平面廣告基本表現方法！
創意
06-11
文/謝文創
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。直接在廣告中展示或推銷商品、服務，設計師們充分運用攝影或繪畫的技巧和寫實表現手法，將產品或服務的特點真實、直接地展現在廣告畫面上，給消費者以直觀的感性認識和親切、熟悉的心理感受。
這種手法由於直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色彩、光線和背景進行烘托，使產品置身於一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺衝擊力。
紀實的圖片或圖像能夠給人身臨其境的感覺，對廣告信息的信任和接受程度會得到增強，是紀實性表現手法的主要特徵。採用來自生活中原汁原味的真實場景，以敘述性的語言展現日常生活中的人和事。
對比和誇張也是較為常見的廣告表現手法之一，是使藝術的表現高於生活的創作手法。對比誇張是將廣告產品或體現廣告產品特徵的圖形在色彩、造型、質地、場景、角色等元素上加以對比、誇張，以不同於生活現實的差異性贏得消費者的注意和興趣，達到傳播廣告信息的目的。
