700餘個喜鵲形象歷時12年？認準了！這才是中國喜鵲！
請記住這隻喜鵲
因為
這是一隻 有故事的喜鵲
這是一隻 已經存在了12年的喜鵲
這是一隻 有無數張面孔的喜鵲
這是一隻 潮流中乘風破浪過的喜鵲
這是一隻 在風雨中險象環生的喜鵲
這是一隻 差點兒被流亡海外的喜鵲
這是一隻 搶佔過北京南鑼鼓巷旺鋪的喜鵲
這是一隻 提高過人民幸福指數的喜鵲
這是一隻 代言過中國五千年歷史的喜鵲
……
其實
你至少有100條必須記住這隻喜鵲的理由！
喜鵲代言人——大喜兒
一隻看起來有點壞的喜鵲，設計師團隊以他作為與外界對話的起點，從沒公開過的是，多年來的內部討論，他一直被喚作「大喜兒」。
大喜兒很忙，隔三差五為中國節氣代言，為節日代言，有時候喜鵲頭子一時興起，他又做起了潮牌生意，或是開上咖啡店。
十二年籌備,10餘種畫風演繹
喜鵲團隊算了一下，大喜兒的最初稿用了20天打磨形象，總共經歷了49版修改，迄今為止，他有過7種不同的面孔出現在公眾視野。
改稿時他抱住雙手在插畫師背後，眉頭緊鎖，經常是準備發布的時候，還在讓插畫師修改細節，很多和他混的插畫師都常年處在崩潰的邊緣。
喜鵲的團隊常常日夜趕工，有善於寫文字的，或者善於找典故的，大家分開工作，分別死磕自己負責的部分，有時候一天的商業項目多到透不過氣了，收工後還要再為第二天的節氣開工。
（首次發布：9種不同風格的喜鵲）
喜鵲的角色共有9種不同的版本，最初是比較接近真實的喜鵲，長長的尾巴拖在地上，但是大家都不太滿意，覺得太平庸了些，直到現在，這隻帶點玩世不恭態度的喜鵲亮著肚皮站起來，卻出奇一致地叫好。
（早期試過很多種風格，但是總覺得過於平庸）
這背後，實際參與的創作人員來來往往，已經超過70人，僅推出的海報形象來看，粗略統計就有700餘個，每次到了節令變化，喜鵲頭子反覆挑選，12年來實際對外發布約500個形象。
（2008年是喜鵲誕生的那一年）
喜鵲背後的中年男人
籌劃喜鵲那年，喜鵲頭子剛滿30歲。
喜鵲頭子齊樹偉，出生於北京。小時候追求美，在意自己的頭髮柔順度，在意衣服的款式是否前衛得體，有旺盛的好奇心和創作欲，上學喜歡畫別人想不到的黑板報……
如果有精力回頭看，這一切都預示著他有天分成為一名好設計師。
但縱使90年代的北京，懂得設計師是什麼的人也為數不多。
成績不好又愛臭美，父母的希望沒放在學渣身上，耗費精力的是總在擔心他今天打架鬧事了沒，未來會不會誤入歧途……
棄電工從設計的江湖派
考試失利後，他只能選擇電工專業，畢業後要被分配到北京最偏僻遙遠的郊區電廠。
電廠里又悶又苦，愛好美的人搞不懂電，一顆種子沒有種在合適的土壤，在這裡他受到了很多人的歧視和白眼。
創作者所謂的天分，其實都是被旺盛的表達欲催動，驅使前行，別無選擇。
齊樹偉對未來有許多嚮往，總覺得自己並不屬於這裡。但無論如何，他在這裡學會了彈吉他低聲唱歌，學會了享受郊野的春夏秋冬。
在依然搞不懂零線火線的第二年，他毅然告別了傳統行業的鐵飯碗。大街上晃了三個月後，舉起一本photoshop3.0的書，開始自學軟體，轉行設計師。
進入設計行業，嶄露頭角
離開了煩悶的職業，他像一頭困獸重新被放回了山野間。
齊樹偉膽子大，學了3天軟體就敢接活兒做設計，人又勤奮，他的早期作品就已經顯露出在設計方面的才能，很快就成了各公司挑大樑的設計師。
憑藉著強大的設計能力，寂寂無名的他開始在設計界出頭了。2005年，做設計的第四個年頭，他成立了自己的公司。
賺到錢的設計師，開始追求表達美
創業三個月，他在業內就以好口碑拿到了新浪的客戶，超負荷的工作量讓他賺到了不少錢，也幾乎摧毀了壯年的身體，黑眼圈永遠的掛在了眼睛上。
儘管開始去各種會所游泳健身，但是在泳池裡，他開始越來越多想的是賺錢的意義，以及懷疑做設計到底有沒有價值……
為什麼終於開了公司，賺到了錢，人卻突然開始不快樂？他總是想起來往事的美好，情感在創作者的心中開始不斷發酵。
導演會把自己的故事放在電影里暗自咀嚼，作家會用文字反覆勾勒故去的歲月。
如果我們開始懷念過去，試圖表達，很大程度是在說，我們已經失去了這份美好。設計師選擇了一隻喜鵲，代替自己去到那些已經無法到達的地方。
正值秋天，他回到公司就開始招聘插畫師，那個年代，廣告公司內部招聘插畫師還是件稀有的事。
將記憶里的奶奶，喜鵲，柿子樹畫了下來發到網上，勾起了許多人的回憶共鳴……
時光當然是匆匆滑過，大喜兒代替了往事里的自己，記憶里的那些小美好閃閃發光，他悉數捕捉了他們，喜鵲穿起記憶，保護好了那些瞬間。
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北方的冬天雪花一片片落下來，我深一腳淺一腳地拖著自己做好的冰車，和夥伴一起在雪裡飛馳
外面雪花落在地上，世界安靜極了，奶奶和我在貼滿窗花的屋子裡包餃子，奶奶捏的又快又好，我卻搞得滿臉麵粉
夏天院子里的樹下納涼，院子里的花開了一天，到了夜裡又收回了笑容，月光和螢火蟲相互閃爍，我們一家在一起聊天
…………
好多橋段，好多都浪漫，儘管往事具體而瑣碎，但這些畫面在網上引起了巨大共鳴。
完全沒有盈利的部分，當年的「喜鵲合作社」白手起家收穫了大量的粉絲，大家都被這隻喜鵲述說的幸福所動容……
十年磨一劍，攜喜鵲歸來
2019年，齊樹偉入行第二十年，他重新轉型到了包裝設計領域，數不清這是第幾次跨界。
捨棄了過往的成就，捨棄了曾經的故事，捨棄了原來的成功項目……最後沒捨得拋開的，還是喜鵲。
過去那隻小小的呼喊幸福主題的喜鵲，成了陪他重新起航的同夥。
創作沒有捷徑，只有死磕
做喜鵲這個IP卻絕非一帆風順，一個不盈利的事情，創作的過程中遇到最大的困難就是工作量巨大的同時也要承受別人的委屈和不解。
有時候我們對別人激動地講述完最新的節日創意，會收到這樣的回復——別做喜鵲了，又不賺錢！
有時候客戶跑單了，趕上業務不夠飽和的時候，我們依然沒有停止。
有時候項目繁多，加班到了第二天早晨又要翻回來想喜鵲的創意，扶住睏倦的腦袋也沒有放棄。
有時候合作默契的插畫師出於個人原因離開北京，沒有插畫師的時候，設計師重新組合手上殘存的素材，也要按時完成第二天的推送。
沒有誰天生創意無窮，只因我們天天如此
被潑冷水，失去隊友，體能極限都無法阻止我們繼續講述幸福，中止可以有一萬條理由，但喜鵲卻堅持了十二年，這件事最終回饋給我們的是強大的創作把控力。
如果你每時每刻都在思考不同的情感表達，你當然會窺探到廣告背後的人性細節；
如果你每周都有一兩個歷史形象創作，你當然會被接觸到的所有文化細節潛移默化地感染；
如果你絞盡腦汁寫過365×n天的節日文案，你的客戶當然會信服如此強大的內容產出能力；
如果你也一天一個趣味漫畫連做兩年，你當然會擁有一個腦洞開出天際的最強大腦；
你看到的一飛衝天的喜鵲，背後實際上是殫精竭慮、晝夜不停的創意會，好在功夫不負有心人，喜鵲成為了堅持和努力的另一個代名詞。
所以,請認準這隻喜鵲
一隻險些流亡海外的喜鵲
截止至今
喜鵲已扮演了古今中外
700餘個經典的人物
不同維度的文化細節
不僅讓中國人為之嘆服
更有海外商人提出
高價買下這個有著中華血統的喜鵲IP
只是想到
傾注的心血
最終喜鵲頭子還是選擇
親自守護這些故事
一個徒手捧紅咖啡館的喜鵲
喜鵲在2018年
推出概念咖啡館——imagpiecoffee
一天一張圖文海報
書寫與咖啡有關的365種心情
陸續被擊中內心後
粉絲們真的開始尋找這家咖啡館
一場傳播實驗
讓無數人見識到了喜鵲的
超強創作力
徒手捧紅一家不存在的新品牌
這樣的事件在廣告史上
只有文案之神neil french、左岸咖啡
和喜鵲做到過
一個搶佔過南鑼鼓巷旺鋪的喜鵲
不想做潮牌的設計師
不是好裁縫
喜鵲合作社的潮牌周邊一度開到了
昔日北京最小資的老街區
南鑼鼓巷
喜上眉梢的機車帽
被戲劇學院許多高顏值的學生搶購後
引起了媒體的巨大關注
成為當年火熱的文化事件
一隻提高過人民幸福指數的喜鵲
作為寓意吉祥美好的
東方神鳥
喜鵲以幸福為主題
書寫了無數個春秋
文化和體驗的雙重魅力
使得喜鵲自幼就與多家文化事業單位
有了接洽
是一眾為國家作出貢獻的老幹部的
定時追捧的小可愛
如果那一刻堅持了
你也是喜鵲
在所有的創作團隊里，喜鵲最認同導演餃子的一句話「創作沒有捷徑，只有死磕」。
也許很多人正在喜鵲曾經走過的這條路上，懷疑自己所做事情的意義，彷徨於人生的出路……
堅持是個偉大的命題，每次放棄or堅持都是人生中一個巨大的岔路口，也許就是在某個撐不住的時刻又咬牙挺住了一次，你也成了那個硬腦殼的喜鵲。
特別鳴謝
在有限的經費和體能的情況下
所有曾為「愛喜鵲」、「喜鵲合作社」、「愛喜鵲咖啡」
貢獻腦洞和創作力的夥伴們
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