今年的618，我只想要那種直接了當且樸實無華的優惠

臨近今年的618，有沒有發現，隨著各大電商的活動逐步鋪開，身邊的很多消費者都發生了巨大的改變，他們對傳統電商的蓋樓、疊火車、戰隊PK等往年激情滿滿的活動逐漸已無感。

面對現如今的消費態度，一位網友的評論深深的引起的編者的共鳴，「這場困難之後，我已無暇為了一點點便宜去浪費大量時間，我想要的就是一場實實在在的補貼！」

的確，對比以往的激動，今年反倒是那種直接了當且樸實無華的補貼，更能令消費者瘋狂起來。

「一段操作猛如虎，一看優惠兩塊五」已成各大傳統電商的通用套路。然而，2020年突如其來的困難，讓消費者對傳統電商的花樣、套路突然無感。客觀的說，不是它們的創意不夠新鮮，而是消費者的心態已經變了，變得越來越貼切實際。

面對消費者的不一樣，各大電商平台也做出了與眾不同的、直截了當的、實實在在的促銷。

618由京東創造，那麼京東也帶來了它應有的誠意，早早釋放促銷政策，力求打造史上優惠力度最大、購物體驗最佳、品牌和商家增長最強的一次京東618。

京東稱，除了「正品行貨」的品質保障，今年京東618還將全方位升級購物體驗，不僅拿出「超級百億補貼、千億優惠和百億消費券「的誠意，還推出百項頂級服務，如京東618除家電「只換不修」服務，商品有質量問題30天可退180天可換;生鮮「優鮮賠」只賠不退……

在表決心和「真」實惠下，真正的實惠也得到了消費者的回饋。數據顯示，6月1日零點剛過，海量消費者便湧入京東App，京東超市前10分鐘成交額同比增長超300%，居家品類前1小時同比增長150%，京東美妝開場一小時同比增長500%，家電主場1小時成交額突破去年全天，自營房產一小時下單221套，由此可見，火爆場面遠超預期。

伴隨電商大戰全面爆發，蘇寧618更是簡單粗暴，直接對標京東，並宣布，618活動期間，將在全面對標同行百億補貼價格的基礎上，發布J-10%計劃，承諾參補商品再低10%。蘇寧還承諾，比京東百億補貼商品到手價，至少再低10%，並表示「歡迎友商來比價，也請媒體朋友監督。」

而蘇寧也發布618開門紅12小時戰報，戰報顯示，12小時蘇寧拼購訂單量同比增長268％，蘇寧超市訂單量同比增長139%，紅孩子雙線訂單量同比增長207%，蘇寧零售雲銷售額環比增長超48倍。

一改往日的繁瑣，天貓也玩起了優惠無「套路的新玩法。據悉，除百億補貼、花唄免息外，天貓仍持續發放消費券，並為消費者提供618優惠外的額外折扣。

據天貓公布，截至6月5日，天貓618已在4天內累計發放了16.2億消費券，超20萬商家收到了使用消費券下的訂單，助農產品、日用百貨等品類受益最明顯。

自618開售以來的，天貓也收穫不凡的成績。據了解，6月1日開售前10小時成交額即同比勁增50%，不到半天，成交額已超越去年全天。阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪表示：「事實表明，天貓已經成為618的絕對主場。」

對比以上電商平台，可見，相對於往年電商大促中預售定金、購物津貼、優惠券等複雜的優惠規則和被吐槽的刷屏簽到、「蓋樓」等遊戲，今年618的促銷走了「簡約」路線，並無太多「套路」。

實際上，拋開618，就當前的市場而言，可謂是「報復性優惠」集體襲來。在各地方的稅收優惠、政策補貼之下，各行各業均做出響應的表態。例如，買車時，各大車企直接推出最高現金優惠以示誠意；訂外賣時，各大訂購平台也給出響應的補貼。

除此之外，諸如限時免單、首單免費、購買立送等活動更是應接不暇，當真是免去了以往的各種「套路」，將實打實的優惠直接了當的提供給消費者。

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