哆哆披薩 Dodo Pizza 針對中國市場重新設計全新視覺包裝
渡渡披薩（Dodo Pizza）是一家於2011年在俄羅斯創立的比薩連鎖店，創辦人為俄羅斯80後企業家費多爾·奧弗契尼科夫。
截至目前已在哈薩克、羅馬尼亞、立陶宛、愛沙尼亞等9個國家開設了570多家連鎖店，並且這一數字還在持續增長。
2016年，渡渡披薩進入中國，並在煙台開設了第一家披薩店，緊接著又在杭州開了第二家分店。
Dodo Pizza的品牌LOGO是一隻可愛的渡渡鳥（愚鳩）。
渡渡鳥標本
這是一種不會飛的鳥，15世紀被人在模里西斯島上發現（模里西斯國徽上就有渡渡鳥），由於不怕人，又不會飛，僅用了不到兩個世紀，渡渡鳥因為人類的大量撲殺和活動影響而滅亡。
渡渡披薩（Dodo Pizza）的渡渡鳥
Dodo Pizza之所以選用這隻奇怪的渡渡鳥作為自己的品牌形象和吉祥物，是因為渡渡鳥天性勇敢，不怕人（這也是它為什麼滅絕的原因之一）。
Dodo Pizza 希望通過渡渡鳥的形象傳達信任和開放的理念，希望在人們相互信任的世界中生活和工作。Dodo Pizza 有信心通過腳踏實地製作產品來創造這樣一個世界，因為這是我們想要的生活方式。
以上新LOGO於2017年完成
2017年，Dodo Pizza曾對品牌形象有過一次非常大的更新，簡化了渡渡鳥複雜的形象，原來的渡渡擁有完整的造型，翅膀下面夾著一盒披薩快速奔跑。
簡化後的新LOGO直接去了核心的局部圖案，然後將其置入橙色的大寫「D」字形背景板中，顯得更嚴肅和優雅。
渡渡披薩新LOGO英文和俄文版本
然而，新形象雖然對於俄羅斯本土運營的連鎖店來說，效果很明顯，但拿到中國後發現並不是很吸引人。
為了迎合中國人的消費觀念，Dodo Pizza在今年早些時候與俄羅斯當地一家品牌代理機構合作，設計中文版LOGO，注意的是，此次還將中文名稱由之前的「渡渡披薩」改為「哆哆披薩」，並重新設計了與歐洲風格完全不同的披薩包裝，加強本地風格和圖形的表現力。
渡渡披薩新LOGO中文版本
中國餐飲文化非常複雜多樣，很少有人將充饑的首選目標定為披薩，一般去吃披薩通常是為了慶祝一個活動，或者一次聚會。
Dodo Pizza的調查發現，中國人餓了選擇充饑對象時，披薩竟然不會出現在前20種產品中。在中國，披薩之類的產品給人的直觀感覺就是一家提供座位和服務的義大利餐廳，一般而言，產品的味道和質量通常不如當地食物，而且飲食場所之間的競爭更是一項巨大挑戰。
Dodo Pizza希望新的視覺風格通過周到的細節，有趣的動作和不尋常的組合來吸引人們的注意。視覺形象應將與品牌的所有接觸點聯繫在一起，並支持以下概念：令人驚嘆的比薩世界。
要解決的問題，不單單是設計方面。代理團隊深入中國市場，與員工，漢學家和人類學家進行了交談，以了解其特點和見解。
這項工作的結果是進行了一次大型戰略會議，會議上對該品牌產品概念的許多要素進行了審查，並制定了新的定位。
設計師得出的結論是，要使該項目有效完成，就必須將披薩店的空間和包裝與一個創意結合起來，給人深刻的印象。
在「令人驚嘆的比薩世界」的概念下，披薩變成了來自平行宇宙中的一份包裹，而披薩餐廳則變成了收集這個包裹的郵局。
另外，設計團隊還和中國本地插畫設計師郝冉女士合作，創作了一系列開啟披薩世界獨特感官的插畫，以適應中國市場的特點。
未來十年，Dodo Pizza 計划進入中國披薩連鎖店的前三名。
哆哆披薩中國官網：https://dodopizza.cn/
哆哆披薩俄羅斯官網：https://dodopizza.ru/
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