五芳齋拍的這支廣告，有科幻大片內味了！
臨近中國傳統節日端午節，
粽子的話題也越來越火熱，
而五芳齋，無疑是最火的那個。
作為粽子行業里的老牌企業，
近年來依靠一系列的「神創意」廣告，
成功刷新了大家對它的刻板印象，
也拉近了和年輕一代用戶的距離。
（五芳齋廣告達百萬播放量)
近日，五芳齋為端午節造勢，
又推出了一支新廣告，
又造成了一波網路刷屏，
廣告創意也是真的硬核。
開篇就是濃濃的大片風，
數藝君還以為是穿越了……
突然畫風一轉，
迎接的是五彩斑斕的美景。
「西紅柿星球」經過多年飛行，
終於到達了自己的盡頭……
風沙起，大地開始塌陷……
接著，宇宙萬物開始了連鎖反應，
山谷崩裂，火山開始噴發，
物質分離開始了下一個旅程！
區別於傳統的粽子製作展現，
廣告公司用這種硬核科幻的畫面，
第一時間就抓住了人們的實現。
而廣告的後半段，
則是廣告的真正創意：
兩位老人，一位代表甲方，
而另一位則代表乙方。
開始了行業梗的問答。
代表甲方的大爺相繼提出了：
為什麼是番茄？
為什麼要爆？
爆是什麼意思，
代表什麼邏輯？
代表乙方的大媽回復：
五種蘸料，
也可以蘸番茄醬啊！
爆！爆的意思就是好吃到爆啊！
大爺：
那你這個創意不直接啊！
大媽：但這樣很炸裂啊！
大爺：廣告到這應該進入高潮了吧！
大媽：超過三分鐘沒人看了
大爺：能轉化銷售嗎？
大媽：轉化看天。
大爺：用KOL嗎？
大媽：KOL已經被KO了
大爺：弄直播嗎？
大媽：直播爛大街了
大爺：加二維碼呢？
大媽：二維碼沒用沒人掃
大爺：那還差什麼？
大媽：還差年輕用戶的使用場景。
視頻情節環環相扣，
將當代甲乙方現狀融入，
無形之間突出了自家產品賣點，
深受年輕人的喜歡。
但這並不是五芳齋第一次
拍這樣腦洞大開的廣告了，
同樣是為了端午節造勢，
在之前不久也推送過
一支五芳齋鹹鴨蛋創意廣告，
沙雕魔性的調調大受歡迎。
除了在廣告上的大膽創新，
五芳齋近年來的設計
也是尤為出色，
不論聯名產品還是自家出品，
各有各的韻味！
五芳齋X小罐茶
五芳齋X相宜本草
五芳齋XAKOKO
五芳齋X迪士尼
這一系列「迭代」的操作，其實都是五芳齋在刷新自己的品牌定位，讓一個傳統的老牌企業，擁抱更年輕的形象和業態。
所以，我們可以看到不管是它的廣告還是品牌相關的各類設計，都離不開「魔性」「沙雕」「國潮」等標籤。
目的就是讓消費者產生某種需求時，會第一時間聯想到特定的品牌，即該品牌在目標消費群體的心智中佔領獨特的地位，這正是構建品牌的最終目的。
品牌定位就是讓品牌成為一個品類的代名詞，在消費者的心智佔據獨特地位的品牌策略。品牌定位是品牌策略的核心，品牌形象設計是圍繞品牌定位的呈現展開的差異化視覺形象策略，目的是最終佔領消費者的心智，形成專屬的品牌聯想。
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