劉濤帶貨2.2個億，張庭創新紀錄2.5億，明星帶貨真這麼美？

【本文主筆：雙兒】

2020年，明星直播帶貨成為了娛樂圈「待業」藝人創收的一條捷徑。

數據說話。

6月11日，張庭創下了一晚成交2.5億的好成績，刷新了6月6日劉濤直播的交易額2.2億。

明星頻繁在直播間創造天價帶貨記錄，劉濤最開始的一場交易額達到6000多萬，第四場直播交易額飆升至2.2億。

張庭和陶虹攜手，直播首秀刷新了劉濤的記錄，一晚成交2.5億，而且這個數據似乎是自然發酵，並沒有得到直播平台的官方流量扶持。

無論是劉濤還是張庭，她們似乎都依靠著自己多年來積累的人氣，輕輕鬆鬆通過直播創收，去掉直播平台的抽成，營業一晚上，收入也很可觀。

可明星帶貨真的有我們想像中看上去那麼美嗎？

其實不然。

我們不妨來看一下，明星帶貨背後的真相。

我們只知道張庭、劉濤這樣的銷售標杆，而忽略了另外一些嘗試直播帶貨，卻「翻車」的明星朋友，又或者是帶貨成績不錯但自身「體驗感」不是特別好的藝人。

陳赫就是其中之一。

就在今年5月份，陳赫在某個社交平台完成了他的直播首秀，與好友朱楨配合默契，上線了30款產品，創下了4小時帶貨8000萬的成績，雖然沒有劉濤、張庭這樣「猛」。

陳赫直播首秀的成績其實也不差，為啥他似乎不是特別滿意，自曝隔行如隔山，私下悄悄「補課」，去學了「頭部主播」的直播做功課呢？

直播帶貨，可以簡單分成兩部分，一部分是直播，另一部分是帶貨。

明星直播，我們不是第一次見，之前也會有明星為了宣傳，或者各種原因開直播與網友互動，吃瓜群眾主要是看個熱鬧，明星直播間人氣高，一來是粉絲撐場面，二來是路人湊熱鬧。

帶貨，主要是銷售商品，通過主播的推薦，觀眾在購買的過程中下單，以此來盈利。

直播帶貨，目的是帶貨，直播只是種方式，短視頻和直播沒有流行起來之前，還有電視購物頻道，原理大同小異。

如今，只是把電視節目主持人換成了主播，明星的加入又壯大了「主播」的隊伍。

但比起專業做直播帶貨的「頭部主播」，舉個例子，就是我們熟悉的李佳琦、薇婭，明星直播帶貨其實不佔優勢。

原因大概有以下幾點：

1、業務不夠熟練

陳赫「臨時抱佛腳」，學「前輩」（頭部主播）的直播風格與形式，究其根本還是因為業務不夠熟練。

說起來，陳赫是科班出身，畢業於上海戲劇學院表演系，憑藉《愛情公寓》的曾小賢一角走紅，大眾對他的認知主要還是停留在演員這個階段。

走紅之後，陳赫的資源一直不錯，從2017年開始，陳赫就頻繁上熱門綜藝，《嚮往的生活第一季》、《奔跑吧》第一季和第二季他都是固定MC。

陳赫也從一個演員成功轉型成了綜藝咖。

但陳赫進入直播領域，和網紅主播競爭帶貨，網友還是對他的業務能力打個問號的。

要知道，直播行業的頭部主播背後都是有強大團隊支撐的，薇婭、李佳琦的背後都有專業團隊，幫助大主播選品，從無數搶著要在直播間展出商品的商家中篩選出質量好、性價比高的產品。

對比之下，陳赫這樣的大明星，還是「打不過」薇婭李佳琦這樣的大主播。

不然陳赫也不會說明星根本帶不過（帶貨）專業主播。

明星直播的過程中，還有過不少翻車現象，多半是由於事先沒有好好了解產品就出來賣貨了，但買家最終還是看產品質量的。

所以說，明星直播帶貨還得業務能力夠強。

2、持久性不強

除此之外，明星畢竟是混娛樂圈的，直播帶貨不是主業。

「明星直播帶貨」這種新的形式，其實是特殊時期，明星沒有合適的電影、電視劇可拍，工作暫緩的產物。

有業內人士稱，等到明星的各項工作恢復，應該很少會有明星願意出來直播帶貨。

因為，直播帶貨這種形式，和明星站台沒有太大區別，都是藉助明星的影響力為產品代言，促進銷售。

相信娛樂產業恢復常態，明星還是會願意接電視廣告代言，而不是在狹小的直播間吃小龍蝦、賣螺螄粉，靠著噱頭賺錢。

【結語】

人人都說明星直播帶貨是「撈金」、賺快錢，但對於藝人朋友來說，消耗人氣來帶貨，未必是件好事。

帶貨比不過專業的頭部主播，也有壓力。

明星帶貨並沒有你想像中看上去那麼美。

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