年618開始的京東家居類目品牌商家撤離會給京東帶來怎麼樣的影響，目前京東方面還沒有回應。
圖5：京東618和天貓618會場截圖
對於大型電商平台，一到大促節日，就勒令商家「二選一」的政策，不少商家表示很擔心，更多流露出無可奈何狀。
「起初想聯名抗議，最終往往不了了之。」一位家裝品牌商認為，「二選一」是常態，忍一時就風平浪靜了。
而另一位家居品牌商則直言，損失是有的，少則在其中一個平台要減少幾千萬的業績，但另外一個平台能帶來的銷量更大，「兩權相害取其輕」。
某不願具名的個性化定製商家表示，目前電商競爭已經夠激烈，渠道分流嚴重，需要集中精力去做運營，現在還要擔心「二選一」再受其害，「累覺不愛」。
對此，業內人直言，每當大促，「二選一」的情況愈加嚴重，涉及站隊的品類也不斷擴大。除了諸如家電品類格力、海爾等大品牌足夠硬氣，平台難以對其做相應要求外，其他的中小品牌或多或少都會受到大平台的「二選一」脅迫要求。
「類目大於品牌（即品牌分散或品牌少的類目，比如母嬰），品牌被要求」二選一「站隊的壓力會小一些；品牌大於類目（即品牌多且集中的類目，比如家居家裝），品牌被要求"二選一"站隊的壓力會巨大。」某品牌商家表示。
從整個電商行業來看，中國人民大學商法研究所所長劉俊海曾表示，電商「二選一」不利於行業提升供給效率和質量，不利於改善消費體驗。」二選一」是一場競爭的「零和博弈」。
「當務之急，對於電商『二選一』，應及時採取措施，把不良競爭趨勢遏制在早期階段。」劉俊海曾向媒體表示。
事實上，在2017年11月新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》，對互聯網領域的不正當競爭行為已作出一些界定。其規定：經營者利用網路從事生產經營活動，不得利用技術手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經營者合法提供的網路產品或服務正常運行的行為，其中包括：誤導、欺騙、強迫用戶修改、關閉、卸載其他經營者合法提供的網路產品或者服務；惡意對其他經營者合法提供的網路產品或者服務實施不兼容，已有相關辭彙對相互競爭正當性做出了要求。
